国有大行品牌价值提升的战略

　　本书首先介绍国有大行品牌价值建设是对其长期以来秉持人文精神的传承。国有大行长期作为社会责任的承担者和人才培养的排头兵，始终将人文关怀和人本精神作为企业文化建设的底层核心。“百年企业靠文化”，打造先进的、以人为本的品牌文化是企业基业长青的保证，而传承这种品牌文化又是品牌价值建设的必要环节和必由之路。其次提出，国有大行品牌价值建设是应对新时代机遇和挑战的必然选择。品牌价值的提升除了仰仗传承，还需要依靠不断与时俱进的创新。尤其在面对新一波数字化转型升级的浪潮下，还需持续、创新地挖掘核心资产的新价值。品牌价值作为企业核心资产的关键要素，能反映出以客户为中心、以市场为导向的企业价值观念，对其进行创造与更新，可不断提升国有大行的可持续发展能力。最后，以国有大行品牌价值建设为切入点，赋能“中国梦”的实现。国有大行作为时代舞台中的重要角色，所担负的品牌使命和责任更加重大。面对中国在全球价值链中存在的“经济大国、品牌弱国”现象，国有大行将自身的品牌建设中的政治立场坚守、经济责任严守、社会责任履行和人民情怀守护充分施展与发挥，通过不断提升核心力与价值感助推中国品牌强国梦。

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目录
第一章　 大变局时代下的国有大行品牌价值变迁  1
第一节　 全球经济正处于大变局时代 2
第二节　 国有大行在中国经济金融体系中的地位  18
第三节　 国有大行发展面临新的机遇与挑战  30
第四节　 国有大行品牌价值建设正当时  46
第二章　 影响国有大行品牌价值的变量因素  50
第一节　 国有大行自身的财务指标是基础  51
第二节　市场买卖双方的地位转换影响品牌价值的
变化  59
第三节　数字经济的崛起使品牌价值的估值逻辑发生
了转变  69
第四节　 传承和创新是品牌价值发展的两大要素  79
第三章　 商业银行的市值管理、 价值管理和品牌管理 86
第一节　 商业银行的市值管理  86
第二节　 商业银行的价值管理  94
第三节　 商业银行的品牌管理 102
第四节　建设银行在市值管理、价值管理和品牌建设
的现状 111
第四章　国际知名大行的品牌发展对我国国有大行
的启示  119
第一节　 国际大行品牌塑造之路 119
第二节　 商业银行发展战略比较研究的启示 139
第三节　国际大行品牌生态构建对我国银行发展
建议 142
第四节　 我国国有大行提升品牌价值的路径选择 144
第五章　从品牌价值管理到实现我国经济高质量
发展  164
第一节　 品牌强国战略下的银行业品牌价值跃升 165
第二节　 经济增长和银行业品牌价值 176
第三节　 经济社会发展需求赋予国有大行新的任务 188
第四节　 我国国有大行推动高质量经济发展的现状 203
第六章　国有大行品牌价值提升赋能我国大国影响力
增强  221
第一节　参与金融全球治理是国有大行品牌建设的
必要前提 222
第二节　 国有大行品牌国际化建设的三条路径 234
第三节　我国银行业品牌国际化的发展现状
———以中国建设银行的案例分析 251