供应链视角下产品线设计决策分析

　　为了更好地满足不同消费者的购物需求，很多企业选择通过产品线的方式向市场中销售差异化产品。良好的产品线设计策略能够帮助企业降低产品供给和需求之间的不匹配程度，从而增加企业的销售利润，增强企业的竞争优势。然而，复杂多变的经济环境中，企业决策受到多种因素的共同作用；加之，产品线上产品之间存在一定的替代性，使得产品线设计决策难度增加。如何设计满足市场需求的产品线受到了理论研究者和实践者的共同关注。综合分析市场因素和成本因素对产品线设计主要决策之间的相互作用关系，并从供应链的角度分析参与主体之间相互作用对产品线设计决策的影响，从而给出设计合理产品线的管理暗示。

　　许甜甜，管理学博士，南京审计大学商学院讲师。研究方向为物流与供应链管理，主持国家自然科学基金青年项目、江苏省高校哲学社会科学项目，参与多项、省部级项目。在International Journal of Production Economics 和《系统工程理论与实践》等期刊上发表多篇文章。

第1章 绪论
1．1 研究背景和意义
1．2 国内外研究现状
1．3 结构与研究内容
1．4 研究方法和技术路线
1．5 可能的创新点
第2章 供需视角下产品线设计决策
2．1 问题背景
2．2 企业经营环境分析
2．3 分析消费者市场
2．4 产品线设计主要决策分析
2．5 本章小结
第3章 考虑参与人风险偏好的产品线扩张决策
3．1 问题背景
3．2 基本模型
3．3 均衡结果分析
3．4 集中情况下的产品线决策
3．5 产品线中的质量决策
3．6 本章小结
第4章 存在竞争者时OEM产品线扩张决策
4．1 问题背景
4．2 基本模型
4．3 均衡结果分析
4．4 集中情况下OEM产品线决策
4．5 OEM为废旧产品供应商
4．6 本章小结
第5章 产品线组件结构设计策略
5．1 问题背景
5．2 基本模型（批发价格优先）
5．3 均衡结果分析
5．4 共同组件策略优先情况下均衡解
5．5 本章小结
……
第6章 零售商自有品牌与品牌制造商创新决策研究
第7章 结论与展望
参考文献
后记