新疆乳业品牌竞争力提升研究

　　乳品业是新疆重要的经济支柱产业。新疆乳品业拥有优越的资源，却始终处于我国乳品业竞争的劣势地位，根本原因在于新疆乳品企业缺乏核心竞争力，企业核心竞争力的灵魂是品牌竞争力。品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势，它是形成并实现企业可持续增长的动力源泉，是企业核心竞争力的外在表现。企业现有的任何核心竞争力优势：资源优势、技术优势、人才优势、管理优势、营销优势最终都应转化表现为企业的品牌竞争力优势，只有这样，企业才能在激烈的市场经济竞争环境中取得可持续生存与发展。换句话说，企业生产经营工作的每一个环节都抓好了并形成了竞争优势，品牌竞争力也就水到渠成了。因此，分析、培育和提升新疆乳品企业品牌竞争力是新疆乳品业应对竞争和保持可持续发展的首要任务。《新疆乳业品牌竞争力提升研究》正是基于此目的，在新疆维吾尔自治区重大专项“奶业创新”项目的支持下，开展了关于新疆乳品企业的品牌竞争力提升方面的研究，系统梳理了国内外关于企业品牌竞争力构成及评价的理论与方法，结合乳品企业的特点，构建了乳品企业品牌核心竞争力评价指标体系，通过对新疆乳品企业与全国标杆乳品企业品牌核心竞争力的实证分析，客观评价了新疆乳品企业品牌核心竞争力的实际水平，找出影响新疆乳品企业品牌核心竞争力的关键因素，提出提升新疆乳品企业品牌核心竞争力的基本思路与对策，促进新疆奶业品牌竞争力的提升。全书共七章，包括绪论、我国乳制品产业发展现状、新疆乳制品产业发展现状、新疆乳企品牌社会认知度调查与分析、新疆乳品企业品牌竞争力评价、新疆乳品企业品牌竞争力提升的对策，以及乳品企业调研报告。

暂缺《新疆乳业品牌竞争力提升研究》作者简介

前言
第一章 绪论
一、研究背景及目的
二、国内外研究现状
三、相关理论概述
第二章 我国乳制品产业发展现状
一、我国乳制品产业发展阶段
二、我国乳制品产业发展现状
三、我国乳制品产业发展特点
四、我国乳制品产业发展的区域分布与竞争态势
五、中国乳品企业品牌发展所面临的问题
第三章 新疆乳制品产业发展现状
一、新疆乳制品产业发展历程
二、新疆乳制品产业发展现状
三、新疆乳制品产业发展优劣势分析
四、新疆乳品企业品牌发展存在的问题
第四章 新疆乳企品牌社会认知度调查与分析
一、新疆乳企品牌社会认知度调查问卷设计
二、问卷样本基本情况分析
三、新疆消费者对乳制品的消费习惯分析
四、消费者对乳制品的品牌忠诚度分析
第五章 新疆乳品企业品牌竞争力评价
一、新疆乳品企业品牌竞争力评价指标体系
二、新疆乳品企业品牌竞争力评价模型构建
三、新疆乳品企业品牌竞争力评价
第六章 新疆乳品企业品牌竞争力提升的对策
一、提升乳品品牌发展的市场能力
二、加强新疆乳品企业品牌的管理能力
三、加强新疆乳品企业品牌发展的基础能力
第七章 乳品企业调研报告
一、天润乳业品牌个性化定位，提升品牌竞争力
二、南达乳业有限公司品牌发展调研报告
参考文献
附录一 新疆乳企品牌认知度问卷调查表
附录二 中国乳品企业品牌竞争力评价调查问卷