大健康IP实战教程（案例版）

　　本书从理论视角和运作实践两方面入手分析当前健康中国建设背景下健康传播面临的形势和问题，选取具有广泛代表性和影响力系列成功机构和个人IP案例，探讨新形势下做好健康传播IP的实践经验，并以短视频时代为例讲解从“0”到“百万”粉丝的IP打造操作技巧，进而讲解基于IP化运营的产媒融合之道。本书以当下成功的大健康类案例（以官方为主）深度剖析、讲解大健康类IP成功的奥秘，并从专业性讲解了如何打造大健康IP，如和搭建健康类自媒体平台，如何宣传推广正确的健康知识

　　姚魁，中国营养学会副秘书长、中国人生科学学会健康传播分会副理事长、中华预防医学会健康传播分会常务委员、国民营养专家委员会委员、中国科协科普中国特聘专家、全民营养周办公室主任，科学传播研究馆员，长期从事健康传播研究工作，并创办健康传播三十人论坛、“合理膳食 营养惠万家”两个健康传播品牌，著有《劳动实践：烹饪与营养》《婴幼儿辅食喂养指导手册》《新冠肺炎防控期间营养膳食指导》等科普畅销书。

第一章　审时度势，拥抱IP 001
第一节　顺势而为，“蓄能”健康传播 003
第二节　健康传播的“科”与“普” 006
第三节　健康传播内容，如何提升关注度？ 008
第四节　内容与流量之后，如何加速大健康品牌传播？ 011
第二章　打造大健康IP——个人篇 013
第一节　育儿专家张思莱：科普可以做到100岁 015
第二节　“范志红_原创营养信息”进阶之路 025
第三节　“医路向前巍子”：科普是有力量的 037
第四节　营养师顾中一：我对健康IP的理解 043
第五节　陈志成医生：在不断试错中前行 054
第三章　打造大健康IP——机构篇 063
第一节　“健康中国”政务新媒体：迎“疫”而上 065
第二节　“河南疾控”：探索官方号“出圈”路径 075
第三节　“深圳卫健委”:新媒体IP传播策略 080
第四节　中国健康知识传播激励计划：18年坚守 087
第五节　全民营养周如何“嵌入”百姓生活 095
第六节　世界骨质疏松日主题科普：小策划也能星火燎原 105
第七节　四川大学华西医院：创新医院新媒体创作模式 113
第四章　短视频时代：从零到百万粉丝的必由之路 119
第一节　准确定位，规避风险 121
第二节　选对选题，起对标题 127
第三节　短视频涨粉的文案技巧 131
第四节　拍摄技术和镜头语言 137
第五节　常见的账号分析策略 142
第五章　IP带来的价值 145
第一节　健康IP的信赖“营销” 147
第二节　从个人魅力到集体信誉：IP的力量 149
第三节　基于IP化运营的产媒融合 151