Web 3.0：打造良好体验的品牌方法论

　　当前，随着区块链技术的发展，作为下一代互联网的Web 3.0也逐渐受到更多关注。在新的时代下，品牌应如何布局？本书以Web 3.0时代下的品牌方法论为切入点，为品牌的发展指明方向。《Web 3.0：打造良好体验的品牌方法论》不仅从发展历程、技术底座、经济模式、商业生态体系等方面对Web 3.0时代进行了整体描述，还从品牌战略升级、品牌营销革新、品牌迭代路径拓展、虚拟品牌时代开启、自品牌爆发、品牌IP重塑等方面全方位拆解了品牌在Web 3.0时代下的发展方法论，为品牌的发展指出了多条可行的路径。本书适合互联网创业者、企业家、品牌营销从业者等相关人士阅读。希望读者可以从中学到打造品牌的方法论，从而更好地适应Web 3.0时代的发展。

　　施襄（Shawn Shi），新加坡国立大学EMBA，加拿大魁北克大学项目管理硕士。连续创业者，风险投资人，多家知名投资机构合伙人，投资案例包括Space X、Neurallink、 Gemini、ConsenSys等。成为投资人之前是是知名商业营销顾问，服务案例过百起，主导项目多次获得国内、国际营销大奖，并在北京大学、南开大学等知名学府授课。天津卫视《非你莫属》BOSS团成员，获得南开大学教育贡献奖，入选“福布斯中国Web3.0创新先锋”榜单。

第1章　初识Web 3.0：起源+特征+趋势 001 1.1　起源初探：Web 3.0是互联网迭代的结果 002 1.1.1　从Web 1.0到Web 3.0 002 1.1.2　Web 3.0变革Web 2.0：重塑信任与沉浸感 004 1.1.3　Web 3.0 vs元宇宙 006 1.2　核心特征：以数据价值归属为核心 007 1.2.1　去中心化运行：实现数据分布式存储 008 1.2.2　用户拥有自主权：权利掌握在用户手中 009 1.2.3　数据广泛互联：跨链协议实现互联互通 011 1.2.4　保护用户隐私：身份隐私+计算隐私 014 1.3　市场趋势：Web 3.0行业爆发式增长 015 1.3.1　创业机会：新兴Web 3.0创业公司纷纷成立 015 1.3.2　投资机会：投资机构对Web 3.0的关注逐渐升温 017 第2章　技术底座：区块链为Web 3.0提供底层支持 021 2.1　区块链四大技术：搭建去中心化安全网络 022 2.1.1　分布式存储：保障数据安全 022 2.1.2　非对称加密：保护用户隐私 024 2.1.3　共识机制：搭建运行机制 026 2.1.4　智能合约：破解交易信任问题 030 2.2　区块链为Web 3.0赋能 032 2.2.1　完善运行机制，实现海量数据的安全运行 032 2.2.2　去中心化支付，助力交易安全进行 035 2.3　NFT：Web 3.0应用运转的基础 036 2.3.1　锚定价值+确权：NFT实现数字内容资产化 036 2.3.2　NFT+Web 3.0游戏应用：边玩边赚实现游戏资产价值 038 2.3.3　NFT+Web 3.0社交应用：NFT成为新型社交货币 040 第3章　经济模式：DeFi重构经济形态 043 3.1　DeFi：掀起经济模式的变革 044 3.1.1　DeFi的含义与特征 044 3.1.2　交易模式转变：中心化交易转向去中心化交易 046 3.2　DeFi的应用生态 048 3.2.1　稳定币：连接传统金融与去中心化金融的媒介 049 3.2.2　金融服务：去中心化借贷与去中心化保险 050 3.2.3　去中心化交易所：助力资产快速流通 052 3.2.4　去中心化衍生品：DeFi的终极交易形态 053 3.2.5　实例解析：LianGo通过DeFi连接电商平台 055 3.3　企业布局：BAT的DeFi探索 057 3.3.1　百度：探索度小满分布式金融协议 058 3.3.2　阿里巴巴：蚂蚁世界DeFi项目上线 060 3.3.3　腾讯：“云链结合”布局持续深入 062 第4章　商业生态体系：Web 3.0重构“人、货、场” 065 4.1　人的重构：数字身份与虚拟数字人普及 066 4.1.1　用户以数字身份参与商业活动 066 4.1.2　虚拟化身是用户数字身份的具象表现 067 4.1.3　虚拟数字人展现更大商业价值 069 4.1.4　AIGC产出千人千面的内容 074 4.2　货的重构：商品由实入虚 076 4.2.1　实体商品转化为数字商品 077 4.2.2　NFT数字商品引领风潮 078 4.2.3　所有权拆分，数字商品实现碎片化 080 4.3　场的重构：商业场景走向虚拟化 081 4.3.1　XR+数字孪生，赋能商业场景的重构 082 4.3.2　生产场景：虚实协作平台搭建虚拟生产场景 084 4.3.3　销售场景：给予用户沉浸式消费体验 087 4.3.4　百事音乐派对：将虚拟场景与虚拟偶像深度绑定 089 第5章　品牌战略升级：向着虚拟空间进发 091 5.1　Web 3.0下，品牌战略迭代的必要性 092 5.1.1　Web 2.0市场空间不断缩小，获客与转化困难 092 5.1.2　用户转变，由真实用户转向虚拟化身 094 5.1.3　用户需求转变，年轻化品牌更受用户青睐 096 5.2　Web 3.0打开品牌增长新空间 099 5.2.1　激烈的市场竞争下，Web 3.0打开全新虚拟市场 099 5.2.2　Web 3.0支持下，品牌通过虚拟世界创收成为现实 101 5.3　全方位迭代品牌战略 102 5.3.1　定位战略：从聚焦用户到聚焦虚拟化身 103 5.3.2　产品战略：从服务到陪伴，提供沉浸式体验 104 5.3.3　营销战略：借虚拟技术实现沉浸式营销 106 第6章　品牌营销革新：Web 3.0下的营销新方式 111 6.1　Web 3.0下的营销理论 112 6.1.1　营销目标：沉浸式的价值创造和价值交换 112 6.1.2　营销体验三大要素：互动性+实时性+沉浸感 114 6.1.3　营销商品拓展：提供虚拟商品+提供沉浸体验 115 6.2　营销方式创新：虚拟技术与品牌营销融合 118 6.2.1　AR：将虚拟营销场景引入现实 118 6.2.2　VR：将真实营销场景搬进虚拟世界 119 6.2.3　3D全息投影：真实的沉浸式营销体验 122 6.2.4　BUD×VETRESKA：虚拟世界开拓品牌营销新阵地 123 6.3　虚拟数字人营销：打通多元营销路径 125 6.3.1　邀请虚拟偶像代言，激发年轻用户购物热情 126 6.3.2　打造虚拟主播，实现“真人+虚拟”全天候直播 127 6.3.3　虚拟主播+虚拟场景：打造虚拟发布会 129 6.4　NFT营销：借NFT打通虚实连接通道 131 6.4.1　联动产品，推出品牌专属数字藏品 131 6.4.2　实体产品与NFT打包销售，激发购物热情 132 6.4.3　NFT成为实体产品兑换券，借势营销产品 133 6.4.4　多品牌联动BAYC，打造无聊猿NFT 135 第7章　品牌迭代路径拓展：Web 3.0成为品牌破局点 137 7.1　品牌迭代的意义 138 7.1.1　建立新的品牌共识，持续吸引新一代用户 138 7.1.2　打造全新产品，持续引爆用户消费 140 7.1.3　以全新手段实现广泛传播，持续维护品牌声量 142 7.2　Web 3.0时代，品牌迭代的路径 143 7.2.1　年轻化迭代：融入多种时尚元素 143 7.2.2　数字化迭代：抓住技术趋势，尝试品牌新实践 145 7.2.3　虚拟化迭代：逐步实现品牌运营的多环节虚拟化 148 7.3　Web 3.0时代，品牌延伸的路径 153 7.3.1　单品牌延伸：打造传统品牌旗下虚拟产品 153 7.3.2　多品牌延伸：打造专注虚拟产品的新品牌 154 7.3.3　品牌收购：快速完善品牌体系 155 7.4　传统品牌超前布局，向Web 3.0进发 156 7.4.1　Gucci：虚拟产品+虚拟展览，多角度进军 157 7.4.2　星巴克：宣布Web3计划，打造Web3平台 158 7.4.3　三星：全方位布局Web3生态，成为重要玩家 160 第8章　虚拟品牌时代开启：原创虚拟品牌爆发 163 8.1　数字时尚火爆，虚拟潮牌市场获资本青睐 164 8.1.1　RTFKT Studios：聚焦虚拟球鞋，获得巨额融资 164 8.1.2　The Fabricant：从数字高定到去中心化平台 166 8.2　我国虚拟潮牌崛起，紧随趋势 168 8.2.1　Meta Street Market：发布多系列虚拟产品 168 8.2.2　0086：打造数字藏品平台加密空间 170 8.3　虚拟品牌的未来 172 8.3.1　向更多领域扩展，诞生多种虚拟品牌 173 8.3.2　虚拟代言人和虚拟品牌深度绑定 174 8.3.3　虚拟品牌入驻虚拟社区，强强联合 176 第9章　自品牌爆发：个人成为品牌打造主体 179 9.1　自品牌打造已成趋势 180 9.1.1　毛戈平：以独特化妆手法打造美妆品牌 180 9.1.2　李未可：从虚拟数字人到虚拟潮牌 182 9.2　Web 3.0时代，创作者经济爆发 183 9.2.1　主权归属：用户创作的内容归属于自己 183 9.2.2　收益提升：NFT锚定价值与交易分配机制 184 9.2.3　平台服务：平台由内容提供者变为工具提供者 187 9.2.4　Web 3.0促使个人价值爆发，推动自品牌建设 189 9.3　四大步骤打造新时代自品牌 190 9.3.1　定位：明确自身优势和瞄向的细分领域 190 9.3.2　标签：打造并强化自身标签 192 9.3.3　持续展示：不断输出内容展示品牌效应 193 9.3.4　多维转化：提供多样服务+与其他品牌联动 194 9.4　未来展望：Web 3.0下的新兴自品牌 196 9.4.1　虚拟建筑师：打造自身虚拟建筑工作室 196 9.4.2　虚拟形象设计师：打造自有形象设计品牌 198 9.4.3　数字服装设计师：打造自有虚拟潮牌 199 第10章　品牌IP重塑：Web 3.0赋能品牌打造立体IP 201 10.1　当前时代下，品牌IP打造的三大维度 202 10.1.1　产品IP：以系列的方式打造产品IP 202 10.1.2　品牌IP：立足整体，强化IP势能 204 10.1.3　企业家IP：企业家成为品牌代言人 205 10.1.4　迪士尼：以产品IP强化品牌IP 207 10.2　Web 3.0时代下，品牌IP打造更加立体 210 10.2.1　打造自有虚拟数字人IP，为品牌代言 210 10.2.2　以旗下经典IP发布数字藏品，强化IP影响力 211 10.2.3　在虚拟世界中打造品牌符号，加快品牌IP传播 213 10.3　品牌IP重塑已覆盖诸多领域 214 10.3.1　文旅：敦煌研究院积极探索数字文创，打造国潮IP 214 10.3.2　城市：虚拟形象“苏小妹”为眉山代言 218 10.3.3　日化：屈臣氏布局“虚拟偶像+VR动感乐园” 219