拿起就放不下的经济学

　　本书是一本经济学入门读物，作者摒弃了复杂的数学模型和演算公式以及晦涩难懂的经济术语，而是以轻松的笔调和有趣的故事讲述经济学的知识，并穿插丰富的知识链接，以此拉近经济学与人们日常生活的距离，使读者零距离地感受经济学的魅力。本书的内容包括经济学原理、宏观经济学、国际贸易经济学、经济学关键名词解读、经济学行为解读、行为经济学、消费经济学、经济周期、共享经济、大数据、互联网 、人工智能时代等，全面、真实、多元、深刻地反映了经济学的发展动态和当代国际国内的经济新趋势。这是一本指导经济生活的科学实用的工具书，也是投资理财、日常生活面面俱到，提升个人抗风险能力的经济学入门读本。

　　张江生，教授，党史学习教育江西省委宣讲团成员，现任江西省上饶市委宣传部一级调研员、上饶市委讲师团团长。同时兼任江西省方志敏干部学院特聘教授，中国管理科学院特约研究员。自1983年大学毕业后，巳连续从事理论工作39年。出版书籍10本，在、省级刊物发表论文五十余篇，所写论文多次在省、市理论研讨会上获奖，并多次获政府优秀理论成果奖。连续多年被评为省理论宣讲先进个人、省社会科学先进个人。曾获全国党课教学十佳，全国基层理论宣讲先进个人。 近些年出版的经济管理类书籍有：《决定成败的黄金定律》《大忙人的趣味经济学》《卓越管理思维》等。

第1章　人人都该懂的经济学十大原理
——哈佛教授曼昆的入门课
选择：鱼和熊掌之间的权衡取舍 /002
机会成本：两堆稻草间饿死的驴子 /003
边际：理性的人考虑边际量 /005
激励：人们会对激励做出反应 /007
比较优势：贸易使每个人状况更好 /009
看不见的手：市场是组织经济活动的好方法 /012
政府干预：政府有时可以改善市场结果 /014
生产率：一国的生活水平取决于其生产的能力 /016
通货膨胀：当政府发行过多货币时物价上涨 /018
菲利普斯曲线：通货膨胀与失业之间的取舍 /020
第2章　经济学与我们生活的时代
——经济世界的10个关键术语
经济学前提：经济人假设 /022
商品：有什么物品不能买卖 /024
货币：狗牙也可以买东西 /025
成本：有收获就有放弃 /027
价值和价格：薪水的浮动 /028
效用：朝三暮四的妙用 /030
信用：商业活动运行的基础 /032
银行：货币流通的中转站 /034
生活中的黄金搭档：帕累托 /035
第3章　学会从经济指标中洞察经济大势
——读懂经济数据要学的经济学
CPI：跑不过刘翔，要跑过CPI /038
绿色GDP：为什么GDP会受质疑 /040
基尼系数：为什么不能过高 /042
恩格尔系数：测测你的富裕程度 /046
消费者信心指数：从亚市早盘说起 /048
生活成本指数：选择适合自己的城市 /051
负担系数：如何化解年轻人的负担 /053
国内生产总值：真正属于自己的价值 /055
道·琼斯指数：经济的晴雨表 /057
“巨无霸”指数：购买力平价理论 /058
口红指标：直观的经济指标 /061
第4章　如何做聪明的消费者
——你要懂一点消费经济学
消费者选择理论：人们如何选择商品 /064
预算约束：购买力对消费行为的影响 /065
非理性因素：人们的消费总是理性的吗 /066
价格歧视：同物不同价的原因 /068
替代效应：猪肉涨价了就多吃牛肉 /070
经济学教你做出理性选择 /072
优惠券，“受惠”的是商家 /074
信息不对称，买的没有卖的精 /076
引导消费，别让商家占了你便宜 /077
差别定价，上品折扣的实惠典礼 /079
免费午餐，酒吧里的花生米 /081
了解团购，网聚人的力量 /083
“一次性”交易，肥了商家 /085
第5章　我们并非总是在理性思考
——你一定要知道的行为经济学
博弈论：假如人生是一场游戏 /087
钓愚：操纵与欺骗的经济学 /090
稀缺：我们是如何陷入贫穷与忙碌的 /092
心理账户：赌徒永远口袋空空 /093
前景理论：看上去很美未必就很美 /095
锚定效应：投资市场上你为何重复犯错 /096
沉没成本：泼出去的水难以收回 /099
吉芬现象：商品定价越高，人们越愿购买 /101
棘轮效应：由俭入奢易，由奢入俭难 /103
节俭悖论：公众越节俭，社会越贫穷 /105
第6章　市场经济是如何运行的
——供给、需求与经济周期
市场：无所不在的经济秩序 /110
市场机制：市场运行的承重轴 /111
市场失灵：市场不是的 /113
公共产品：共同消费，共同享用 /114
供给与需求：经济学的心脏 /116
均衡价格：“看不见的手”的作用 /118
蛛网理论：地瓜农夫的智慧 /120
经济周期：“经济大气候”的变化 /122
企业精神：企业的精神风貌 /124
第7章　职场人需要知道的薪酬经济学
——你一定要知道的生产要素经济学
生产要素市场：决定工作报酬的市场 /126
劳动的需求：企业怎样决定雇用人数 /128
需求变化：为何企业会突然增员 /129
工资差异：关于劳动市场的均衡 /130
厂商理论：微观经济学的重要组成 /132
生产费用论：商品的价值取决于生产费用 /133
不可替代性，帮你拿到高工资 /134
不轻易辞职，不轻易换行业 /136
内卷化效应，警惕职场原地踏步 /138
有效需求，工作不一定专业对口 /140
分解成功因素，快速把握职场 /142
增加投入，缩小工资差异 /144
第8章　如何成功办企业
——你一定要懂的厂商经济学
生产成本：为何有的生产不划算 /148
边际产量递减规律：投入和产量的关系 /149
成本曲线：企业成本的控制程度 /151
短期成本和长期成本：企业“翻身”时间 /152
萨伊定律：供给创造需求 /154
范围经济：范围与效益的联动效应 /156
规模经济：企业做强的理论支持 /157
多元化战略：企业经营的“全面开花” /159
虚拟公司：看不见的“影子公司” /161
生产外包：将生产包给别人去做 /162
股权激励：用明天的钱激励今天的员工 /164
贴牌生产：挂上别人的牌子生产产品 /165
企业兼并：大鱼吃小鱼 /166
资本经营：以资本导向为中心经营 /168
国际投资的机会与风险：一把双刃剑 /169
跨国公司：国际生产和经营的“龙头” /171
全球营销：营销从国内走向全球 /173
互联网 ：互联网与传统行业的联姻 /175
物联网：物物相连的互联网 /177
人工智能时代：人机共生的经济新生态 /178
工业4.0：第四次工业革命 /180
第9章　完全竞争市场是理想的市场吗
——你一定要懂的市场结构经济学
完全竞争：不受干扰的市场机制 /182
垄断：没有选择的可能性 /184
垄断资本主义：垄断说了算 /186
市场类型：在完全竞争和垄断之间 /187
寡头：从欧佩克对世界石油市场的控制说起 /189
经济自由主义：提倡市场机制 /190
垄断优势理论：对传统理论的挑战 /192
企业混改：中国特色的管理创新 /194
中小企业：市场经济的主力军 /196
大众创业、万众创新：中国经济发展的双引擎 /197
淡马锡：全球成功的巨无霸国企 /199
第10章　影响我们生活与财富的宏观调控
——你一定要懂的宏观经济学
凯恩斯主义——宏观经济学的问世 /202
政府的守夜人角色：管得少还要管得好 /204
政府行为的边界：政府和市场如何分工 /205
本位币和辅币：何谓真正的钱 /206
货币发行：印得太多必然会贬值 /208
通货膨胀：钱不值钱的背后 /211
通货膨胀率：衡量货币贬值的程度 /214
非理性繁荣：所有的繁荣都是非理性的 /215
货币政策：调控经济的杠杆 /217
凯恩斯乘数：一家公司的玻璃打破后 /221
不良需求：经济离不开宏观调控 /223
经济刺激政策：信心比黄金更重要 /226
经济刺激组合拳：财政货币政策 /228
市场监管：法律不能成为摆设 /230
财政赤字：事关纳税人的权益 /232
产权保护：威廉一世与磨坊 /234
财政政策：调节总需求的杠杆 /237
拉弗曲线：画在餐桌上的抛物线 /239
大数据：信息产业高速增长的新引擎 /240
网络经济：谁火了阿里巴巴 /242
共享经济：人人分享，人人获益 /244
人口红利：经济增长的一个有利条件 /245
银发经济：一个庞大的“银发市场” /247
中等收入陷阱：国民收入的“天花板” /249
三驾马车：拉动GDP增长的火车头 /251
供给侧结构性改革：释放新需求，创造新供给 /252
“一带一路”：全球繁荣的经济合作之路 /254
第11章　货币贬值和升值意味着什么
——你一定要懂的国际贸易经济学
人民币升值：到底是好事还是坏事 /257
对外贸易：全球化与反全球化的背后 /259
出口与进口的关系：贸易顺差与逆差 /262
贸易补贴：进出口贸易的津贴 /263
商品倾销：以低价格占领市场 /265
WTO：世界贸易组织的功能与挑战 /267
热钱：投机性短期资本 /269
贸易保护主义：国内贸易的保护伞 /271
国家贸易战：商品的倾销与反倾销 /272
FDI：跨越国境的投资 /275
国际产业分工：国与国之间的分工 /276
产业空心化：肥水注入“外国田” /278
自由港与自贸区：国际贸易的“特区” /279
国际逃税和避税：钻外国税法的空子 /280
世界避税天堂：纳税人的“世外桃源” /282
第12章　泡沫经济时代如何保护财富
——股市、楼市、黑天鹅与灰犀牛
虚拟经济：摸不着但看得见 /283
股票市场：涨涨跌跌的诱惑 /286
股票市场价格：经济动向的晴雨表 /288
股市周期：熊市与牛市的轮回　聪明的投机客 /289
股市泡沫：有人一夜暴富，有人一贫如洗 /290
美林时钟：经济周期中的投资罗盘 /293
经济危机：是危还是机 /295
次贷危机：金融世界“大地震” /297
黑天鹅：从天而降的“黑客” /299
灰犀牛：风险远在天边近在眼前 /301