体育产业管理与心理学融合发展

　　本书将体育产业管理与心理学相结合，探寻促进我国体育产业管理创新的对策，全书主要阐述了新时期背景下体育产业管理与心理学的融合发展，在体育产业及其相关理论、体育产业结构与资源开发的基础上，一方面研究体育市场管理及消费心理，将广告、彩票、旅游管理与心理学进行融合；另一方面突出创新性，对新时期背景下体育产业的人才管理及其信息化发展进行探究。本书借助心理学研究，针对体育对象的不同特征，探索能够满足其合理需要的心理策略，从而推进我国体育产业科学化发展。

　　郑夏萱，英国曼切斯特大学心理学硕士，管理学在读博士，曾作为交换生就读于台湾淡江大学文化产业管理专业。福建省音乐家协会成员、福建省长笛乐团长笛手、非物质遗产传承人、中国体育科学学会会员、中国啦啦操教练员及裁判员。担任过新媒体办公室负责人、摄影师、编剧、栏目作者、音乐人等工作，出版了《树洞的耳朵——自我疗愈的心理咨询故事手记》等图书。

章体育产业及其相关理论001
节体育与体育产业的界定001
第二节体育产业的形成与发展004
第三节体育产业发展的相关理论008
第二章体育产业结构与资源开发021
节体育产业结构及变动规律021
第二节体育产业资源及其整合模式024
第三节体育产业资源配置与开发033
第三章新时期背景下体育市场管理及消费心理研究038
节体育市场及其特点038
第二节体育市场结构及其供需关系043
第三节体育消费行为及其心理策略049
第四章新时期背景下体育广告管理及心理学研究058
节体育广告基础及市场058
第二节体育广告效果的特点与测定075
第三节体育广告审美设计及其公众心理078
第四节体育广告的心理原理与策略083
第五章新时期背景下体育彩票管理及心理学研究089
节体育彩票的种类与社会意义089
第二节体育彩票的管理体制与模式091
第三节体育彩民群体及其心理发展095
第六章新时期背景下体育旅游管理及心理学研究100
节体育旅游的功能100
第二节体育旅游者的心理分析106
第三节体育旅游的融合与高端化经营管理110
第四节体育旅游服务与旅游应用的心理策略121
第七章新时期背景下体育产业人才管理及其信息化发展147
节互联网时代体育产业的人才培养147
第二节新媒体背景下体育产业的发展162
第三节人工智能背景下体育产业的发展165
第四节区块链技术背景下体育产业的发展173
参考文献177