实体店经营破局：从网红到长红

　　一切生意的本质皆流量。在电商和三年新冠病毒疫情的冲击下，很多实体店陷入流量困局，举步维艰。网红店这一线下实体新生事物却成功解决了流量问题，成为粉丝们争相打卡的地方。相信不少店家都有一个网红梦，希望能成为网红店，化解经营困局。 网红店**的痛点在于，只有流量而没有存量，一旦热度退去，网红的光环消失，流量也会迅速退潮，“一炮而红，一火就死”形容的就是网红店短命的行业现象，其下场甚至比非网红店更惨。 如何让实体店突破流量困局，成为网红店、流量店、打卡店？ 如何让网红店突破留量困局，成为长红店、口碑店、品牌店？ 本书将详细介绍“线上引流—线下消费—持续发酵—成为网红店”的网红店打造逻辑，同时会重点分享如何才能让网红店摆脱“一炮而红，一火就死”的宿命。

　　陈海涛，河北痛点企业管理咨询有限公司总经理，十余年来专注于实体店、实体经济领域的研究、咨询工作，出版过多部门店领域的畅销书。

 
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第一章 网红店:线下实体新生事物
一、网红店两大要素:网 红2
1.网:善用互联网营销引流手段3
2.红:排队火爆，门庭若市5
二、网红店爆红的三条路径6
1.网红店爆红路径之一产品(服务)导向型
2.网红店爆红路径之二一店主导向型17
3.网红店爆红路径之三一营销导向型 8
三、网红店关键词:差异化、抓痛点、有格调   8      
1.差异化:新奇特定位 9
2.抓痛点:直击粉丝内心需求10
3.有格调:具备独特的气质11
四、线上要有话题性，线下具备社交功能 12
1.线上:要有话题性12
2.线下:具备社交功能    14    
五、高坪效、高翻台率与高毛利率     15    
1.高坪效16
2.高翻台率      17    
3.高毛利率      18    
六、网红店进化路径:1.0、2.0、3.0 19
1.网红店 1.0:第一代网红店 19    
2.网红店 2.0:第二代网红店 21    
3.网红店 3.0:第三代网红店 22    
第二章 爆款网红店:营销组合拳最有效
一、定位:抢占客户心智24
1.经营模式定位 24
2.心智定位 25
3.价格定位      25    
二、营销三部曲:卖点提炼、线上曝光、持续发酵   28    
1.卖点提炼      28    
2.线上曝光      30    
3.持续发酵      31    
三、找准引爆点，低成本营销     32    
1.找准引爆点 32    
2.找准借势对象      33    
四、网红店:营销组合拳的力量   34    
1.饥饿营销      34    
2.故事营销      36    
3.跨界营销      36
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