讲好中国公益故事：社会组织公益传播案例集

　　当前，全国共登记社会组织 90 多万家，这些社会组织面临的媒体格局、传播方式等都发生了深刻的变化。如何讲好公益故事、做好公益传播、提升慈善品牌价值，已然成为社会组织的一个重要课题，也是社会组织积极拥抱融媒体时代、加强公益传播能力建设的必然要求。本书是一本关于如何做好公益项目、讲好公益故事的案例集。全书由新公益、新传播、新实践三个篇章组成，包括15家社会组织在扶贫、济困、扶老、救孤、恤病、助残、救灾、助医、助学服务等领域的鲜活故事，具有鲜明的时代特点和代表性。本书力求对每一个案例中的公益项目进行全面客观的概括、总结和思考，详细介绍公益项目的背景和意义，分析公益项目如何进行策划、执行和效果评价，其核心在于突出项目公益传播中的理念、方法和策略，同时也有总结和思考。本书面向公益机构、企业基金会、行业协会等社会组织，为它们开展公益项目宣传、策划提供有益的案例支撑，也为高校传播学和公共管理学等专业的教学和研究提供源自一线的基础资料。

　　董关鹏·创新传播学者和公共关系顾问，是政务公开与新闻发布制度的倡导者与推动者，也是关心困境儿童、残障人士和乡村教育持续改善的公益实践者。·现任中国传媒大学教授、博士生导师，国家公共关系与战略传播研究院院长，兼任中国公共关系协会副会长、中国高等教育学会公共关系教育专业委员会理事长、中国儿童少年基金会理事、中国残疾人福利基金会理事。·先后毕业于北京大学、剑桥大学和杜伦大学，在清华大学、哈佛大学和中国传媒大学从事教学和科研工作。历任清华大学公共关系与战略传播研究所首任所长、哈佛大学约翰肯尼迪政府学院索林斯坦席位媒介政治与公共政策研究员、中国传媒大学政府与公共事务学院院长等。崔炜·管理学博士，现任中国传媒大学政府与公共事务学院副教授、公益传播研究中心主任，曾任民政部社会福利中心调研宣传部主任。·研究方向：公益传播与应急管理、老龄产业与健康传播。主持或参与国家发改委、民政部、全国老龄办委托的多项重大课题，为政府部门和社会组织讲授媒介素养与传播的讲座和课程，开展公益项目咨询和评估。陈春娟 ·现任中国传媒大学政府与公共事务学院公益传播研究中心副主任。

部分? 新公益篇
让公益传播更美好
···································································中国儿童少年基金会 // 3
公益项目视角下的品牌构建与传播
····················································· 中华少年儿童慈善救助基金会 // 16
守护成长，创造希望
······························································ 中国下一代教育基金会 // 30
做得好更要说得好，公益传播的 N 次方
································································· 中华社会救助基金会 // 41
“幸福乡村带头人计划”助力脱贫攻坚与乡村振兴
················································································ 快手公益 // 57
第二部分? 新传播篇
以新公益理念拓展拍卖行业社会责任担当
···································································· 中国拍卖行业协会 // 69
关心从看见开始——相约“天才妈妈”
································································· 中国妇女发展基金会 // 83
敦和基金会慈善文化资助领域的传播倡导
································································· 浙江敦和慈善基金会 // 94
公益传播的媒介协作与平台共建——以“满血行动派—公益献血周”项目为例
···································································白求恩公益基金会 // 113
“五福 AI 助老”让老有所依
···············································································百度公益 // 123
第三部分? 新实践篇
公益传播创新促进志愿服务发展
······································································中华志愿者协会 // 139
积极倡导文化养老和文化助老——谈“乐龄云课堂”的公益传播
·························中国老龄事业发展基金会文化养老公益行动办公室 // 151
让“快乐操场”帮助孩子们成为更好的自己
··················· 国家体育总局体育彩票管理中心 / 中华全国体育基金会 // 165
托起明天的希望——“中银·未来”助学圆梦计划
································································北京中银慈善基金会 // 177
让生命的旅程流光溢彩
··························································北京泰康溢彩公益基金会 // 192