书籍详情
视频号变现：如何做一个赚钱的视频号
作者：张岳密 刘硕裴 著
出版社：新华出版社
出版时间：2023-08-01
ISBN：9787516669259
定价：¥59.00
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内容简介
《视频号变现》是一本关于视频号IP变现的网络营销类图书。该书的两位作者在微商及短视频领域均拥有丰富的实战经验。该书主要讲述微信直播和视频号的变现，有结果、有案例、有落地方案、有故事、有观点结论、有理念思维、有预测，真实记录了作者运营微信视频号的变现步骤、思路、技巧和心法。作者躬身入局视频号，深度复盘其每次直播，原原本本记录其变现思想。该书力求为读者指方向、给策略。不同阶段的读者，都能从本书获得启发。
作者简介
张岳密｜密崽天使投资人胡润百富u30中国创业领袖福布斯创新企业家七分网CMO私域教育深圳有限公司创始人兼CEO云南壹至云品牌管理有限公司联合创始人山东锦绣河山文化传播公司CEO 擅长品牌和城市文旅名片项目全域运营操盘。是数百个品牌和多城市现象级事件幕后新媒体运营变现操盘手，累积帮品牌和政府营收增长变现过百亿。旗下视频号服务商“锦绣河山”荣获2022年6·18好物节电商服务商新主播榜第二的好成绩。 刘硕裴|小Q老师腾讯学堂认证讲师、原腾讯直播商务总监香港中文大学新媒体硕士，外交学院国际经贸学士服务腾讯14年（2008-2022），负责过平台与内容事业群的商务合作，业务包括腾讯新闻、QQ、腾讯课堂、兴趣部落、NOW直播、腾讯直播等。12级销售通道专家。带领团队从0到1打造过3款过亿用户的产品，年收入50亿的平台。兼任腾讯学堂高级讲师，自研发课程《私域直播的势道术》和《私域流量的用户运营》等课程。
目录
第一章
机遇与挑战——深度认识视频号
1.1 你为什么不能错过视频号 002
1.1.1 不走寻常路，短视频 社交，视频号引发新变局 002
1.1.2 视频号与微信生态——连接器 内容产业 004
1.1.3 读懂视频号的政策扶持——独树一帜的滚雪球模式 005
1.2 企业为什么要做视频号 007
1.2.1 品牌营销的新阵地 007
1.2.2 小微企业的品牌建设与引流 010
1.3 视频号对个人IP 的价值 012
1.3.1 自媒体人的目标阵地 012
1.3.2 普通人最后的红利期 014
1.4 短视频时代的新红利——视频号未来的商业猜想 015
第二章
视频号的逻辑与玩法
2.1 视频号的版本和功能变化 020
2.2 视频号的算法推荐和社交推荐 024
2.2.1 完播率与互动率 024
2.2.2 算法推荐逻辑 026
2.2.3 社交推荐逻辑 027
2.3 视频号的功能设计与传播特征 029
2.3.1 一定要学会的基本功能 029
2.3.2 视频号的传播特征 037
2.4 视频号与其他平台的区别 038
第三章
手把手教你玩——视频号的基本操作
3.1 视频号的开通与认证 046
3.1.1 视频号的开通及注意事项 046
3.1.2 个人号的认证 048
3.1.3 企业号的认证 050
3.2 细节决定成败：主页的装修指南 051
3.2.1 视频号取名原则 051
3.2.2 如何设置一个“加分”的头像 052
3.2.3 如何写好视频号简介 054
3.3 如何找准账号定位 056
3.3.1 账号定位的三大原则 056
3.3.2 如何根据定位打造人设 058
第四章
内容为王——视频号的内容策划
4.1 好的选题是成功的一半 062
4.1.1 热点与选题 062
4.1.2 模仿还是超越：为什么要做别人做过的选题 066
4.1.3 爆款选题是如何诞生的 068
4.2 视频号常见的表现形式 071
4.2.1 真人口播类 072
4.2.2 编辑配音类 073
4.2.3 情景演绎类 074
4.2.4 图文类 075
4.3 制作短视频的黄金法则 076
4.3.1 时长的重要性 076
4.3.2 吸引用户的黄金文案有哪些 079
4.4 常见内容类型 083
4.4.1 搞笑类 083
4.4.2 才艺技能类 084
4.4.3 萌宠类 086
4.4.4 情感类 087
4.4.5 旅行类 089
4.5.6 美食类 090
4.5.7 知识科普类 091
第五章
视频号内容制作指南
5.1 视频拍摄指南 094
5.1.1 器材与道具的选择 094
5.1.2 基础镜头语言的学习 096
5.1.3 手机拍摄的构图技巧 098
5.2 视频剪辑指南 100
5.2.1 剪辑软件的选择 100
5.2.2 剪辑的基本流程与手法 102
5.2.3 剪辑技巧进阶：唤起用户的记忆点 104
5.3 视频包装指南 106
5.3.1 配音的注意事项 106
5.3.2 音效与背景音乐的处理 1085.3.3 字幕与特效的处理 110
第六章
抓住流量——视频号的运营方法
6.1 视频号运营的总体思路 114
6.1.1 运营高手常用的工具 115
6.1.2 时机选择——视频号发布的技巧 116
6.1.3 寻求最大曝光：标签与链接的使用 120
6.1.4 冷启动究竟有没有捷径 1 23
6.2 粉丝从哪里来——必须掌握的涨粉规则 125
6.2.1 提高涨粉率的4 个技巧 125
6.2.2 涨粉的5 个入口 128
6.3 上热门的小诀窍 130
6.3.1 评论上热门——打造气氛组 130
6.3.2 转发上热门——营造情绪场 132
6.3.3 点赞上热门——引发共情欲 134
6.4 看懂数据：如何利用数据复盘 136
6.4.1 如何做到有效复盘 137
6.4.2 如何有效利用数据 139
第七章
人人都可以做直播——视频号直播入门
7.1 直播准备 143
7.1.1 发挥优势，精准定位 143
7.1.2 如何突出你的特色 146
7.1.3 直播场景的打造 147
7.1.4 实践出真知——试播的作用 150
7.2 直播实践——话术与时机 152
7.2.1 如何引导观众互动 154
7.2.2 如何引导观众留存 155
7.2.3 寻找合适的成交机会 157
7.3 直播投放——不完美，才完美 160
第八章
如何变现——视频号变现的几种途径
8.1 变现获利的前期准备 164
8.1.1 从泛娱乐到垂直领域 164
8.1.2 私域流量池 166
8.1.3 个人IP 的打造 167
8.2 视频号引流方法 169
8.2.1 如何为视频号引流 169
8.2.2 如何通过视频号引流到私域 170
8.3 视频号变现的方法与途径 172
8.3.1 广告植入的方式方法 172
8.3.2 内容变现：知识付费与课程 174
8.3.3 直播变现：电商与带货 178
8.3.4 社群变现 180
8.3.5 线上引流与线下营销的结合 183
第九章
案例分析——这些爆款是如何变现的
9.1 快速涨粉变现的案例复盘 186
案例一：郭郭的打怪日记 186
案例二：肖厂长聊商业 187
9.2 跟着这些企业号学运营 188
9.2.1 直播 事件营销 188
9.2.2 品牌自播阵地 190
9.2.3 品牌内容阵地 190
9.2.4 品牌放大阵地 191
9.2.5 中小企业布局视频号 192
9.3 个人IP 变现的案例拆解 193
9.4 品牌如何发力视频号直播 196
9.5品牌如何发力视频号直播 247
9.6电商类直播发售活动策划简案可套用模板 251
第十章
视频号变现专用sop 套表
视频号数据统计表258
自有选品标准参考 259
××× 视频号直播进度规划表（6.26） 260
公众号文章方案 264
视频号嘉宾剧本 265
朋友圈浪潮式月度规划全案 266
内部运营社群 272
机遇与挑战——深度认识视频号
1.1 你为什么不能错过视频号 002
1.1.1 不走寻常路，短视频 社交，视频号引发新变局 002
1.1.2 视频号与微信生态——连接器 内容产业 004
1.1.3 读懂视频号的政策扶持——独树一帜的滚雪球模式 005
1.2 企业为什么要做视频号 007
1.2.1 品牌营销的新阵地 007
1.2.2 小微企业的品牌建设与引流 010
1.3 视频号对个人IP 的价值 012
1.3.1 自媒体人的目标阵地 012
1.3.2 普通人最后的红利期 014
1.4 短视频时代的新红利——视频号未来的商业猜想 015
第二章
视频号的逻辑与玩法
2.1 视频号的版本和功能变化 020
2.2 视频号的算法推荐和社交推荐 024
2.2.1 完播率与互动率 024
2.2.2 算法推荐逻辑 026
2.2.3 社交推荐逻辑 027
2.3 视频号的功能设计与传播特征 029
2.3.1 一定要学会的基本功能 029
2.3.2 视频号的传播特征 037
2.4 视频号与其他平台的区别 038
第三章
手把手教你玩——视频号的基本操作
3.1 视频号的开通与认证 046
3.1.1 视频号的开通及注意事项 046
3.1.2 个人号的认证 048
3.1.3 企业号的认证 050
3.2 细节决定成败：主页的装修指南 051
3.2.1 视频号取名原则 051
3.2.2 如何设置一个“加分”的头像 052
3.2.3 如何写好视频号简介 054
3.3 如何找准账号定位 056
3.3.1 账号定位的三大原则 056
3.3.2 如何根据定位打造人设 058
第四章
内容为王——视频号的内容策划
4.1 好的选题是成功的一半 062
4.1.1 热点与选题 062
4.1.2 模仿还是超越：为什么要做别人做过的选题 066
4.1.3 爆款选题是如何诞生的 068
4.2 视频号常见的表现形式 071
4.2.1 真人口播类 072
4.2.2 编辑配音类 073
4.2.3 情景演绎类 074
4.2.4 图文类 075
4.3 制作短视频的黄金法则 076
4.3.1 时长的重要性 076
4.3.2 吸引用户的黄金文案有哪些 079
4.4 常见内容类型 083
4.4.1 搞笑类 083
4.4.2 才艺技能类 084
4.4.3 萌宠类 086
4.4.4 情感类 087
4.4.5 旅行类 089
4.5.6 美食类 090
4.5.7 知识科普类 091
第五章
视频号内容制作指南
5.1 视频拍摄指南 094
5.1.1 器材与道具的选择 094
5.1.2 基础镜头语言的学习 096
5.1.3 手机拍摄的构图技巧 098
5.2 视频剪辑指南 100
5.2.1 剪辑软件的选择 100
5.2.2 剪辑的基本流程与手法 102
5.2.3 剪辑技巧进阶：唤起用户的记忆点 104
5.3 视频包装指南 106
5.3.1 配音的注意事项 106
5.3.2 音效与背景音乐的处理 1085.3.3 字幕与特效的处理 110
第六章
抓住流量——视频号的运营方法
6.1 视频号运营的总体思路 114
6.1.1 运营高手常用的工具 115
6.1.2 时机选择——视频号发布的技巧 116
6.1.3 寻求最大曝光：标签与链接的使用 120
6.1.4 冷启动究竟有没有捷径 1 23
6.2 粉丝从哪里来——必须掌握的涨粉规则 125
6.2.1 提高涨粉率的4 个技巧 125
6.2.2 涨粉的5 个入口 128
6.3 上热门的小诀窍 130
6.3.1 评论上热门——打造气氛组 130
6.3.2 转发上热门——营造情绪场 132
6.3.3 点赞上热门——引发共情欲 134
6.4 看懂数据：如何利用数据复盘 136
6.4.1 如何做到有效复盘 137
6.4.2 如何有效利用数据 139
第七章
人人都可以做直播——视频号直播入门
7.1 直播准备 143
7.1.1 发挥优势，精准定位 143
7.1.2 如何突出你的特色 146
7.1.3 直播场景的打造 147
7.1.4 实践出真知——试播的作用 150
7.2 直播实践——话术与时机 152
7.2.1 如何引导观众互动 154
7.2.2 如何引导观众留存 155
7.2.3 寻找合适的成交机会 157
7.3 直播投放——不完美，才完美 160
第八章
如何变现——视频号变现的几种途径
8.1 变现获利的前期准备 164
8.1.1 从泛娱乐到垂直领域 164
8.1.2 私域流量池 166
8.1.3 个人IP 的打造 167
8.2 视频号引流方法 169
8.2.1 如何为视频号引流 169
8.2.2 如何通过视频号引流到私域 170
8.3 视频号变现的方法与途径 172
8.3.1 广告植入的方式方法 172
8.3.2 内容变现：知识付费与课程 174
8.3.3 直播变现：电商与带货 178
8.3.4 社群变现 180
8.3.5 线上引流与线下营销的结合 183
第九章
案例分析——这些爆款是如何变现的
9.1 快速涨粉变现的案例复盘 186
案例一：郭郭的打怪日记 186
案例二：肖厂长聊商业 187
9.2 跟着这些企业号学运营 188
9.2.1 直播 事件营销 188
9.2.2 品牌自播阵地 190
9.2.3 品牌内容阵地 190
9.2.4 品牌放大阵地 191
9.2.5 中小企业布局视频号 192
9.3 个人IP 变现的案例拆解 193
9.4 品牌如何发力视频号直播 196
9.5品牌如何发力视频号直播 247
9.6电商类直播发售活动策划简案可套用模板 251
第十章
视频号变现专用sop 套表
视频号数据统计表258
自有选品标准参考 259
××× 视频号直播进度规划表（6.26） 260
公众号文章方案 264
视频号嘉宾剧本 265
朋友圈浪潮式月度规划全案 266
内部运营社群 272
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