视觉力

　　本书是作者从品牌营销实践中得到灵感，提炼出的品牌视觉力的方法论，分别以理论加实战案例的形式来阐述每个观点，这些理论、方法也是作者本人经常在工作中用到的，因此对品牌营销传播的“视觉力”打造的实战，具有非常强的指导意义。具体来说，本书包括视觉力的重要性及原理、视觉力系统、视觉力定位、视觉力创意、视觉力元素创意、视觉力应用设计等内容。希望本书能够成为企业管理领域——品牌营销传播方向的清泉，给企业的品牌营销传播实践带来新思维，引起工商界、管理界、学界人士的关注。

　　刘述文，绰号五星哥，同道（深圳）品牌营销顾问有限公司总经理，新锐品牌营销策划专家，国际注册管理咨询师，创意人，中国管理科学研究院新兴经济产业研究所客座教授，二十年专注于品牌营销的研究与实战，擅长品牌战略、营销战略、整合营销传播战略。多次出席广东、湖南、广西、湖北等地企业与商会组织的论坛，并做品牌与营销主题演讲。

章 视觉力的重要性及原理 
一、视觉力是传播的灯塔
（一）视觉力与企业交易成本
（二）视觉力与品牌资产
二、视觉力原理
（一）文化原力
（二）顾客买点
（三）眼思维
（四）视觉力
第二章 视觉力系统
第三章 视觉力定位
一、视觉力定位的原理
（一）心智占有原理
（二）符号创意原理
（三）刺激-反应原理
（四）媒介信号原理
（五）转播原理
二、视觉力定位的品牌实践
（一）爱马仕品牌的视觉力定位——马、马车
（二）鼎成中考品牌的视觉力定位——靶心
（三）槐茂品牌的视觉力定位——大槐树
（四）中兴品牌的视觉力定位——年轻、 活力、自由
（五）立高品牌的视觉力定位——蓝条纹
（六）南山疾控中心健康宣传标识的视觉力定位——“康康鸽”
（七）藏雅圣果礼盒的视觉力定位——珍贵的东方礼品
第四章 视觉力创意
一、视觉力创意方法
（一）视觉力形状创意方法——戏剧化表达
（二）视觉力颜色创意方法
二、视觉力创意的生成
（一）视觉力创意生成的原则
（二）视觉力创意生成的步骤
第五章 视觉力元素创意
一、视觉力元素——产品
（一）产品视觉力：运用仿生设计法进行创意设计
（二）产品视觉力：借势文化原力进行创意设计
二、视觉力元素——标志
（一）体现品牌所处的行业或品类
（二）体现品牌的特质、特点、特征
（三）便于辨认，方便记忆，容易回想
三、视觉力元素——战略标识
（一）战略标识的设计方法
（二）标志与战略标识的战略组合
四、视觉力元素——IP 卡通形象
（一）以动物为原型设计的卡通形象——小猴博士
（二） 以公司的创始人为原型设计的卡通形象——褚时健
（三）以植物为原型设计的卡通形象——小葵花
第六章 视觉力应用设计
一、视觉力应用——包装设计
（一）以品牌标志为主的包装创意
（二）以产品为中心的包装创意
（三）以战略标识为主的包装创意
（四）以 IP 卡通形象为核心的包装创意
（五）以文化原力为核心的包装创意
二、视觉力应用——平面广告设计
（一）以产品或产品包装为核心的广告创意
（二）以品牌标志为主的广告创意
（三）以战略标识为主的广告创意
（四）以 IP 卡通形象为主的广告创意
三、视觉力应用设计案例
（一）深大极光设计案例
（二）迈瑞医疗设计案例
（三）海能达设计案例
（四）一町拉面设计案例
（五）官山红设计案例
后记