中国品牌的国际传播研究

　　人类生活逐渐进入品牌时代，品牌消费正成为越来越多人的消费追求。中国是一个制造业大国，中国制造的产品已遍及世界各地，但中国品牌的国际影响力尚显不够。在全球经济一体化的背景下，深刻理解品牌国际传播的影响因素尤为重要。《中国品牌的国际传播研究》着重关注三个话题：新传播时代、中国品牌、国际传播；重点探讨四个层面的品牌传播：****、城市品牌、企业品牌和产品品牌。通过文献梳理、焦点访谈、事件追踪和对比分析等研究手法，研究在分众化、社会化的媒体环境下，在过剩化、同质化的品牌竞争下，在碎片化、个性化的消费状态下，在一体化、多元化的国际背景下，中国品牌在国际传播中的优势和障碍，探讨当今世界经济格局给中国品牌的国际传播提供的机遇与挑战。

　　陈正辉，上海外国语大学新闻传播学院教授、学术委员会主任、广告学科带头人，多语种国际传播能力研究中心主任，旅德访问学者。担任中国广告教育研究会副会长、副秘书长，中国广告协会学术委员，中国高校影视学会影视国际传播专业委员会副主任委员、秘书长，中央电视台广告中心策略顾问，广告评审和广告企业资质评审专家，曾获“中国十大广告学人”“中国广告学术发展杰出贡献人物”等称号。在各类专业和学术刊物上发表研究论文70余篇，出版《广告伦理学》《广告传播的社会责任和伦理规范》等专著。

前言
章 中国品牌国际传播研究概述001
节 中国品牌国际化传播的背景002
一、品牌国际化的国际环境003
二、品牌国际化的经济环境006
三、品牌国际化的政策环境007
四、品牌国际化的传播环境008
第二节 中国品牌国际化传播的不同层次010
一、中国国家品牌的国际化传播010
二、中国城市品牌的国际化传播012
三、中国企业品牌的国际化传播013
四、中国产品品牌的国际化传播014
第三节 中国品牌国际化传播的意义016
第四节 对中国品牌国际化传播研究的述评018
第五节 本书采用的研究方法020
第二章 中国国家品牌的国际化传播022
节 中国国家品牌概述023
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