短视频创作宝典

　　本书以短视频呈井喷式发展的现状为背景，对短视频的策划、制作、运营等进行了全流程解析。本书主要内容包括短视频的特点与变现逻辑、短视频账号的打造、短视频内容策划、短视频拍摄设备、短视频拍摄技法、短视频剪辑制作、短视频变现方式和运营引流等，另外，本书还分享了在短视频策划、创作、运营过程中常见的问题和难点（经验篇），旨在帮助读者系统掌握短视频运营变现的实用技巧。本书知识架构体系完善、内容系统，相信读者可以从这本书中获得打造优质短视频账号的奥秘，提升行业竞争力。对短视频创作感兴趣的摄影爱好者，相关视频后期制作人员，想要提升短视频质量吸引更多粉丝的“up 主”/ 博主，想通过短视频进行营销的商家，都可以通过阅读本书获得所需的知识技巧。

　　郝大鹏 中国电影电视技术学会摄影摄像专业委员会委员 中国摄影家协会会员 短视频纪录片《请来村里逛逛》总导演 获第二十七届中国纪录片学术盛典·微记录十优作品 获第五届北京纪实影像周·终选入围方案

第 1 章　逻辑篇 /13
1-1 底层逻辑 /14
什么是短视频 /14
短视频的精髓就是短 /16
短视频的特点 /16
平台—流量转化价值 /17
核心—流量运营 /18
变现—商业思维 /20
1-2 流量变现 /20
获取流量 /20
品牌价值 /21
网红价值 /22
创作者分析 /23
直接变现 /25

第 2 章　账号篇 /26
2-1 账号属性 /27
账号类型 /27
垂直领域 /29
销售思维 /30
2-2 账号设定 /30
账号注册 /31
账号名称 /31
背景资料 /31
“人设”打造 /32
账号差异 /34
注意要点 /35
2-3 账号权重 /36
流量池规则 /36
推荐权重 /38
提升权重 /38
精准粉丝 /39
流量为王 /40
2-4 变现定位 /41
后续工作 /41
类型定位 /42
内容细分 /44
2-5 实用技巧 /45
发布时间 /45
话术引导 /46
视频时长 /47

第3 章　策划篇 /48
3-1 运营事项 /49
媒体运营 /49
运营工作 /50
运营范畴 /51
基本条件 /52
运营思维 /52
注意事项 /54
常用技巧 /56
3-2 内容策划 /59
常规操作 /59
策划工具 /63
3-3 推荐机制 /66
标签属性 /66
推荐机制 /67
抖音平台 /68
3-4 增加互动 /70
页面互动 /70
引导完播 /72
引导留言 /73
引导话术 /73
3-5 粉丝获取 /74
粉丝属性 /74
粉赞比例 /75
引导加粉 /76
3-6 策划文案 /76
选题策划 /77
文案技巧 /79
3-7 粉丝人群 /80
粉丝启动 /81
吸引粉丝 /81
激活粉丝 /81

第4 章　器材篇 /83
4-1 人是核心 /84
4-2 拍摄设备 /85
手机 /85
微单 /86
单反 /88
摄像机 /89
4-3 拍摄预算 /91
设备预算 /91
周边成本 /92
租赁起步 /94
4-4 主流功能 /95
分辨率 /95
帧率 /97
控制焦点 /98
调整曝光 /99
选择色温 /102
辅助功能 /103
4-5 特殊功能 /106
滤镜 /106
快捷模式 /111
特殊拍摄 /113
4-6 重视声音 /116
录制要求 /116
麦克风介绍 /117
录音机 /119
4-7 拍摄附件 /119
自拍杆 /119
稳定器 /120
滑轨 /120
补光灯 /121

第5 章　拍摄篇 /123
5-1 画幅 /124
横屏和竖屏 /124
兼顾画幅 /125
画面宽高比 /126
稳定画面和抖动画面 /128
得到稳定画面 /129
5-2 景别 /130
景别 /130
拍摄角度 /134
视角 /138
5-3 构图 /140
掌握构图的关键 /140
常见的构图 /141
前景后景 /144
横屏和竖屏的构图差异 /146
5-4 焦点和景深 /147
焦点 /147
对焦 /148
景深 /148
景深的应用 /149
5-5 色温和曝光 /150
色温 /150
曝光 /152
5-6 光影造型 /155
光的方向 /155
5-7 保持运动 /157
固定镜头 /157
运动镜头 /158
5-8 拍摄模式 /161
全自动拍摄模式 /161
滑轨的全自动拍摄 /163
一键出片 /163
5-9 拾取声音 /165
声音常识 /165
录音系统的设置 /165

第6 章　制作篇 /167
6-1 剪辑思路 /168
6-2 软件选择 /169
剪辑 /170
调色 /170
包装 /172
特效 /173
6-3 软件推荐 /175
剪映 /175
快剪辑 /182
6-4 音乐先行 /185
音乐风格决定剪辑节奏 /185
找到好音乐 /186
6-5 节奏剪辑 /189
开篇剪辑 /189
叙事段剪辑 /190
结尾剪辑 /191
6-6 结构剪辑 /192
短视频风格 /192
故事线设计 /194
变速 /194
6-7 添加包装 /196
音效 /196
包装与特效 /197
转场 /198
6-8 制作旁白 /199
旁白风格 /199
自动配音和真人配音 /199
6-9 辅助元素 /200
封面 /201
片尾 /202
字幕 /203
6-10 输出分享 /204
输出分辨率的选择 /204
输出码率与编码的选择 /206
针对平台选择参数 /208
6-11 素材管理 /209

第7 章　运营篇 /211
7-1 变现方式 /212
常见的变现方式 /212
广告变现 /212
知识变现 /213
电商变现 /214
流量变现 /214
7-2 带货变现 /216
短视频带货 /216
直播带货 /217
私域流量变现 /218
7-3 电商变现 /219
选品能力 /220
文案撰写 /221
制作要求 /221
发布作品 /222
项目复盘 /223
7-4 直播变现 /223
主流直播平台的区别 /224
抖音直播 /225
7-5 互动运营 /227
互动运营 /227
评论区运营 /229
私信运营 /230
7-6 垂直和矩阵 /231
细分垂直 /231
账号矩阵 /232
账号矩阵实操方法 /233
7-7 引流功能 /234
引流短视频的作用 /234
高价值引流短视频 /235
引流短视频的策划 /236

第8 章　经验篇 /237
8-1 为什么要开通抖音企业号 /238
8-2 如何进行抖音实名认证 /239
8-3 如何挖掘对标账号 /240
8-4 如何打造账号的内容定位 /243
8-5 如何打造账号人设 /244
8-6 如何判断账号是否垂直 /246
8-7 起号思维脑图 /247
8-8 内容策划思维脑图 /249
目标 /250
用户 /250
差异 /250
需求 /251
8-9 受人欢迎的内容类型 /251
一见倾心型 /252
娱乐搞笑型 /253
萌宠萌娃型 /253
达人绝技型 /254
美时美景型 /255
价值共鸣型 /255
生活技巧型 /256
类型和变现 /257
8-10 如何做好选题 /258
8-11 有没有做选题的好方法 /261
8-12 产品文案怎么写 /262
8-13 故事类内容脚本怎么写 /264
8-14 知识分享类的短视频脚本怎么写 /265
8-15 Vlog 的脚本怎么写 /266
8-16 没有编导和拍摄能力怎么做短视频 /267
8-17 如何使用手机拍好短视频？ /271
8-18 打算买相机拍视频，是一步到位还是循序渐进？ /272
8-19 如何能将普通的事物拍出“陌生感”？ /272
8-20 阴雨天的拍摄应该注意什么？ /274
8-21 哪些拍摄附件是初学者优先推荐购买的？ /275
8-22 如何摆放能让麦克风发挥应有性能？ /277
8-23 相机的Log 模式好在哪？
初学者应该选择Log 模式拍摄吗？ /278
8-24 为什么用了电影色调，“电影感”却不明显？ /280
8-25 如何模拟航拍画面？ /281
8-26 初学者在无人机航拍时需要注意什么？ /282
8-27 如何上传清晰的视频 /283
8-28 如何投放DOU /286
8-29 如何通过DOU 测试短视频内容策划能力 /288
8-30 如何使用DOU 对直播间进行引流 /289
8-31 直播间如何使用DOU 功能 /290
8-32 低播放量的常见问题 /292
正常播放量 /292
违规限流 /293
8-33 新手如何看懂后台数据 /295
8-34 辩证地看待粉丝数据和爆款视频 /298
8-35 如何注销账号 /299