秒懂短视频：定位、拍摄、剪辑与运营

　　本书针对短视频新手，讲解找定位、找对标账号、起账号、找选题、写脚本、写文案、买设备、拍视频、剪辑视频、做运营、分析数据等各种短视频知识。即便是一个新手，学习本书的内容后也能够创作出格式规范、内容优秀的短视频。本书还附赠时长900 分钟的剪映短视频后期剪辑课程，以及24 大垂直类、2400 个对标账号电子书。本书特别适合希望在短视频领域创业的学习者，也可以作为各大中专院校开设的电子商务、营销、新媒体、数字艺术等相关课程的教材使用。

　　雷波，好机友摄影、北极光摄影、FUN视觉、黑冰摄影、先锋影像等品牌联合创始人，构建横跨纸媒、图文、短视频、长视频等类型的多个账号，覆盖头条、抖音、快手、爱奇艺、优酷、腾讯、百家、B站、小红书、逛逛等个平台媒体矩阵，视频创作与运营经验丰富，依靠媒体矩阵实现年变现百万。

第1章  了解短视频创业途径、推荐算法与账号标签
短视频创业的18种常见方式 2
流量变现 2
电商带货变现 2
知识付费变现 3
线下引流变现 3
扩展业务源变现 4
抖音小店变现 4
全民任务变现 4
直播变现 4
星图任务变现 4
“游戏发行人计划”变现 4
小程序推广变现 5
线下代运营变现 5
“拍车赚钱计划”变现 5
同城号变现 5
剪映模板变现 5
“抖音特效师计划”变现 6
另类服务变现 6
视频赞赏变现 6
理解短视频变现途径的变化 7
不同短视频变现方向对能力的要求 7
强内容、弱拍摄、强运营 7
弱拍摄、强技术、弱运营 7
强拍摄、弱技术、强运营 7
强资源、弱拍摄、强运营 7
理解短视频平台的推荐算法 8
平台推荐算法的流程 8
视频偶然性爆火的实战案例 9
抖音官方定义优质带货视频的7大标准 10
没有不良导向或低俗画面 10
画质清晰，曝光正常  10
不要遮挡关键信息  10
音质良好，人声稳定  10
背景布置干净整洁  10
画面稳定，播放流畅  10
真人出镜，内容真实  10
对账号进行定位 11
商业定位 11
垂直定位 11
用户定位 12
对标账号分析及查找方法 12
创建抖音账号的学问 13
为账号取名的6个要点 13
为账号设置头像的4个要点 14
编写简介的4个要点 15
简介应该包含的3大内容 17
背景图的4大作用 18
认识账号标签 19
内容标签 19
账号标签 19
兴趣标签 19
如何判断账号是否有内容标签 20
手动为账号打标签 20
第2章  掌握让视频更好看的美学基础
摄影构图与摄像构图的异同 22
相同之处 22
不同之处 22
5个使画面简洁的方法 23
仰视以天空为背景 23
俯视以地面为背景 23
找到纯净的背景 24
故意使背景过曝或欠曝 24
使背景虚化 24
9种常用的构图法则 25
三分法构图 25
散点式构图 25
水平线构图 26
垂直线构图 27
斜线构图 27
对称构图 28
框式构图  28
透视牵引构图 29
曲线构图  29
依据不同光线的方向特点进行拍摄 30
善于表现色彩的顺光 30
善于表现立体感的侧光 31
逆光环境的拍摄技巧 31
依据光线性质表现不同风格的画面 32
用软光表现唯美风格的画面 32
用硬光表现有力度的画面 32
如何用色彩渲染画面的情感 33
让画面更有冲击力的对比色 33
确保画面有主色调 33
第3章  使用手机与相机录制视频的基本概念及操作方法
使用手机录制视频的基础设置 35
安卓手机视频录制参数的设置方法 35
分辨率与帧频的含义 36
苹果手机分辨率与帧数的设置方法 37
苹果手机视频格式设置的注意事项 37
用手机录制视频的基本操作方法 38
使用专业模式录制视频 39
进入专业模式 39
解决画面闪烁问题 39
根据平台选择视频画幅的方向 39
用手机拍出前实后虚的电影效果视频 40
以更近的距离进行拍摄 40
让被拍摄对象远离背景 40
使用长焦进行拍摄 40
使用专业的App拍摄 40
5个能调专业参数的视频录制App 41
5个有丰富特效的视频录制App 41
使用手机录制视频进阶配件及技巧 42
保持画面稳定的配件及技巧 42
移动时保持稳定的技巧 43
保持画面亮度正常的配件及技巧 44
使用外接麦克风提高音质 44
用手机录制视频的11大注意事项 45
使用相机录制视频的4大优势 46
更好的画质 46
更强的光线适应性 46
更丰富的景别 46
更漂亮的背景虚化效果 46
设置相机录制视频时的拍摄模式 47
理解相机快门速度与视频录制的关系 47
根据帧频确定快门速度 47
快门速度对视频效果的影响 47
拍摄视频时推荐的快门速度 48
理解用相机拍视频时涉及的重要基础术语含义 49
理解视频分辨率 49
理解帧频 49
理解视频制式 49
理解码率 50
用佳能相机录制视频的简易流程 51
用佳能相机录制视频时视频格式、画质的设置方法 52
设置视频格式与画质 52
设置4K视频录制 52
用佳能相机录制视频时自动对焦模式的开启方式 54
用佳能相机录制视频时的对焦模式详解 55
选择对焦模式 55
三种自动对焦模式详情 55
用佳能相机录制视频时录音参数设置及监听方式 57
录音/录音电平 57
风声抑制/衰减器 57
监听视频声音 57
用索尼相机录制视频时的简易流程 58
用索尼相机录制视频时视频格式、画质的设置方法 59
设置文件格式（视频） 59
设置“记录设置” 59
用索尼相机录制视频时设置视频对焦模式的方式 60
用索尼相机录制人像视频时的对焦设置方法 61
用索尼相机录制视频时设置录音参数并监听现场声音 62
设置录音 62
设置录音音量 62
减少风噪声 62
第4章  拍好视频必学的运镜方法、镜头语言
认识镜头语言 64
镜头语言之运镜方式 64
推镜头 64
拉镜头 65
摇镜头 65
移镜头 65
跟镜头 66
环绕镜头 66
甩镜头 67
升镜头与降镜头 67
3个常用的镜头术语 68
空镜头 68
主观性镜头 68
客观性镜头 68
镜头语言之转场 69
技巧性转场 69
非技巧性转场 70
镜头语言之“起幅”与“落幅” 73
理解“起幅”与“落幅”的含义和作用 73
起幅与落幅的拍摄要求 73
镜头语言之镜头节奏 74
镜头节奏要符合观众的心理预期 74
镜头节奏应与内容相符 74
利用节奏控制观赏者的心理 75
把握住视频整体的节奏 75
第5章  掌握视频剪辑底层逻辑及实用技法
“看不到”的剪辑 77
剪辑的5个目的 77
“剪辑”与“转场”的关系 80
剪辑的5个基本方法 80
反拍剪辑 80
主视角剪辑 81
加入人们的反应 81
“插入”关键信息 82
通过声音进行剪辑 82
8个让视频更流畅的关键 82
方向匹配 83
视线匹配 83
角度匹配 84
构图匹配 84
形状匹配 84
光线和色调匹配 85
动作匹配 85
想法匹配 85
在恰当的时刻进行画面交替 86
人物表情突变的时间点 86
人物动作的转折点 86
动作和表情结合的转折点 86
用剪辑“控制”时间 87
时间压缩剪辑 87
时间扩展剪辑 88
时间停滞剪辑 88
通过画面播放速度影响“时间” 89
定格 89
慢动作 89
快动作 89
第6章  深入掌握短视频作品七大构成要素
全面认识短视频的7大构成要素 91
选题 91
内容 91
标题 91
音乐 91
字幕 92
封面 92
话题 92
让选题思路源源不断的3个方法 93
蹭节日 93
蹭热点 93
蹭同行 93
反向挖掘选题的方法 94
跳出知识茧房挖掘选题的方法 94
使用创作灵感批量寻找优质选题 95
用抖音热点宝寻找热点选题 96
什么是抖音热点宝 96
使用热点榜单跟热点 97
利用同城热单推广线下门店 97
抖音短视频的9种呈现方式 98
固定机位真人实拍 98
绿幕抠像变化场景 98
携特色道具出镜 98
录屏视频 99
素材解读式视频 99
“多镜头”视频录制 99
文字类呈现方式 100
图文类呈现方式 100
漫画、动画呈现方式 100
在抖音中发布图文内容 101
什么是抖音图文 101
抖音图文的创作要点 101
利用4U原则创作短视频标题及文案 102
什么是4U原则 102
4U原则创作实战技巧 103
用SCQA结构理论让文案更有逻辑性 104
什么是“结构化表达” 104
如何使用SCQA结构理论组织语言 104
一键获得多个标题的技巧 106
用软件快速生成标题 106
15个拿来就能用的短视频标题模板 107
获取优秀视频文案的两种方法 109
在手机端提取优秀文案的方法 109
在计算机端获取两万条文案的技巧 109
同质文案误区 110
短视频音乐的两大类型 111
让背景音乐匹配视频的4个关键点 112
情绪匹配 112
节奏匹配 112
高潮匹配 112
风格匹配 112
为视频配音的4个方法 113
用剪映“录音”功能配音 113
用剪映实现AI配音 114
使用AI配音网站配音 115
使用AI配音程序配音 116
用抖音话题增加曝光率 117
什么是话题 117
为什么要添加话题 117
如何添加话题 117
话题选择技巧 118
话题创建技巧 118
制作视频封面的5个关键点 119
充分认识封面的作用 119
抖音封面的尺寸 119
封面的动静类型 119
封面的文字标题 119
如何制作个性封面 119
第7章  掌握实用运营技巧快速涨粉
抖音考查视频互动率的底层逻辑 121
用4个方法提升视频完播率 121
认识视频完播率 121
缩短视频 122
因果倒置 122
将标题写满 122
表现新颖 122
用7个技巧提升视频评论率 123
用观点引发讨论 123
利用“神评论”引发讨论 123
在评论区开玩笑 123
卖个破绽诱发讨论 124
在视频里引导评论分享 124
在评论区发“暗号” 125
在评论区刷屏 125
利用疯传5大原则提升转发率 126
什么是视频流量的发动机 126
什么决定了转发率 126
大众更愿意转发什么样的内容 126
发布视频的4大技巧 128
发布视频时位置的添加技巧 128
是否开启保存选项 128
同步发布视频的技巧 129
定时发布视频的技巧 129
找到发布视频的时间 130
从每周发布视频的时间进行分析 130
从每天发布视频的时间进行分析 130
用合集功能提升播放量 131
手动创建合集 131
自动创建合集 131
利用重复发布引爆账号的技巧 132
理解抖音的消重机制 133
什么是抖音的消重机制 133
应对抖音消重的两个实用技巧 133
掌握抖音官方后台视频数据的分析方法 134
了解账号的昨日数据 134
从账号诊断找问题 135
分析播放数据 135
分析互动数据 136
利用作品数据分析单一视频 137
近期作品总结 137
对作品进行排序 137
查看单一作品数据 138
通过“粉丝画像”更有针对性地制作内容 139
地域分布数据 139
性别与年龄数据 139
通过手机端后台对视频相关数据进行分析 140
找到手机端的视频数据 140
查看视频概况 140
找到与同类热门视频的差距 141
通过视频数据分析准确找到问题所在 142
通过“观看分析”找到问题 142
通过视频数据分析找到内容的闪光点 142