唯物史观视域下的广告批判研究

　　广告批判作为一种学术话语，在中西方的学术界都曾产生过且目前仍在产生重要的影响，但对这一学术话语的系统性的梳理研究，特别是从马克思哲学思想视域出发对这一学术话语进行系统性的梳理研究，至今尚付阙如。本书首次从历史唯物主义的双重逻辑——生产逻辑和资本逻辑——出发，尝试对广告批判这一学术话语进行仔细考辨，在系统梳理分析了西方广告批判思想史特别是指出了西方广告批判研究的唯心主义倾向的基础上，牢固立基于唯物史观，尝试对事关广告的一些带有根本性的问题，如广告从何处来，又将向何处去，广告批判究竟应该批判什么，广告存在的终合法性依据是什么，在马克思曾经为我们描绘出的未来的“自由人的联合体”的共产主义社会中是否有广告存在的空间等等问题做出回答。1979年，当代中国广告市场重开时，一些有识之士曾提出为广告“正名”的命题，本书可以被视为是对彼命题的唯物史观的回应。 当马克思主义哲学与广告发生碰撞，会产生怎样的火花？唯物史观如何回答广告的“历史问题”、破解广告的“历史之谜”？马克思、恩格斯和列宁等经典作家是如何看待广告的？本书入选国家社科基金后期资助项目成果，为您从新颖的学术思辨角度，深入解答以上问题。

　　葛在波，男，汉族，1973年12月生，江苏灌云人。2015年7月毕业于中国传媒大学，获文学博士学位。现任岭南师范学院文学与传媒学院副教授，传播学学科方向带头人。为中国广告协会学术委员会委员。主要从事马克思主义新闻学研究、广告文化与社会理论研究。主持完成包括国家社会科学基金项目等在内的科研项目多项。出版学术专著一部（《广告文化研究：批判导论》，厦门大学出版社，2018年6月出版）。论文《构建中国特色马克思主义广告学》荣获2021年中国国际广告节长城奖（广告学术类别）银奖。近年来，在《新闻与传播研究》《中国社会科学·内部文稿》《宁夏社会科学》《当代传播》《山西大学学报》《新闻界》《传媒经济与管理研究》《文化研究》等刊物上发表学术论文30余篇，并有论文被人大复印报刊资料《新闻与传播》全文转载。

绪 论 唯物主义、唯物史观及马克思哲学思想的双重逻辑
　　节 唯物主义和唯物史观
　　第二节 马克思哲学思想的双重逻辑
　　本章小结
　　章 西方广告批判研究概述
　　节 广告的两面性与西方广告批判研究的两个传统
　　第二节 马克思哲学思想的批判内核被引入广告研究
　　第三节 对西方广告批判研究的简评
　　第四节 广告批判与批判广告学
　　本章小结
　　第二章 广告研究的本体论、认识论和价值论
　　节 历史与现状
　　第二节 本体论与认识论
　　第三节 广告研究中的本体论与认识论
　　第四节 广告研究转向“基于认识论的价值论”
　　第五节 基于认识论的价值论广告研究路径
　　本章小结
　　第三章 生产逻辑和资本逻辑视域中的广告
　　节 生产逻辑与资本逻辑
　　第二节 生产逻辑视域中的广告
　　第三节 资本逻辑视域中的广告
　　本章小结
　　第四章 构建马克思主义指导下的广告研究
　　节 构建马克思主义指导下的广告研究是学科发展的内在要求
　　第二节 构建马克思主义指导下的广告研究必须牢牢坚持唯物史观
　　第三节 构建马克思主义指导下的广告研究必须立足于对马克思、恩格斯本人广告思想的研究
　　第四节 构建马克思主义指导下的广告研究必须立足当代中国的广告实践并博采众长
　　本章小结
　　第五章 从生产本体论到消费本体论$后马克思主义者鲍德里亚的符号狂欢
　　节 生产本体论的思想史
　　第二节 消费本体论的思想史暨鲍德里亚的广告与消费社会批判思想溯源
　　第三节 鲍德里亚的消费本体论和符号狂欢
　　本章小结
　　第六章 广告传播政治经济学分析
　　节 广告传播政治经济学的孕育与发展
　　第二节 广告传播政治经济学与广告经济学的关系
　　第三节 广告传播政治经济学分析的进路
　　第四节 广告传播政治经济学分析的意义
　　本章小结
　　第七章 西方马克思主义广告批判思想研究
　　节 大众文化批判
　　第二节 意识形态批判
　　第三节 西方马克思主义广告批判的理论来源
　　第四节 西方马克思主义广告批判的当代价值及局限
　　本章小结
　　第八章 马克思、恩格斯重视广告在政论活动和新闻实践中的沟通和经济作用
　　节 马克思、恩格斯重视广告在政论活动中的沟通作用
　　第二节 马克思、恩格斯重视广告在新闻实践中的经济作用
　　本章小结
　　第九章 马克思、恩格斯的广告批判思想研究
　　节 马克思对广告的一般认识
　　第二节 恩格斯广告批判思想的阶级分析视角
　　第三节 马克思广告批判思想的三重解读视角
　　本章小结
　　第十章 列宁苏俄时期广告思想的唯物史观考察
　　节 列宁苏俄时期广告思想概貌及“十月革命”前的俄国新闻出版与广告业
　　第二节 列宁“十月革命”前后的广告思想
　　第三节 从“战时共产主义”到“新经济政策”：苏俄广告从消失到复活
　　第四节 从“国家垄断广告”到承认广告在市场流通中的作用
　　本章小结
　　第十一章 社会形态的演变和物的依赖性社会中广告的异化
节 人类社会形态的历史演变
第二节 第二节 广告在两种不同社会形态中的不同际遇
第三节 第三节 广告批判的资本逻辑指向
第四节 本章小结
第十二章 唯心主义广告观的扬弃和唯物主义广告观的确立
节 广告批判回归马克思主义唯物辩证批判
第二节 第二节 复归生产逻辑：以“物质指向性”统领对广告的认识
第三节 第三节 唯心主义广告观的扬弃和唯物主义广告观的确立
本章小结
索 引
参考文献
后 记