书籍详情
孤独经济：面向独居群体的新业态
作者：王哲昊, 王忠平 著
出版社：当代中国出版社
出版时间：2023-07-01
ISBN：9787515412696
定价：¥68.00
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内容简介
“孤独经济”的核心是“经济”，但我们不能只将目光锁定在商业范畴，还要综合关注其他方面。“孤独经济”带动的并非某个单个群体的发展，而是推动了经济的全面升级。那些看起来孤孤单单的人，其实内心非常丰富，对生活的理解或许更为独特和深刻，对生活的状态也更加敏锐。 本书针对当代独居群体的消费需求，讨论以独居生活和个人情趣为核心的“孤独经济”，在“互联网 ”时代去发现一个个孤独身影背后的消费商机，重新圈定一片片新蓝海。
作者简介
王哲昊： 经济学硕士。长期从事经济理论研究和金融实践工作，先后担任过证券公司、股份制银行高级投资顾问、行政负责人；经济理论功底深厚，实践经验丰富。对国际国内经济及金融形势有着独特的思考和判断，对上市公司经营发展拥有自己的新思路、新视野。王忠平： 企业管理学博士、教授。曾任辽宁省计划委员会副主任、辽宁省经济委员会副主任、辽宁省盘锦市政府常务副市长和全国市长培训中心主任等职，对经济和城市问题研究有独到之处，发表过多篇财政经济与城市问题文章。善于从微观经济角度思考宏观经济问题，也善于从宏观经济角度观察微观经济问题包括社会经济问题。
目录
形成篇 孤独从个体情绪凝结为群体情感意识
第一章 孤独经济产生的原因 / 3
经济快进允许个体孤独 / 4
科技突进带动思维孤独 / 6
都市化推进构筑精神孤独 / 11
消费市场细化支持行为孤独 / 14
工作成本攀升拉动内心孤独 / 16
老龄化造成隔离性孤独 / 19
第二章 孤独经济是现代性的情感延伸 / 23
创造话题，反常识中制造热点 / 24
场景刺激，先夺眼球，后占心智 / 26
纳入社群，为好奇心设置表达出口 / 28
小世界化，将日常细节赋予情感和温度 / 35
贩卖孤独，越扎心越吸粉 / 38
创造身份需求，独有的品位壁垒 / 41
异化兴趣轴心，修改生活模式 / 43
第三章 “空巢青年”写实群像 / 47
群居的孤独者 / 48
网上活跃，网下寂寞 / 51
渴望相系，却恐惧绑死 / 53
吃“瓜”社交，陌生人的社交新场景 / 55
用独处宣告自己的独特 / 57
导入篇 在非群体中寻找群体商机
第四章 孤独经济的商业机会 / 63
买陪伴——空巢但不空心 / 64
买方便——本质是花钱买时间 / 67
买快乐——无所不在的“悦己消费” / 70
买寄托——灵魂与情感的博弈 / 74
买心跳——为所爱埋单 / 76
买未来——为自我提升付费 / 79
买保障——最大限度分化风险 / 81
第五章 需求侧的显性痛点与隐性痒点 / 85
被关注的快感 / 86
被尊重的优越感 / 88
被读懂的亲近感 / 90
被需要的力量感 / 93
被信任的满足感 / 97
被特别关照的“特权”感 / 99
被深度理解的通透感 / 102
被家庭牵绊的幸福感 / 105
被社会认可的责任感 / 107
第六章 供给侧如何适应孤独经济 / 111
内心欢愉——独而不孤，寻求内心的深度愉悦 / 112
独特趣味——能满足感官要求和情感诉求 / 114
专效专属——个性定制，精准匹配 / 116
多样简便——易上手，易入坑 / 118
健康乐活——关于美好生活的日常选择 / 121
万物智慧——迈向“有范”智慧生活 / 123
实践篇 非标生意＋体验生意
第七章 圈层的话语权和稀缺性 / 129
进圈——通过小众，影响大众 / 130
破圈——“种草”发展原点人群 / 132
出圈——自发性传播 / 134
跨圈——打造产品的社交货币属性 / 136
拼圈——不同圈层间的闪联 / 139
第八章 万物皆可“云”，“自洽式”享受孤独 / 141
“云生活”——现实生活的补充 / 142
“云娱乐”——快乐不打烊 / 147
“云商场”——躺平式逛街 / 152
“云医疗”——全健康解决方案 / 155
“云学习”——个性化的获得感 / 159
“云就业”——新模式拓展新空间 / 162
“云游览”——足不出户，看到诗和远方 / 165
第九章 兴趣青年的“新文化运动” / 169
潮牌球鞋文化 / 170
手办收集文化 / 172
啤酒精酿文化 / 174
耳机堡音文化 / 176
口红色号文化 / 178
旧房改造文化 / 180
第十章 专属生活，一个人活成一个家庭 / 183
过心瘾的“云吸服务” / 184
形成产业矩阵的“一人份” / 187
独乐主义的精致“迷你款” / 191
圈粉无数的“自助式” / 194
改变幸福逻辑的“单身粮” / 197
打通品效闭环后的“低频产品” / 201
第十一章 科技无限，元宇宙时代来临了 / 205
智能AI——家变得更“聪明”了 / 206
虚拟社区——沉浸式虚拟社交 / 208
无人零售——24小时全经济 / 210
“虚拟数字人”——得单身者得市场 / 212
AR——增强现实，让计算机为现实世界“加料” / 215
VR——虚拟现实，从现实中完全抽离 / 218
参考文献 / 220
第一章 孤独经济产生的原因 / 3
经济快进允许个体孤独 / 4
科技突进带动思维孤独 / 6
都市化推进构筑精神孤独 / 11
消费市场细化支持行为孤独 / 14
工作成本攀升拉动内心孤独 / 16
老龄化造成隔离性孤独 / 19
第二章 孤独经济是现代性的情感延伸 / 23
创造话题，反常识中制造热点 / 24
场景刺激，先夺眼球，后占心智 / 26
纳入社群，为好奇心设置表达出口 / 28
小世界化，将日常细节赋予情感和温度 / 35
贩卖孤独，越扎心越吸粉 / 38
创造身份需求，独有的品位壁垒 / 41
异化兴趣轴心，修改生活模式 / 43
第三章 “空巢青年”写实群像 / 47
群居的孤独者 / 48
网上活跃，网下寂寞 / 51
渴望相系，却恐惧绑死 / 53
吃“瓜”社交，陌生人的社交新场景 / 55
用独处宣告自己的独特 / 57
导入篇 在非群体中寻找群体商机
第四章 孤独经济的商业机会 / 63
买陪伴——空巢但不空心 / 64
买方便——本质是花钱买时间 / 67
买快乐——无所不在的“悦己消费” / 70
买寄托——灵魂与情感的博弈 / 74
买心跳——为所爱埋单 / 76
买未来——为自我提升付费 / 79
买保障——最大限度分化风险 / 81
第五章 需求侧的显性痛点与隐性痒点 / 85
被关注的快感 / 86
被尊重的优越感 / 88
被读懂的亲近感 / 90
被需要的力量感 / 93
被信任的满足感 / 97
被特别关照的“特权”感 / 99
被深度理解的通透感 / 102
被家庭牵绊的幸福感 / 105
被社会认可的责任感 / 107
第六章 供给侧如何适应孤独经济 / 111
内心欢愉——独而不孤，寻求内心的深度愉悦 / 112
独特趣味——能满足感官要求和情感诉求 / 114
专效专属——个性定制，精准匹配 / 116
多样简便——易上手，易入坑 / 118
健康乐活——关于美好生活的日常选择 / 121
万物智慧——迈向“有范”智慧生活 / 123
实践篇 非标生意＋体验生意
第七章 圈层的话语权和稀缺性 / 129
进圈——通过小众，影响大众 / 130
破圈——“种草”发展原点人群 / 132
出圈——自发性传播 / 134
跨圈——打造产品的社交货币属性 / 136
拼圈——不同圈层间的闪联 / 139
第八章 万物皆可“云”，“自洽式”享受孤独 / 141
“云生活”——现实生活的补充 / 142
“云娱乐”——快乐不打烊 / 147
“云商场”——躺平式逛街 / 152
“云医疗”——全健康解决方案 / 155
“云学习”——个性化的获得感 / 159
“云就业”——新模式拓展新空间 / 162
“云游览”——足不出户，看到诗和远方 / 165
第九章 兴趣青年的“新文化运动” / 169
潮牌球鞋文化 / 170
手办收集文化 / 172
啤酒精酿文化 / 174
耳机堡音文化 / 176
口红色号文化 / 178
旧房改造文化 / 180
第十章 专属生活，一个人活成一个家庭 / 183
过心瘾的“云吸服务” / 184
形成产业矩阵的“一人份” / 187
独乐主义的精致“迷你款” / 191
圈粉无数的“自助式” / 194
改变幸福逻辑的“单身粮” / 197
打通品效闭环后的“低频产品” / 201
第十一章 科技无限，元宇宙时代来临了 / 205
智能AI——家变得更“聪明”了 / 206
虚拟社区——沉浸式虚拟社交 / 208
无人零售——24小时全经济 / 210
“虚拟数字人”——得单身者得市场 / 212
AR——增强现实，让计算机为现实世界“加料” / 215
VR——虚拟现实，从现实中完全抽离 / 218
参考文献 / 220
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