游戏化思维：从激励到沉浸

　　本书是通俗介绍“游戏化”的普及读物。书中通过梳理游戏化的相关研究，系统介绍了游戏化思维中的核心概念——激励和动机，并讲解了构建游戏化系统的基本要素和高级要素。作者不仅整理了游戏机制中的游戏化思维，还分析了社交平台、在线教育等互联网产品中对游戏化思维的运用，总结了实用的游戏化思维工具，可以帮助读者使用将其应用在工作和生活中，提升效率，增加乐趣。本书适合作为游戏化方向的研究者、培训师参考资料，也适合作游戏玩家、产品经理、教师阅读参考。

　　王亚晖 国研智库特邀专业人士，独立游戏开发人士，20年核心游戏玩家。高中开始开发针对诺基亚手机的小游戏，本科在美国学习计算机科学专业，后创业做过网页游戏、游戏广告平台、游戏媒体。游戏开发者、游戏玩家、动漫行业创业者的跨界经历，使他对中国游戏行业形成了独到的观察视角。回归游戏开发工作后，他尝试将积累多年的笔记与思考整理出来，为中国游戏行业提供一份翔实的参考资料。另著有《中国游戏风云》《我和我的同龄人》等。

第 1章　游戏化 001
学术研究　/　002
什么是游戏化　/　008
游戏化的应用　/　012
（一）教育　/　012
（二）产品设计　/　013
（三）职场　/　014
（四）营销　/　015
（五）生活方式　/　015

第　2章 激励　017
什么是激励　/　018
动机　/　023
反馈　/　028

第3章　基础元素　037
什么是基础元素　/　038
目标　/　038
挑战性　/　044
成就感　/　054
随机性　/　064
量化性　/　077

第4　章 依赖　083
什么是依赖　/　084
社交欲　/　096
收集欲　/　105
稀缺性　/　112
使命感　/　119
创造欲　/　135
探索欲　/　141
止损欲　/　148
成长依赖　/　152

第5　章 工具　159
什么是工具　/　160
积分　/　162
等级　/　166
进度　/　170
勋章和成就　/　172
排名　/　177
道具　/　179
后记　182