文化是习惯

　　本书介绍了文化和品牌的关系，文化对个人、组织、区域的影响，恒源祥的“羊文化”，文化对品牌的决定性作用等内容，强调文化在个人、组织、区域发展过程中的能量和作用。作者不局限于企业内部文化，而是把文化放在一个更宏观的角度去思考，并且提出“文化是习惯”“文化决定命运”等观点，不管是个人文化，还是组织、区域文化，都要立得住、传得开、留得下。

　　刘瑞旗（1958-），全国劳动模范，恒源祥集团创始人，国家知识产权专家库专家。曾任中国工业经济联合会主席团主席，国际毛纺组织中国国家委员会主席，现任擘雅集团董事长，中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长，中华商标协会副会长。刘瑞旗着力于品牌与文化研究，先后发表相关文章三百余篇，专著（含主编）七部，主持科研课题十余项，并通过品牌经营，使百年老字号恒源祥重焕生机，经营业绩高速增长。

Chapter 1
品牌是记忆，文化是习惯
 
 
Ⅰ  品牌与文化探索 002
Ⅱ  文化力支撑品牌化运营 013
Ⅲ  以品牌为导向的质量文化 017
Ⅳ  未来的机会在文化 028
 
 
Chapter 2
了解文化，了解命运
 
 
Ⅰ  区域文化个性探索 034
Ⅱ  建设国家品牌，提升文化软实力 043
Ⅲ  研究历史，创造历史 052
Ⅳ  文化护航国家命运 055
Ⅴ  文化多样性与中国特色 064
 
Chapter 3恒源祥的“羊文化”
 
 
Ⅰ  恒源祥的文化基因 072
Ⅱ  和谐是恒源祥联合体发展的主旋律 081
Ⅲ  企业文化的“狼羊之辩” 090
Ⅳ  用逆向思维破局 093
Ⅴ  “半成品”思维 103
Ⅵ  要想真富有，先建好文化 108
Ⅶ  什么是工作到位 112
Ⅷ  文化习惯与内部创新和创业 121
 
 
Chapter 4
文化赋能，成就品牌
 
 
Ⅰ  与谁同行 132
Ⅱ  四大习惯赋能个人，成就品牌 146
Ⅲ  读书成就个人，锻造优秀品牌 153
Ⅳ  涵养静气，提升底气 158
Ⅴ  梦想值多少钱 166
Ⅵ  在“自找苦吃”中前行 172
 
Chapter 5
改变文化，改变命运
 
 
Ⅰ  文化不变，一切都不会变 182
Ⅱ  只有变革，才能突破危机，赢得更大胜利 191
Ⅲ  文化的转型是根本转型 200
Ⅳ  以不变应万变，以万变求不变 204
 
 
Chapter 6
品牌树根，文化立命
 
 
Ⅰ  文化消费体验时代 216
Ⅱ  赢得未来——以文化的状态存在 220
Ⅲ  文化立命，事业永续 228
Ⅳ  从“知”到“道” 236
Ⅴ  情感“心时代” 240
Ⅵ  文化是品牌基业长青的根本 244
Ⅶ  需要未来，知道未来，创造未来 249
Ⅷ  唯有历史不可复制 254
Ⅸ  坚定文化与品牌道路，向全球化品牌奋进 262