市场营销专业综合理论

　　《“3+X”普通高校单独招生复习指导丛书》是南京、镇江、常州、无锡、苏州职教教研工作者和一线教师通力合作的产物，编写人员或为苏南五市职高新教材的编写者，或为单招考试大纲的制订者，或参加过我省单招考试命题和阅卷工作，在我省甚至全国职教战线上具有较高知名度。本套丛书出版发行9年来，深受我省职业学校广大师生的欢迎和一致好评，已成为参加单招复习考试师生的指导用书。 2011年版的本套丛书具有鲜明的特色和诸多亮点，主要表现如下：（1）权威性——教研专家与一线教师通力合作，依纲扣本，精心编著。（2）导向性——服务单招，及时应变，引导命题*风向。（3）实用性——文化课和各专业综合理论均按轮复习和第二轮复习模式进行编写（专业综合理论两轮合订成一本），轮着重复习基本概念，目的是夯实基础，第二轮着重训练解题能力、提升理解能力和增强应试能力；提供多套单元模拟试卷、专业综合模拟试卷以及专业综合技能考核模拟试卷（含答案），采用活页装订的方法附在书后，便于对学生测试时使用。 本套丛书的问世，我们力求实现三个目标。一是减少教学、复习和考试中的随意性。针对新考纲的具体目标，本套丛书围绕各学科的考试要求和范围，为单招复习提供了诸多建设性意见，便于考生减轻复*担，提高复习的质量。二是突出了对能力和方法的要求。作为选拔性考试，在重视考查基础知识的同时，必须注重对能力和方法的考查，因此，我们把编写重点放在对所学内容内在联系的揭示以及分析问题、解决问题的能力和方法的掌握上，使学生能够自主获得知识，融会贯通，举一反三。三是根据教学知识体系，精心编写习题，力求突出重点，化解难点，为广大考生提供高质量的知识运用和能力训练材料，以减轻复习中的盲目、低效现象。

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部分 基础会计
    章 总论
    第二章 会计科目和账户
    第三章 复式记账法
    第四章 企业基本业务的核算
    第五章 账户的分类
    第六章 会计凭证
    第七章 会计账簿
    第八章 财产清查
    第九章 财务报表
    第十章 账务处理程序
第二部分 市场营销学
    章 市场营销学概述
    第二章 市场分析
    第三章 市场营销信息调研
    第四章 目标市场
    第五章 产品策略
    第六章 定价策略
    第七章 分销渠道策略
    第八章 促进销售策略
    第九章 市场营销策略的综合运用
第三部分 经济法基础
    章 产品质量法
    第二章 反不正当竞争法
    第三章 消费者权益保护法
第四部分 国际贸易基础
    章 国际贸易理论与政策
    第二章 国际贸易实务
第五部分 电子商务基础
参考答案