如何识别一个好的商业模式

　　上个世纪末出现的商业模式理论和实践高潮，主要源于互联网导致的交易成本骤降和对信息不对称的彻底打破。相应地，以互联网交易为主要形式的平台型企业大量涌现。但是，关于商业模式的内涵，也出现了千人千说的局面。概念的模糊势必导致创新创业实践指导的理论缺失，随着中外学者近30年不懈的研究，对商业模式的内涵，包括概念、分类、构成要件、主要特性、功能和作用等进行了梳理，并且学者们发现，一个好的商业模式，不仅事关它静态的质量，而且还关乎它是否能动态地迭代优化。因此，本书在效率的基础上，对商业模式的可持续性也提出了要求，并将两者统称为效能。如何识别一个好的商业模式，事关商业模式效能的评估。 但到底测哪些观察变量，怎么测，一直是商业模式实践和理论研究为核心的问题。本书在对商业模式的研究成果进行总结的基础上，以商业模式为活跃的平台型企业（包括产品型、中介型和商业生态型企业）为测评对象，基于规则对在位企业进行商业模式的静态评估，随后又基于合法性对新创或变革企业进行商业模式的动态评估，并对商业模式测评在创业管理、企业变革、学术研究中的应用做了探讨。希望本书能有效推动商业模式的理论创新和实践管控。

　　男，1973年1月生于苏州，东南大学管理学博士，苏州科技大学校学术委员会委员、城市发展智库研究员、商学院副教授、硕士生导师。 2014年7月加入大学任教前企业工作16年，其中8年在世界500强企业法国施耐德电气、德国西门子从事全球采购、生产部件国产化、天津工厂筹建与管理（任厂长）、跨国项目转移等工作。

第一章 绪论
第一节 研究背景与意义
第二节 研究问题的方法和基本思路
第三节 研究内容和结构安排
第四节 创新点和特色
本章小结
第二章 商业模式
第一节 商业模式成为研究焦点的原因分析
第二节 商业模式研究的理论基础
第三节 商业模式的功能
第四节 商业模式效能
本章小结
第三章 平台型企业
第一节 平台型企业的概念和分类
第二节 平台型企业的主要特征
第三节 平台型企业的结构
第四节 平台型企业的演化
本章小结
第四章 产品平台型企业的商业模式评估
第一节 商业模式一般评估方法回顾
第二节 规则的调节作用
第三节 基于容量测评的商业模式效能评估
本章小结
第五章 商业生态型平台企业的商业模式评估
第一节 商业模式的动态多维演变
第二节 商业模式的试错和迭代演变
第三节 合法性的内涵
第四节 案例分析：合法性在平台型企业战略变革决策过程中的作用
第五节 基于合法性测评的商业模式动态评估
本章小结
第六章 商业模式效能评估的应用探讨
第一节 商业模式咨询方面的应用
第二节 商业模式构建方面的应用
第三节 商业模式创新方面的应用
本章小结
……
第七章 结论与展望
附录
参考文献
后记