新媒体时代政党形象建构研究

　　以互联网技术和数字技术为载体的各类新媒体，已经成为人们学习、工作和生活的重要工具和主要平台，不仅深刻改变了人们的生产方式与生活方式，而且建构了党执政的基本环境，助推了政党形象建设的重要性和紧迫性。新媒体重构的信息生产方式、传播关系与话语格局改变了传统的政治生态环境，使传统政党形象自上而下、单向度的塑造模式难以有效运行，探索新的政党形象建构模式已然成为一个现实问题。在这一现实挑战面前，政党形象建构当然要注重政党所为而提高执政绩效，亦要把握新媒体时代政党形象生成与传播规律，摒弃“身正不怕影子斜”的传统思维，有效处理好政党形象“做”与“说”的关系，建构政党、媒体、公众三者的良性互动关系，积极主动有为地塑造党的形象。

　　吴阳松，1983年7月，安徽宿松人，2012年6月获兰州大学法学博士学位。现任广州大学马克思主义学院副院长，副教授、硕士生导师，主要从事马克思晚年思想，科学社会主义历史、理论与实践，政党与现代化等相关问题的教学与研究。先后主持国家社科基金项目3项，省级项目3项；在各类学术期刊、报刊发表文章40余篇，其中第一作者CSSCI计23篇，多篇文章被《中国社会科学文摘》人大复印报刊资料等转载。

绪论
    一  研究缘起
    二  研究现状
    三  研究内容
    四  研究思路
第一章  新媒体时代政党形象建构的基本问题
  第一节  新媒体与新媒体时代
    一  新媒体的内涵与特征
    二  新媒体是一种生活方式
  第二节  政党形象的基本问题
    一  政党形象的含义
    二  政党形象的特点
    三  政党形象的功能
  第三节  新媒体与政党形象建构的耦合分析
    一  新媒体时代政党形象问题越发凸显
    二  新媒体在政党形象运行中的作用分析
第二章  新媒体时代政党形象建构的理论分析
  第一节  传统媒体时代政党形象建构的历史回顾
    一  传统媒体时代政党形象建构的运行模式
    二  传统媒体时代政党形象建构的效应分析
    三  传统媒体时代政党形象建构的图景呈现
  第二节  新媒体时代政党形象建构的空间分析
    一  新媒体时代政党形象建构的环境重置
    二  新媒体时代政党形象生成机制的变异
    三  新媒体时代政党形象传播机制的变迁
    四  新媒体时代政党形象管理模式的变革
  第三节  新媒体时代政党形象建构的基本特点
    一  新媒体时代政党形象建构的不确定性
    二  新媒体时代政党形象建构的不均衡性
    三  新媒体时代政党形象建构的不对称性
第三章  新媒体时代政党形象建构的实践审视
  第一节  新媒体时代政党形象建构的现实境遇
    一  新媒体时代政党形象的建构力弱化
    二  新媒体时代政党形象的解构力增强
    三  新媒体时代政党形象的期盼值放大
  第二节  领导干部的媒介素养与政党形象的提升
    一  领导干部媒介素养与政党形象生成与传播
    二  领导干部媒介素养的时代诉求与现实困境
    三  领导干部媒介素养的提升与政党形象塑造
    四  领导干部媒介素养中的媒介参与引导能力
第四章  新媒体时代国外政党形象建构的现实审思
  第一节  国外政党运用新媒体强化形象建设的基本做法
    一  新媒体已然成为政党形象塑造的主要工具
    二  新媒体在政治沟通中提升政党的公开形象
    三  新媒体在政党监督中提升政党的廉洁形象
    四  新媒体在政党宣传中提升政党党魁的形象
  第二节  国外政党运用新媒体强化形象建构的显性弊端
    一  媒体资本化运作使政党形象失真
    二  媒体娱乐化倾向使政党形象失范
    三  媒体个体化聚焦使政党形象失衡