媒介生态的演化动力（传媒行业、组织、个人的转型与突破）

　　新媒体技术发展一日千里，昨天的“新媒体”可能已成为今天的“旧模式”，我们被动地充当着时代的“追随者”。如何站在未来看现在，是每一个媒体机构和个人都需要深入思考的问题。本书将传媒经济学的视角聚焦在传媒生态环境中，首次采用演化经济学的范式对宏观媒介行业、中观媒介机构与微观个人，进行各自发展逻辑以及相互之间影响规律的研究，以期挖掘传媒演变的基本路径与未来趋势，为每一位拥有梦想的传媒人提供前瞻性建议。

　　刘旸，女，1980年4月生，汉族，山西太原人。中国人民大学新闻学院毕业，获传媒经济学博士学位。作者具有15年融媒体行业一线工作经验，现为中华女子学院文化传播学院副教授。

第一章  研究缘起
  第一节  研究背景
    一  重新定义传媒产业：产业消减与生态崛起
    二  媒体商业逻辑失灵：流量变现与消费升级
    三  传播格局的新变化：机构式微与个人激活
  第二节  研究目的与方法
    一  学术目的
    二  现实目的
    三研究方法
  第三节  研究设计与创新
    一  研究问题
    二研究框架
    三  研究创新
第二章  传媒经济学、演化经济学与媒介生态的关系
  第一节  传媒经济的经济学“血统”
    一  传媒经济学定义与兴起
    二  传媒经济学的研究范式
    三  传媒经济研究有待提升
  第二节  经济学理论的升级：演化经济学
    一  关键词界定：演化经济学
    二  “结构一过程”的演化框架
    三  西方主流经济学的进化
  第三节  传媒经济的新课题：媒介生态
    一  演化对传媒经济学的影响
    二  关键词界定：媒介生态
    三  媒介生态研究的转向
  第四节  本章小结
第三章  媒介生态的中观演化
  第一节  演化经济学框架下的宏观视角
    一  媒介产业生态演化的观点
    二  “结构一过程”框架下的技术驱动
  第二节  媒介生态宏观演化的过程：惯例
    一  内容惯例  版权水涨船高
    二  渠道惯例  盲目扩张过剩
    三  商业惯例  广告模式单一
  第三节  媒介生态宏观演化的过程：搜寻
    一  内容变异  降低获取成本
    二渠道变异打造聚合平台
    三  商业变异  跨界共生营销
  第四节  媒介生态宏观演化的结果：选择与重构一
    一  产业链条各个环节的演化
    二  基于“IP”的媒介产业重构
    三  基于“端”的媒介产业重构
  第五节  本章小结
第四章  媒介生态的“中观”演化
  第一节  演化经济学框架下迪士尼实证研究
    一  迪士尼作为样本的依据与概况
    二  迪士尼企业演化的基本思路
  第二节  迪士尼不断复制成功：惯例
一  理论分析与基本假设
二模型搭建与回归分析
三统计学数据分析结论
第三节迪士尼的曲折探索: 搜寻与选择
一影视娱乐:成就系列品牌
二媒体网络: 强化发行能力
三主题乐园:调整经营模式
四消费娱乐:扩充品类人群
第四节迪士尼的生态帝国: 结构重构
一迪士尼的“轮次收入”
二迪士尼演化的路径
第五节本章小结
第五章媒介生态的 “微观”演化
第一节演化经济学框架下的个体视角
一与西方主流经济学认识的差
二“个体发生”演化的两种方法
第二节媒介生态中人的 “知识”演化
一传统媒体人的经验不断衰
二新媒体促进个人搜寻新知识
第三节媒介生态中人的“能力”演化
一个人在生态中的地位不断提
二生态“赋能”成就“个人即媒介”
第四节本章小结
第六章媒介生态的重构即 “共同演化”
第一节媒介生态 重构的演化路径
一媒介生态的重构是宏观一中观一微观的“结构”演化
二媒介生 态的重构是惯例一搜索-选择的
三媒介生态的重构是多时空的“共同演化”
第二节媒介生 态重构的周期成本
第三节媒介生态 重构的社会制度
第四节本章小结
第七章结论 与建议
第一节研究结论
一媒介生态重构是对传统经济学的变革
二媒介生态重构是各 自演化与“共同演化”的结果
三媒介生态重构是不断协调的动态过程
第二节研究的局限性
一研究对象
二研究范围
三研究方法
第三节研究的建议与展望
一促进演化经济学与媒介经济学的学科融合
二强化对媒介新技术作为演化动力的研究
三跟进传统企业的媒介生态化转型的研究
四开拓媒介生态的立体效果评估体系
五扩展媒介生态研究方法的多样性
参考文献
攻读博士学位期间参加科研及发表的论文情况