书籍详情
10W+新媒体文案炼成记：爆款标题+内容创作+广告营销+排名优化（升级版）
作者：文能载商
出版社：清华大学出版社
出版时间：2023-04-01
ISBN：9787302603436
定价：¥98.00
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内容简介
你的文案标题，是否能提高阅读量？你的文案内容，是否能够时间锁定读者目光？ 你文案中的广告营销，是否能够转化为实际订单？你的文案排名，是否能够保持总是靠前的状态？ 本书是畅销书《10W 新媒体文案炼成记：爆款标题 内容创作 广告营销 排名优化》的升级版，同时也是一本新媒体文案创作与营销的集合。每一个内容市场上都有单独的书，而本书要做的，是精华内容的筛选和提炼，是重点痛点的分析和解决，让读者花1本书的钱，获得4本书的价值。 12大新媒体文案专题，从爆款文案案例、软文形式、标题打造、内容布局、图片展示、精美排版、广告嵌入、短视频文案、短视频直播带货文案、推广发布以及排名优化等角度，帮助新手成为阅读量上10W 、100W 的文案高手。 118个纯高手干货技巧，打造高阅读量新媒体文案写作与营销的一体化方案，助力文案小白、传统文案创作者成功进阶、转型，成为新媒体文案达人！ 本书适合从事新媒体相关领域或平台的文案策划与写作的自媒体人、工作人员等阅读，也可以作为大专院校文案写作的教材或教辅材料。
作者简介
古有“文以载道”，现有“文能载商”。文字不仅用来记录道理，在如今的新媒体时代，也承载、连接着商机。资深文案写作者，曾有一篇文章在当天阅读量达40万人次，常年活跃于今日头条、百度百家、一点资讯等各大新媒体平台，对抖音、快手、视频号、B站、西瓜视频等视频平台也有深度研究和实战经验。著有《10W 新媒体文案炼成记》《软文营销从入门到精通》等多本专业图书。
目录
第1章
这10个案例先行，学习百万级阅读量文案
的写作技巧
001 收获感动：《中科院寒门博士论文“致谢”戳痛无数人：在人间，谁
活着不是在渡劫》 / 3
002 以“爱”之名：《你爱的人，也会嫌你“穷”》 / 5
003 引发共鸣：《深夜十点，女同学在走廊上痛哭，接下来的一幕触动
千万人……》 / 8
004 创意解析：《真正厉害的人，都把人生调成了“飞行模式”》 / 10
005 击中痛点：《花十万块为偶像“打投”后，我清醒了》 / 12
006 趣味热点：《熬夜30年，突然走红，真正富有的人都在夜市
里……》 / 15
007 图文并茂：《广告公司为了拿下甲方，竟然说KOL死了……》 / 17
008 漫画问答：《世纪难题：帅哥秃了还是帅哥吗？》 / 18
009 制造冲突：《这一代年轻人，连离婚自由都没了？》 / 20
010 营销热词：网易云“网抑云”，全网谐音梗 / 22
10W 新媒体文案炼成记
爆款标题 内容创作 广告营销 排名优化（升级版）
IV
第2章
这10招选题策略，揭秘了10W 爆款文案
的共鸣点
011 九宫格法：先找痛点再确定要写的主题 / 29
012 热点选题：好的选题是成功的一半 / 32
013 通过否定：让用户抓狂也让用户疯狂 / 36
014 植入情绪：调动粉丝的情感共鸣 / 38
015 制造干货：用一篇文章满足读者的全部欲望 / 40
016 限时限量：制造“稀缺”与“紧迫感” / 42
017 类比联想：产生新鲜感和趣味感 / 44
018 巧妙转折：让人猝不及防却又感觉有理有据 / 45
019 潜移默化：在文章中稍微点到某品牌或某产品 / 47
020 爆文策划：5个高阅读量的选题方法 / 49
第3章
这10个软文形式，揭秘了10W 文案的逻辑
秘密
021 创意式软文：利用热点事件进行创意思维 / 53
022 促销式软文：一种非常直白的推广方法 / 56
023 悬念式软文：设置悬念来持续吸引受众关注 / 58
024 广告式软文：引导消费群体购买产品 / 60
025 新闻式软文：通过媒体的口吻撰写文章 / 63
026 故事式软文：贴合读者内心柔软的部分 / 65
目 录
V
027 病毒式软文：传播速度与病毒类似 / 68
028 情感式软文：动之以情，以情动人 / 69
029 反情感式软文：以告诫形式引起消费者注意 / 71
030 逆思维式软文：要敢于“反其道而思之” / 73
第4章
这10个标题技巧，决定了你文章的点击率
031 福利式标题：让用户有赚便宜的感觉 / 77
032 数字式标题：数字能与人们产生心灵的碰撞 / 78
033 趣味性标题：营造一个愉悦的阅读氛围 / 80
034 速成型标题：可以快速学会某项技能 / 82
035 悬念式标题：引起读者的强烈好奇心理 / 83
036 警告式标题：一种有力量且严肃的标题 / 85
037 负面体标题：引发读者想要一窥究竟的欲望 / 87
038 专业性标题：传递一种专业价值 / 89
039 急迫感标题：让读者加快阅读文章的速度 / 90
040 借势型标题：借助的热门事件 / 92
第5章
这13招内容布局，决定了你文章的点赞率
041 文字式：内容都是纯文字描述 / 97
042 图片式：正文内容都是以图片表达 / 98
10W 新媒体文案炼成记
爆款标题 内容创作 广告营销 排名优化（升级版）
043 图文结合式：图片跟文字相结合的形式 / 100
044 视频式：将要宣传的卖点拍摄成视频 / 102
045 综合混搭式：集几种形式的特色于一身 / 104
046 文章开头：软文开头的写作方法 / 109
047 文章结尾：软文结尾的写作方法 / 114
048 语言风格：选择适合的语言风格 / 118
049 摘要信息：文章摘要也能吸引粉丝 / 120
050 文章干货：给出有价值的内容 / 121
051 投票活动：让读者有参与感 / 123
052 推送时间：固定每天的推送时间，让用户准时看 / 125
053 文章预览：群发前进行预览，力求完美呈现 / 126
第6章
这12招配图秘籍，提升了10W 文案的
阅读体验
054 品牌头像：广告位要用好 / 133
055 软文主图：选择合适的封面图片 / 137
056 软文侧图：选择有吸引力的侧图 / 139
057 图片颜色：选择合适的图片颜色搭配 / 143
058 图片尺寸：合适的尺寸让图片高清显示 / 144
059 图片数量：根据内容排单图还是多图 / 148
060 精修图片：软文图片的美化处理 / 151
061 图片容量：容量小的图片才能快速打开 / 154
目 录
062 动图特效：GIF更有动感效果 / 156
063 长图文效果：能带来更大的冲击力 / 159
064 水印图片：给图片加上一个专属标签 / 161
065 二维码图片：打造与众不同的二维码样式 / 164
第7章
这9招精美排版，决定了你文章的转发率
066 栏目分类：栏目设置要吻合视觉习惯 / 169
067 界面功能：功能使用要方便用户操作 / 171
068 项目设置：要利用内容安排与吸粉引流 / 172
069 开头设计：排版开头要有引入感 / 174
070 字体设计：正文字体要突出设置 / 176
071 字号设计：文中排版的字体不要过大 / 178
072 排版设计：整体风格带给读者视觉享受 / 180
073 软文结尾：添加引导关注字样 / 184
074 排版神器：多种工具满足不同需求 / 186
第8章
这10种营销文案，是10W 软文高手不愿
告诉你的
075 对比产品：与竞争对手同类产品进行对比 / 193
076 利用连载：利用连载类专题安排软文内容 / 194
10W 新媒体文案炼成记
爆款标题 内容创作 广告营销 排名优化（升级版）
077 强调利益：激发客户的购买欲 / 196
078 制造稀缺性：让客户有紧迫感 / 198
079 节日气氛：节日意味着“团聚”和“优惠” / 200
080 利用权威：容易获得消费者认可并做出口碑 / 202
081 利用亲情诱导：引起消费者的亲情共鸣 / 204
082 制造热卖情景：营造出产品热销的感觉 / 205
083 揭开面纱：容易产生强大的点击率 / 207
084 借流量之势：容易引起粉丝们的强烈关注 / 208
第9章
这10类种草文案，打造10W 点赞的爆款
短视频
085 点出用户：抓住目标人群的注意力 / 213
086 提问观众：让他们不自觉地思考 / 215
087 制造反常：制造冲突感，引起观众讨论 / 217
088 激发好奇：让人很想知道发生了什么 / 219
089 情绪唤醒：用高情绪唤醒词刺激观众 / 220
090 情感鸡汤：感同身受的走心文字 / 222
091 激发兴趣：想让人看完视频提高完播率 / 224
092 加热门标签：艾特官方助手有助于被推荐 / 226
093 表达鼓励：观众受到了鼓励会点赞 / 228
094 留个钩子：勾起互动让人点赞和评论 / 229
目 录
第10章
这10个带货文案，打造10W 热销的直播间
爆品
095 融梗带货：把产品与段子相结合 / 235
096 描述文案：用多种方式来形容产品 / 236
097 感官占领：让用户产生清晰的画面感 / 239
098 理性吐槽：让用户感受到是在帮他们挑选好货 / 241
099 情景构建：引发用户的共鸣从而促成转化 / 242
100 人设匹配：把人设和产品结合起来 / 245
101 设置悬念：留给消费者无限想象 / 246
102 品牌背书：获取消费者信任，才能让他们掏钱 / 247
103 口语风格：接地气，拉近与消费者的距离 / 249
104 优惠低价：让消费者迅速作出购买决定 / 251
第11章
这7种推广方式，为10W 软文架设亿量级
引流渠道
105 头条号推广：抓住关键词进行热点推广 / 255
106 大鱼号推广：流量巨大的阿里大文娱平台 / 257
107 朋友圈推广：获取人流量，提高产品曝光率 / 259
108 公众平台推广：打造更具影响力的品牌形象 / 261
109 微信群推广：精准的社群营销渠道 / 264
10W 新媒体文案炼成记
爆款标题 内容创作 广告营销 排名优化（升级版）
110 QQ群推广：积极混群将软文靠紧需求 / 267
111 微博推广：微博是热门话题的聚集地 / 269
第12章
这7招优化搜索，让你10W 软文排名靠前受
读者追读
112 百度指数：研究关键词的技巧 / 273
113 软文关键词：软文中的关键词设置技巧 / 274
114 用户角度：从用户角度换位思考关键词 / 276
115 对手角度：从对手角度换位思考关键词 / 278
116 设置关键词：推送信息标题含有关键词 / 279
117 排名优化：让排名明显改观的优化技巧 / 281
118 搜索优化：通过符号优化关键词搜索 / 283
这10个案例先行，学习百万级阅读量文案
的写作技巧
001 收获感动：《中科院寒门博士论文“致谢”戳痛无数人：在人间，谁
活着不是在渡劫》 / 3
002 以“爱”之名：《你爱的人，也会嫌你“穷”》 / 5
003 引发共鸣：《深夜十点，女同学在走廊上痛哭，接下来的一幕触动
千万人……》 / 8
004 创意解析：《真正厉害的人，都把人生调成了“飞行模式”》 / 10
005 击中痛点：《花十万块为偶像“打投”后，我清醒了》 / 12
006 趣味热点：《熬夜30年，突然走红，真正富有的人都在夜市
里……》 / 15
007 图文并茂：《广告公司为了拿下甲方，竟然说KOL死了……》 / 17
008 漫画问答：《世纪难题：帅哥秃了还是帅哥吗？》 / 18
009 制造冲突：《这一代年轻人，连离婚自由都没了？》 / 20
010 营销热词：网易云“网抑云”，全网谐音梗 / 22
10W 新媒体文案炼成记
爆款标题 内容创作 广告营销 排名优化（升级版）
IV
第2章
这10招选题策略，揭秘了10W 爆款文案
的共鸣点
011 九宫格法：先找痛点再确定要写的主题 / 29
012 热点选题：好的选题是成功的一半 / 32
013 通过否定：让用户抓狂也让用户疯狂 / 36
014 植入情绪：调动粉丝的情感共鸣 / 38
015 制造干货：用一篇文章满足读者的全部欲望 / 40
016 限时限量：制造“稀缺”与“紧迫感” / 42
017 类比联想：产生新鲜感和趣味感 / 44
018 巧妙转折：让人猝不及防却又感觉有理有据 / 45
019 潜移默化：在文章中稍微点到某品牌或某产品 / 47
020 爆文策划：5个高阅读量的选题方法 / 49
第3章
这10个软文形式，揭秘了10W 文案的逻辑
秘密
021 创意式软文：利用热点事件进行创意思维 / 53
022 促销式软文：一种非常直白的推广方法 / 56
023 悬念式软文：设置悬念来持续吸引受众关注 / 58
024 广告式软文：引导消费群体购买产品 / 60
025 新闻式软文：通过媒体的口吻撰写文章 / 63
026 故事式软文：贴合读者内心柔软的部分 / 65
目 录
V
027 病毒式软文：传播速度与病毒类似 / 68
028 情感式软文：动之以情，以情动人 / 69
029 反情感式软文：以告诫形式引起消费者注意 / 71
030 逆思维式软文：要敢于“反其道而思之” / 73
第4章
这10个标题技巧，决定了你文章的点击率
031 福利式标题：让用户有赚便宜的感觉 / 77
032 数字式标题：数字能与人们产生心灵的碰撞 / 78
033 趣味性标题：营造一个愉悦的阅读氛围 / 80
034 速成型标题：可以快速学会某项技能 / 82
035 悬念式标题：引起读者的强烈好奇心理 / 83
036 警告式标题：一种有力量且严肃的标题 / 85
037 负面体标题：引发读者想要一窥究竟的欲望 / 87
038 专业性标题：传递一种专业价值 / 89
039 急迫感标题：让读者加快阅读文章的速度 / 90
040 借势型标题：借助的热门事件 / 92
第5章
这13招内容布局，决定了你文章的点赞率
041 文字式：内容都是纯文字描述 / 97
042 图片式：正文内容都是以图片表达 / 98
10W 新媒体文案炼成记
爆款标题 内容创作 广告营销 排名优化（升级版）
043 图文结合式：图片跟文字相结合的形式 / 100
044 视频式：将要宣传的卖点拍摄成视频 / 102
045 综合混搭式：集几种形式的特色于一身 / 104
046 文章开头：软文开头的写作方法 / 109
047 文章结尾：软文结尾的写作方法 / 114
048 语言风格：选择适合的语言风格 / 118
049 摘要信息：文章摘要也能吸引粉丝 / 120
050 文章干货：给出有价值的内容 / 121
051 投票活动：让读者有参与感 / 123
052 推送时间：固定每天的推送时间，让用户准时看 / 125
053 文章预览：群发前进行预览，力求完美呈现 / 126
第6章
这12招配图秘籍，提升了10W 文案的
阅读体验
054 品牌头像：广告位要用好 / 133
055 软文主图：选择合适的封面图片 / 137
056 软文侧图：选择有吸引力的侧图 / 139
057 图片颜色：选择合适的图片颜色搭配 / 143
058 图片尺寸：合适的尺寸让图片高清显示 / 144
059 图片数量：根据内容排单图还是多图 / 148
060 精修图片：软文图片的美化处理 / 151
061 图片容量：容量小的图片才能快速打开 / 154
目 录
062 动图特效：GIF更有动感效果 / 156
063 长图文效果：能带来更大的冲击力 / 159
064 水印图片：给图片加上一个专属标签 / 161
065 二维码图片：打造与众不同的二维码样式 / 164
第7章
这9招精美排版，决定了你文章的转发率
066 栏目分类：栏目设置要吻合视觉习惯 / 169
067 界面功能：功能使用要方便用户操作 / 171
068 项目设置：要利用内容安排与吸粉引流 / 172
069 开头设计：排版开头要有引入感 / 174
070 字体设计：正文字体要突出设置 / 176
071 字号设计：文中排版的字体不要过大 / 178
072 排版设计：整体风格带给读者视觉享受 / 180
073 软文结尾：添加引导关注字样 / 184
074 排版神器：多种工具满足不同需求 / 186
第8章
这10种营销文案，是10W 软文高手不愿
告诉你的
075 对比产品：与竞争对手同类产品进行对比 / 193
076 利用连载：利用连载类专题安排软文内容 / 194
10W 新媒体文案炼成记
爆款标题 内容创作 广告营销 排名优化（升级版）
077 强调利益：激发客户的购买欲 / 196
078 制造稀缺性：让客户有紧迫感 / 198
079 节日气氛：节日意味着“团聚”和“优惠” / 200
080 利用权威：容易获得消费者认可并做出口碑 / 202
081 利用亲情诱导：引起消费者的亲情共鸣 / 204
082 制造热卖情景：营造出产品热销的感觉 / 205
083 揭开面纱：容易产生强大的点击率 / 207
084 借流量之势：容易引起粉丝们的强烈关注 / 208
第9章
这10类种草文案，打造10W 点赞的爆款
短视频
085 点出用户：抓住目标人群的注意力 / 213
086 提问观众：让他们不自觉地思考 / 215
087 制造反常：制造冲突感，引起观众讨论 / 217
088 激发好奇：让人很想知道发生了什么 / 219
089 情绪唤醒：用高情绪唤醒词刺激观众 / 220
090 情感鸡汤：感同身受的走心文字 / 222
091 激发兴趣：想让人看完视频提高完播率 / 224
092 加热门标签：艾特官方助手有助于被推荐 / 226
093 表达鼓励：观众受到了鼓励会点赞 / 228
094 留个钩子：勾起互动让人点赞和评论 / 229
目 录
第10章
这10个带货文案，打造10W 热销的直播间
爆品
095 融梗带货：把产品与段子相结合 / 235
096 描述文案：用多种方式来形容产品 / 236
097 感官占领：让用户产生清晰的画面感 / 239
098 理性吐槽：让用户感受到是在帮他们挑选好货 / 241
099 情景构建：引发用户的共鸣从而促成转化 / 242
100 人设匹配：把人设和产品结合起来 / 245
101 设置悬念：留给消费者无限想象 / 246
102 品牌背书：获取消费者信任，才能让他们掏钱 / 247
103 口语风格：接地气，拉近与消费者的距离 / 249
104 优惠低价：让消费者迅速作出购买决定 / 251
第11章
这7种推广方式，为10W 软文架设亿量级
引流渠道
105 头条号推广：抓住关键词进行热点推广 / 255
106 大鱼号推广：流量巨大的阿里大文娱平台 / 257
107 朋友圈推广：获取人流量，提高产品曝光率 / 259
108 公众平台推广：打造更具影响力的品牌形象 / 261
109 微信群推广：精准的社群营销渠道 / 264
10W 新媒体文案炼成记
爆款标题 内容创作 广告营销 排名优化（升级版）
110 QQ群推广：积极混群将软文靠紧需求 / 267
111 微博推广：微博是热门话题的聚集地 / 269
第12章
这7招优化搜索，让你10W 软文排名靠前受
读者追读
112 百度指数：研究关键词的技巧 / 273
113 软文关键词：软文中的关键词设置技巧 / 274
114 用户角度：从用户角度换位思考关键词 / 276
115 对手角度：从对手角度换位思考关键词 / 278
116 设置关键词：推送信息标题含有关键词 / 279
117 排名优化：让排名明显改观的优化技巧 / 281
118 搜索优化：通过符号优化关键词搜索 / 283
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