互联网背景下营销渠道演变中的行为研究

　　随着互联网技术的发展，营销渠道也在不断演变。在传统实体渠道基础上首先出现了网络渠道，其后又出现移动互联网渠道、社交媒体渠道，进而形成了从单一渠道、双渠道、多渠道及全渠道的演变轨迹。伴随着营销渠道的演变，渠道参与者的行为也在发生深刻变化。互联网背景下营销渠道演变中的行为涉及消费者行为和企业行为两个维度。本书旨在为读者深刻剖析并较完整呈现互联网背景下营销渠道演变中的行为特点及内在机制。本书综合运用实验、实证、案例等多种研究方法，紧密结合互联网技术的发展，做到历史和逻辑相统一，研究成果一定程度上丰富了消费者行为及营销渠道管理理论，并为企业营销实践提供了相应指导建议。

　　牛全保，河南财经政法大学工商管理学院院长，二级教授，营销学博士，博士生导师，首批一流专业市场营销专业负责人。从事市场营销教学和科研30多年，河南营销专业教育开拓者和实践者。代表性学术成果有《营销渠道的冲突与协调研究》（《经济管理》2006 年第14期）、《营销博弈》（清华大学出版社2010年）、《文化基因的品牌镌刻——梦祥公司品牌文化研究》（社会科学文献出版社2020年版）。主持完成国家社科基金项目“互联网背景下营销渠道演变中的行为研究"，主持完成“河南跨境电子商务出口模式创新研究”等省级课题6项。“中原营销国际学术论坛"的主要发起者和组织者，已连续举办6届。2019年应邀参加“第四届中国营销50人高峰论坛”并作大会演讲。

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