平面设计研习课 理论流程实战

　　本书分3篇，总计17个课题，集合了数百个版式原理讲解、案例分析，以及7个商业设计项目分析。第1篇主要介绍文字、图片、色彩、版式、风格与质感等基本概念及分析正反案例；第2篇主要介绍一个完整的标志设计的全流程，包含项目对接、创意构思、方案设计、对稿优化、定稿交付等5个项目节点；第3篇主要讲解平面设计中常见的海报、标贴、名片、杂志、Banner、网页、App界面等7个商业项目的设计思路及步骤。本书主要通过对设计方案修改前和修改后的对比分析，带领读者了解平面设计的基本概念及商业设计的工作流程和注意事项。本书适合作为院校艺术设计专业的教材，也适合作为平面设计方向的入门及进阶自学教程。

　　潘建羽，深耕视觉设计领域十余年，曾先后担任国内外多家上市公司的设计总监，黑马UI线上设计课堂创办者兼讲师，秉承“尊重教育，讲良心课”的教学理念。凭借十余年的企业设计实践和丰富的教学经验，对设计各个岗位有较强的项目实战指导能力和项目管理能力，对视觉设计的发展趋势有敏锐的嗅觉。目前正致力于推广和探索设计基础教学的新方法，为新手设计师搭建科学合理的学习路径，帮助其快速增强设计能力。已出版《版式设计从入门到精通：基础理论 图文编排 网格运用 色彩搭配 商业实训》，广受读者好评。

第 1篇 基础理论/011
课题1　文字：信息传递的基石/012
文字的基本要素/012
字体的样式/012
字体的风格/014
字体的大小/016
文字的间距/017
文字编排的原则/019
易读性/019
艺术性/019
整体性/020
常用的文字编排形式/021
左右均齐/021
居中/022
齐右/022
齐左/022
竖排/022
沿形/023
绕排/023
文字编排的特殊表现/023
文字图形化/023
行首强调/024
图文叠置/024
文字编排的注意事项/024
字体不宜超过3种/024
单字不成行/025
避头尾法则/026
标题不落底/026
行宽不宜过宽或过窄/027
文字编组分类/027
英文大小写/028
文字在平面设计中的设计思路和流程/028
梳理层级关系/029
运用排版技巧对文字进行版面编排/030
优选最终方案并进行细化设计/034
课题2　图片：利于产生共情的调节剂/036
图片的分类/036
按图片属性划分/036
按图片形式划分/037
按图片风格划分/037
图片在版面中的编排/038
图片的位置/038
图片的大小/040
多张图片的排版技巧/041
图片的裁切技巧/042
图片的方向/045
在图片上添加文字/046
图片的质量决定了设计的质量/047
课题3　色彩：为作品生机赋能/049
色彩基础知识/049
色彩三要素/049
色调/052
三原色/056
色彩心理学/059
色彩的冷暖/059
色彩的象征意义/059
色彩搭配法则/062
同类色/062
邻近色/063
对比色/064
互补色/065
固有色/066
渐变色/066
色彩搭配技巧/068
“631配色”技巧/068
依据产品属性进行色彩搭配/069
依据受众群体进行色彩搭配/069
依据设计主题进行色彩搭配/070
色彩搭配注意事项/070
颜色数量不宜过多/070
具有良好的识别性/071
色彩的象征意义要与整体风格相符/072
课题4　版式：版面构图法则/073
版式设计的排版原则/073
亲密原则/073
对比原则/074
对齐原则/074
重复原则/075
版式设计的形式原理/075
重复与交错/075
节奏与韵律/076
对称与均衡/076
对比与调和/077
比例与适度/077
变异与秩序/078
虚实与留白/078
变化与统一/078
版式设计的基本类型/079
骨骼型/079
满版型/080
分割型/080
曲线型/081
倾斜型/081
对称型/082
重心型/082
三角型/083
四角型/083
并置型/084
自由型/084
课题5　风格与质感：作品的个性化表达与品位的提升/085
风格分类/085
极简风格/085
极繁风格/086
孟菲斯风格/086
新古典风格/086
插画风格/086
朋克风格/087
模型渲染风格/087
流体渐变风格/087
超写实风格/087
哥特风格/088
质感体现/088
纸张类型/088
材质应用/091
印刷工艺/092

第　2篇 流程解析/095
课题6　项目对接/096
需求收集/096
项目报价/099
合同签订/101
课题7　创意构思/107
Logo创意设计/107
Logo的类型/107
Logo的特点/108
头脑风暴法/109
头脑风暴碰撞会/109
实战项目练习/110
草图绘制/111
草图绘制的方式/111
草图绘制的风格/112
课题8　方案设计/113
选择合适的设计软件/113
Photoshop/113
Illustrator/113
CorelDRAW/113
设计与制作/114
效果图绘制/114
设计理念撰写/125
样机效果展示/127
课题9　对稿优化/129
客户对稿/129
与客户对稿的方式/129
与客户对稿的内容/130
与客户对稿的沟通技巧/132
方案优化/133
备份原始方案/133
修改前后对比/134
效果打样/134
课题10　定稿交付/135
定稿校对/135
文件常规检查及注意事项/135
颜色检查及注意事项/138
文字检查及注意事项/140
其他细节检查及注意事项/141
回收尾款/142
回款到期例行催款/142
回款超期提醒催款/143
稿件交付/143
稿件整理/143
稿件传输/145
关系维护/145
建立客户档案/145
业务关系维护/146

第3篇　项目实战/147
课题11　海报设计/148
海报设计基础知识/148
海报设计的原则/148
海报的分类/148
海报的特点/149
海报常用尺寸及材质/149
实战项目/150
设计需求/151
设计思路/151
设计步骤/154
课题训练：教育类宣传海报设计/161
课题12　标贴设计/162
标贴设计基础知识/162
标贴设计的原则/162
标贴的分类/162
标贴的特点/163
标贴的常见材质及工艺/163
实战项目/163
设计需求/164
设计思路/165
设计步骤/168
课题训练：食品包装盒设计/171
课题13　名片设计/173
名片设计基础知识/173
名片设计的原则/173
名片的分类/173
名片的特点/174
名片的构成要素及构图方式/174
名片常见尺寸及材质工艺/175
实战项目/175
设计需求/176
设计思路/176
设计步骤/179
课题训练：名片设计/182
课题14　杂志设计/183
杂志设计基础知识/183
杂志设计的原则/183
杂志的分类/183
杂志的特点/184
杂志常见尺寸及材质/184
实战项目/185
设计需求/186
设计思路/186
设计步骤/190
课题训练：《家装客》杂志封面设计/196
课题15　Banner设计/197
Banner设计基础知识/197
Banner设计的原则/197
Banner的特点/197
Banner的分类/198
实战项目/198
设计需求/199
设计思路/199
设计步骤/202
课题训练：卡通风格Banner设计/208
课题16　网页设计/209
网页设计基础知识/209
网页设计的原则/209
网页的特点/209
网页的构成元素/210
网页的常见结构/210
常见的屏幕分辨率/212
网页设计的常见字号/213
实战项目/213
设计需求/213
设计思路/214
设计步骤/216
课题训练：电商网站首页设计/221
课题17　App界面设计/222
App界面设计基础知识/222
App界面设计的原则/222
App界面的特点/223
App界面的常见导航样式/223
App界面的构成要素　/225
App界面设计的常见字号/226
实战项目/227
设计需求/227
设计思路/228
设计步骤/232
课题训练：电商App界面设计/239