创意法则图卡：创意工具实用包

　　如何轻而易举就想到好点子？如何让创意有效发挥实质作用，真正解决问题？如何通过创意提升美感、提升社交能力？如何让想创意点子的过程变得更加有序化、专业化？什么创意才是好的创意？每个创意都可能会遇到什么“坑”？ 作为一本易学易用的创意实操工具书，本书围绕创意策划的通用性、文案、视觉以及锻炼创意的工具四大板块，提供了30余种实操法则，并匹配了大量生动有趣的案例、工具清单、避坑指南，可谓图文并茂，能让你熟练掌握创意生成的“套路”。 本书适用于所有与创意相关的工作者，包括新媒体运营、产品运营、活动策划、企业文化行政人员、影视策划/制作、编剧、脱口秀演员、文案策划等。

　　张燕玲，四川大学传播学硕士，15年管理经验，国际教练联盟（ICF）专业级教练（PCC）、职业生涯发展顾问、广东省人力资源管理协会专家委员会委员。著有《图解数据智能》《人人都离不开的算法——图解算法应用》等。

第一章  开启你的创意人生
 一、创意能力的重要性
 二、对创意的常见误解
   1.唯天赋论——创意不可后天习得
   2.创意是坐等灵感空降
   3.创意就是天马行空地胡思乱想
   4.创意只跟创意工作者有关，跟普通人关系不大
第二章  十大通用创意法则
 一、时空错乱也是一种美——创意法则1：穿越法
   1.主体穿越：你可以成为任何人，甚至不是人
   2.空间穿越；世界那么大，可随时随地去看看
   3.时间穿越；怀念从前，畅想未来
 二、没有无，就无所谓有——创意法则2：参照物对比法
   1.找到“符合传播目的” “过人之处”的点
   2.以“常规”事物作参照物，进行对比突出
 三、面对问题，要么痛苦，要么幽默——创意法则3：痛点法
   1.抓痛点，还是抓痒痒
   2.极端痛点：在痛点上“撒盐”
   3.戏剧化痛点：把痛点戏谑幽默化
 四、逆光而行，也会被光引领——创意法则4：逆向思维法
   1.角色换位逆向法——换个角色就能解决问题
   2.反义逆向法——偏偏反着来，轻松找到解决新思路
   3.缺点逆向法——“问题”也能变“宝藏”
 五、一个视角就是一个剧本——创意法则5：视角切换法
   1.平面视角——UBC品牌关系圈视角模型
   2.“上帝”视角——巨大无比且无所不知
   3.微型空间视角——日常难以体会的感觉
 六、大，更大，无限大——创意法则6：特征夸张法
   1.正向特征夸张；让大的更大，小的更小
   2.反向特征夸张；让大的变得非常小，让小的变得非常大
 七、身体比文字更诚实——创意法则7：符号桥梁法
   1.如何分辨具体信息和抽象信息
 ……
第三章  文案创意法则
第四章  视觉创意法则
第五章  锻炼创意力的五个工具
第六章  创意的六大隐藏秘钥
后记