生态品牌发展报告（2023）

　　本书从复杂趋势中洞悉发展先机，从创新实践中总结底层逻辑，凝练成生态品牌转型升级指南，助力企业在不确定的环境中把握确定性力量，践行生态品牌新范式实现韧性增长和高质量发展。

　　凯度集团作为全球领先的品牌数据与分析机构，凯度是世界级强品牌不可或缺的专业伙伴。我们将有意义的消费者态度和行为数据，强大可靠的数据资源与评估标准体系，以及创新的数据算法与技术相结合，揭示人们是如何思考、感受和行动的。我们帮助客户达成全景心智洞察，塑造卓越品牌未来。 牛津大学赛德商学院诞生于新老文化的融合中。这是一所充满活力和创新的商学院，同时深深植根于一所拥有800多年历史的世界顶级大学？牛津大学。赛德商学院开展具有全球影响力的项目和思考，同时指导学生实现商业生涯的成功，并作为学院的一分子积极寻求解决全球问题的方法。赛德商学院提供全球顶级课程，包括备受推崇的MBA、EMBA、诸多专业领域的计算机硕士学位、定制和开放课程组合以及高管认证文凭，并通过开展突破性的研究，改变个人、组织、商业和社会。赛德商学院是一所国际化和开放的学院，其课程参与者来自50多个国家。赛德商学院力求成为一所植根于世界一流大学的全球顶尖商学院，以解决全球范围的问题。 《财经》杂志由中国证券市场研究设计中心主办，创刊26年来，始终秉承“独立立场，独家报道，独到见解”的编辑理念，以权威性、公正性、专业性的新闻原则，密切关注中国经济制度变革与现代市场经济进程，全面观察并追踪中国经济改革的重大举措、政府决策的重要动向和资本市场建设重点事件；同时关注海外的重大经济、时政要闻，并通过记者现场采访获取第一手资讯，以大量深入细致的调查报道和深刻前瞻的观点评论，不断扩大中国媒体报道空间与深度，推动改革与开放进程。2003年起，《财经》年刊正式出版；2008年，《财经》年刊英文版首次刊出。《财经》杂志现已成为中国最具全球视野和国际影响力的主流媒体之一，是中国政经学界决策者、研究者、管理者的刊物，被公认为中国最具影响力的财经新闻杂志之一，具有深厚和广泛的国内、国际影响力。

卷首语一 新发展理念 生态品牌发展
卷首语二 生态品牌是推动高质量发展的强大力量
前言
部分 在不确定的时代，如何为品牌注入确定性力量
章 从理解趋势开始
第二章 生态品牌的进化论
第二部分 解锁共同进化引擎之力
第三章 体验为先一没有 的产品，只有向 不断迭代的体验
第四章 开放共创聚势一生态雨林，所有参与方握指成拳聚力同行
第三部分 捕捉价值循环增长之美
第五章 造就终身用户——敏捷响应用户需求，造就 期待的体验
第六章 激发生态活力——共创共赢，铸就生生不息的命运共同体
第四部分 坚定生态品牌理想之声
第七章 生态品牌的社会担当
第五部分 永不止步的生态跃迁
第八章 从范式创新到实践普适门
第九章 生态品牌 高质量发展
附录