秒懂短视频：选题、文案写作与直播语言艺术

　　本书针对短视频新手，讲解了如何寻找选题，以及如何撰写视频文案。具体包括标题、封面标题、评论、图文、拍摄脚本、口播脚本、直播语言艺术等。即便是一个短视频领域的新手，学习本书内容后也能够通过撰写文案使自己的视频更具有吸引力。本书附赠情感类、搞笑类、正能量类短视频文案3300个。本书特别适合希望在短视频领域创业的学习者，也可以作为各大中专院校开设的电子商务、营销、新媒体、数字艺术等相关课程的教材使用。

　　雷波，好机友摄影、北极光摄影、FUN视觉、黑冰摄影、先锋影像等品牌联合创始人，构建横跨纸媒、图文、短视频、长视频等类型的多个账号，覆盖头条、抖音、快手、爱奇艺、优酷、腾讯、百家、B站、小红书、逛逛等个平台媒体矩阵，视频创作与运营经验丰富，依靠媒体矩阵实现年变现百万。

第1章  找到好选题，视频就成功了一半
认识短视频的选题及其他6大构成要素 2
认识选题的重要性 2
内容 2
标题 2
音乐 2
字幕 3
封面 3
话题 3
让选题思路源源不断的3个方法 4
蹭节日 4
蹭热点 4
蹭同行 4
反向挖掘选题的方法 5
跳出知识茧房挖掘选题的方法 5
使用创作灵感批量寻找优质选题 6
用抖音热点宝寻找热点选题 7
什么是抖音热点宝 7
使用热点榜单跟热点 8
利用同城热单推广线下门店 8
利用巨量算数寻找选题 9
巨量算数是什么 9
利用大数据找到选题 10
学会以数据为导向蹭热点选题 11
用好算数榜单数据蹭热点选题 12
利用大数据找到选题关联关键词 13
利用大数据找到不同垂类热点选题关键词 15
从视频转发动机倒推选题 16
什么是视频流量的发动机 16
大众更愿意转发的5类内容 16
第2章  全面认识短视频文案 
什么是短视频文案 19
认识短视频文案的作用 19
文案能够调动大众情绪 19
文案能够使信息传递更充分 19
文案能够升华短视频主题 20
文案能够为短视频营造意境 20
文案能够使短视频更易传播 21
文案能够让平台推送更加精准 21
学会分析爆款文案 22
获取优秀视频文案的两种方法 23
在手机端提取文案 23
在计算机端获取文案 24
避免同质化文案 25
短视频文案创作的共性 26
撰写文案的通用逻辑——4U原则 26
什么是4U原则 26
4U原则创作实战技巧 27
撰写文案的通用底层逻辑——BFD法则 28
什么是BFD法则 28
围绕3种情绪用BFD法则创作文案 28
撰写文案的通用底层逻辑——SCQA结构 30
什么是“结构化表达” 30
如何使用SCQA结构理论组织语言 30
撰写文案的通用底层逻辑——FABE法则 32
什么是FABE法则 32
如何在直播中运用FABE法则 32
FABE实战案例 33
撰写文案的通用底层逻辑——AIDA理论 35
什么是AIDA理论 35
AIDA理论实战应用 36
第3章  视频标题、封面标题及话题文案 
认识短视频标题 38
用这5个技巧小白也能快速写出好标题 38
突出具体问题 38
留有悬念 38
包含高流量关键词 39
与热点关联 39
利用明星效应 39
利用数据增强标题的说服力 40
利用利害相关原则写出好标题 41
利用反常规撰写标题 42
利用问题式标题挑战观众 43
调整用词使标题更有画面感 44
利用共鸣式标题打动用户 45
故意产生矛盾、误解的标题 46
嵌入热点的标题写作方法 47
利用盘点汇总式标题吸引观众 48
把握好人的心理写出好标题 49
好奇心理 49
贪婪心理 49
懒惰心理 49
恐惧心理 49
规避心理 49
从众心理 49
15个短视频标题模板 50
一键获得多个标题的技巧 52
用付费软件生成标题 52
封面标题撰写及封面制作 53
充分认识封面的作用 53
封面的动静类型 53
封面的文字标题 53
封面文字对齐技巧 54
抖音封面的尺寸 54
抖音封面裁剪问题 55
如何制作个性封面 55
用抖音话题增加曝光率 56
什么是话题 56
为什么要添加话题 56
如何添加话题 56
话题选择技巧 57
话题创建技巧 57
主动寻找话题 58
第4章  带货视频文案撰写方法 
种草带货类文案写作要点 60
撰写文案要注意目的先行 60
撰写文案要注意治大于防 61
撰写文案要注意多不如少 61
撰写文案要注意调性匹配 62
带货类文案创作基本逻辑 62
如何通过文案在视频前3秒吸引观众 63
颠覆认知式开头 63
承诺利益 63
悬念问句式开头 64
自黑式开头 64
利用强烈感受引导开头 64
利用三有法撰写文案 65
利用否定法撰写文案 65
利用类比法撰写文案 66
利用嵌入热点法撰写文案 66
利用下指令法撰写文案 67
利用揭短法撰写文案 67
利用造词法撰写文案 68
利用对比法撰写文案 68
为什么对比型文案有效 68
产品对比 68
价格对比 69
人群对比 69
前后对比 69
现在与未来对比 70
不同品类的对比 70
利用重点后置法撰写文案 71
利用做选择题法撰写文案 71
撰写文案注意使用接地气的词语 72
撰写文案注意使用营造画面感的词语 72
撰写文案注意使用霸气十足的词语 73
撰写文案注意使用具象词语 73
撰写文案注意使用金句 74
什么是金句 74
金句常见结构——ABBA 74
金句常见结构——BABZ 75
金句常见结构——谐音、近音 76
撰写检验产品型文案 77
撰写同城引流型文案 77
撰写节日热点型文案 78
以人为主角的节日 78
有祝福象征含义的节日 78
平台节日 78
撰写痛点改变型文案 79
撰写痒点改善型文案 79
撰写专家人设型文案 80
以教代卖 80
以打假、揭黑幕代卖 80
撰写故事型卖货文案 81
产品故事 81
奋斗故事 81
顾客故事 81
短视频文案误区——不能自说自话 82
短视频文案误区——摆参数 82
可以直接套用的12个文案句式 83
句式1 83
句式2 83
句式3 83
句式4 83
句式5 83
句式6 83
句式7 84
句式8 84
句式9 84
句式10 84
句式11 84
句式12 84
第5章  利用评论文案提升视频数据 
 利用评论区提高曝光率 86
用这8个方法提升视频评论率 87
用观点引发讨论 87
利用神评论引发讨论 87
在评论区开玩笑 88
卖个破绽诱发讨论 88
在评论区问问题 89
引导评论分享 89
在评论区发“暗号” 90
在评论区刷屏 90
第6章  玩转抖音图文计划，获得更大流量 
什么是抖音图文 92
抖音为什么推出图文计划 92
抖音图文创作内容方向推荐 93
抖音推荐的内容方向 93
抖音不推荐的内容方向 93
抖音图文创作图片使用标准 93
抖音认可的图片类型 93
抖音不认可的图片类型 93
抖音图文创作图片数量控制 94
抖音图文创作图片来源 94
抖音图文创作照片资源库 95
抖音图文创作文字标准 96
抖音认可的文字类型 96
抖音不认可的文字类型 96
抖音图文创作文字数量控制 97
抖音图文创作文字编排技巧 98
抖音图文创作文字设计技巧 99
第7章  拍好视频必学的脚本撰写方法
简单了解拍摄前必做的“分镜头脚本” 101
分镜头脚本的作用 101
分镜头脚本的撰写方法 102
快速套用短视频脚本模板
创作自己的视频 104
高赞短视频脚本示例 106
案例一：吹风机的妙用 106
案例二：4S店的那些搞笑事 107
分析1800万大号张同学镜头脚本 108
张同学为什么会火 108
张同学的视频脚本 109
第8章  玩转直播必学互动、促成交语言艺术
什么是直播语言艺术 111
快速认识直播间必学9大语言艺术 111
1.欢迎语言 111
2.介绍语言 111
3.互动语言 111
4.喊榜语言 112
5.带货语言 112
6.活动语言 112
7.催单语言 112
8.感谢语言 112
9.下播语言 112
拒绝冷场从学会寻找话题开始 113
提升停留时长的意义、方法与语言技巧 114
增加观众停留时长的意义 114
直播间留人的6个方法 114
增加观众停留时长的语言 115
添加关注的语言表达技巧 116
提升互动率的3种问题式语言表达技巧 117
发问式语言 117
选择性语言 117
问题拓展语言 117
新手主播容易犯的互动语言误区 118
暴露缺点式语言 118
语言表达单一 118
强迫式语言 118
增加评论的销售语言 119
大牌主播常用的5种产品介绍语言 119
自用推荐法 119
连环反问法 119
过往爆品晒单法 120
产品类比介绍法 120
使用感受形容法 120
塑造产品价值的语言 121
通过对比塑造产品价值 121
通过用户肯定或同行肯定塑造产品价值 121
加入专业术语提升产品价值 122
成本拆解 122
场景营造 122
价格分解 122
优惠价格介绍语言 123
直播间切款语言 123
福利切款语言 123
整点切款语言 124
搭配切款语言 124
相关性切款语言 124
价格切款语言 124
催促切款语言 124
直播催单语言 125
下架商品语言 125
直播语言中常出现的4类关键词 126
直播间关键词分类 126
不同关键词的使用规律 126
关键词混合使用示范 126
常见商品卖点语言突破口 127
服饰类目卖点参考 127
箱包类目卖点参考 127
鞋类目卖点参考 127
食品水果卖点参考 127
美妆类目卖点参考 128
常用憋单语言 128
认识何为憋单 128
5步憋单法 129
4大憋单必学语言 130
利用“锚定理论”使推销更有效 131
什么是“锚定理论” 131
“锚定理论”在直播中的应用 131
直播中的大白话艺术 132
直播顺口溜 132
怎样在直播中频出金句 133
这样说话不会被关“小黑屋” 133
理解抖音是如何判定“诱导互动”的 133
避免使用“诱导互动”语言 134