互联网平台治理：理论、路径与趋势

　　互联网平台对于中国社会和我们未来发展，不仅在传播领域，在整个社会的领域当中都是功不可没，并且不可或缺的。本书立足于互联网平台发展的时代和文明的必然性，向读者细致地介绍了互联网发展所出现的各种现象、问题以及与之对应的治理方式。

　　李彪，中国人民大学新闻与社会发展研究中心副主任、新闻学院副院长、教授、博士生导师，中国人民大学舆论研究所所长、中国新闻史学会传媒经济与管理专委会副理事长，《中国社会舆情年度报告》系列蓝皮书主编、国家社会科学基金年度重大项目首席专家。获得青年长江学者、北京市青年教学名师、北京高校首批青年英才等荣誉称号。主要研究方向为舆论学、新媒体传播。

第一章 平台与平台治理
第一节 催生互联网平台形成的三个动因 1
第二节 互联网平台的本质与形态架构 4
第三节 互联网平台的垄断特性与社会影响 8
第二章 中国互联网企业的社会认知
第一节 中国互联网平台社会认知演进历程 14
第二节 中国互联网平台社会认知演进规律 31
第三节 中国互联网平台社会认知未来趋势 38
第三章 平台资本主义与互联网平台治理
第一节 “数字平权”的幻灭：互联网平台与平台资本主义的崛起 56
第二节 平台资本主义：数据与关系资源被私有化与商业化 60
第三节 “加利福尼亚”意识形态：平台的劳动生产与劳动剥削 63
第四章 新闻业与互联网平台治理
第一节 平台时代的新闻业：从专业主义逻辑到技术主义逻辑 68
第二节 遮蔽与控制：新闻从业者与平台对新闻业主导权的博弈 71
第三节 互联网平台时代新闻业的未来趋势与转向 79
第五章 数字劳动与游戏平台治理
第一节 技术中介论视角下玩家与游戏角色互动关系 82
第二节 二次元群体的游戏劳动控制及治理 115
第三节 短视频平台的数字劳工及数字身份生产 159
第六章 直播打赏与互联网平台治理
第一节 直播打赏的“七宗罪” 174
第二节 直播打赏的社会认知 191
第三节 直播打赏的社会影响与治理 199
第七章 舆论生态与互联网平台治理
第一节 新技术时代舆论概念及其要素的新变化 214
第二节 互联网平台“任性”与“越界”的表现、缘由与社会反弹 220
第三节 互联网平台舆论的智能引导与隐私边界管理 224
第八章 国际传播与互联网平台治理
第一节 北京冬奥的海外平台传播与后冬奥时代国际传播力建设 232
第二节 体育短视频国际传播与互联网平台治理 242
第三节 元宇宙泡沫化与数字空间的综合治理 249