会展策划与管理（第三版）

　　《中国旅游院校五星联盟教材编写出版项目 中国骨干高职院校教材编写出版项目——会展策划与管理（第三版）》根据习近平新时代中国特色社会主义思想体系进行修订，努力从会展组织与策划高度，探索和寻求新时代人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间社会主要矛盾的具体解决途径和方法。并结合新形势下的创新思维，力求从办会办展模式和编写体例、内容编排上有所突破。章节内容安排上，首先提出本章学习目标，包括方法能力目标、专业能力目标、社会能力目标，并对本章学习目的、意义和主要内容进行导读。其次从导入案例人手，由浅人深、层层递进引出正文，在正文中穿插案例、图片、表格、相关链接等，图文并茂、形象生动，避免枯燥乏味；主要原理、方法、步骤以实务操作为主，努力避免大段抽象描述，教材体例和内容比较适合高等院校尤其是旅游类高等院校会展及相关专业学生学习。每章最后还对本章内容和学习要点进行回顾小结，并通过名词解释、案例分析、实践与训练等形式对需要重点掌握的知识点加以巩固。

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第一章 会展与会展活动概述
第一节 会展与会展活动的含义
第二节 会展中心经营与管理模式
第三节 会展中心智能化、信息化管理
第四节 国内外会展业管理机构
思考与训练
第二章 会展活动策划原理与方法
第一节 策划与会展活动策划
第二节 会展活动策划基础知识
第三节 会展活动策划的核心理念
第四节 会展活动策划的原理和方法
第五节 会展活动策划的基本步骤
思考与训练
第三章 会展立项策划与可行性分析
第一节 会展活动项目立项策划
第二节 会展活动项目可行性分析
第三节 会展活动项目SWOT分析法
第四节 会展活动项目市场环境分析
思考与训练
第四章 会展征集与造势策划
第一节 征集活动的内容与形式
第二节 会展征集活动的组织与实施
第三节 会展征集活动的实务操作
第四节 征集活动文案的写作
思考与训练
第五章 会展活动项目组织与实施
第一节 会展活动项目组织管理
第二节 会展活动项目计划管理
第三节 会展活动项目现场管理
第四节 会展活动项目财务管理
思考与训练
第六章 会展市场营销与宣传推广
第一节 会展营销利益主体与市场要素分析
第二节 会展招展策划
第三节 会展招商策划
第四节 会展活动宣传推广
思考与训练
第七章 会展媒体合作与服务商确定
第一节 确定会展搭建商
第二节 确定会展物流商
第三节 确定会展合作媒体与广告商
思考与训练
……
第八章 会展活动现场服务与管理
第九章 会议旅游策划与会议管理
第十章 会展客户关系管理与跟踪服务
参考文献
后记