网络广告回避机制研究

　　中国的网络广告发展速度和规模可谓世界罕见，本书围绕网络广告效果研究的核心问题"广告回避机制"展开，构建全新的"广告本体、受众个体、社会情境"三维互动研究切入视角，从行为定向广告、原生广告、手机广告等多个方面深入剖析产生网络广告回避的行为与心理因素，挖掘不同广告回避路径中关键节点及影响因素，从而丰富和拓展本土网络广告回避研究，构建本土化模型和测量量表，提升网络广告实际传播效果，增强企业广告传播实际效率，从而规范中国广告市场，净化媒体传播环境。

　　陈素白，厦门大学新闻传播学院广告学系教授，博士生导师，中国传媒大学广告学博士，青年品牌学者论坛理事会副理事，中国商务广告协会虎啸奖评委会委员，AAA（AMERICAN ACADEMY OF ADVERTISING）美国广告学会成员。2018年8月至2019年8月美国伊利诺伊大学香槟分校访问学者，2010年"中国电通广告人才培养基金项目"东京电通访问学者。2015年获"厦门大学我喜爱的十佳教师"称号。主要研究专长与兴趣：品牌传播与新媒体效果研究，尤其擅长从消费者洞察角度进行一手数据调研。迄今在《新闻与传播研究》 《国际新闻界》《现代传播》等核心刊物上发表论文多篇，出版专著两本，合著四本。主持国家社会科学基金项目、人文社会科学青年基金项目、福建省社会科学基金项目等多项国家及省部级课题。

行为定向广告回避影响因素研究  1
个人相关性和产品卷入度对网络广告回避的影响研究  44
“90后”网络隐私关注对行为定向广告心理效果的影响  80
微商广告回避影响因素研究  112
原生广告回避研究：基于心流体验的视角  158
手机视频广告回避影响因素研究  189
大众体育群体APP虚拟社区广告回避研究  236
情境好感度与广告—情境一致性对广告回避的影响  283
致  谢  324