内容营销指南：手把手教你创作爆款文案

　　如何创作故事、视频等来吸引粉丝，激发出对你的产品或服务的热情，并点燃你的事业呢？如何把讲故事引入你的营销工作中。怎样让你的内容变得像一部伟大的电影或小说那样有趣？怎样让你的网站、博文、视频和其他内容变得再有趣一点？通过本书，你将学习如何构建有趣的、有价值的信息，如何定位你的受众，如何扩展一个独特的卖点，以及如何构建一个激动人心和引人入胜的故事。你学到的这些内容范式，这是记者和作家们一样会经常用到的手法。本书深入浅出地剖析了内容生产过程，它分享了一个如何去创作非凡的线上内容的秘密并以此来吸引目标客户。它带你学习创作宏大故事、视频和博文的基本原理。一旦你创作出了内容，本书会告诉你如何在网上广泛传播，培养你的基础粉丝群体，激发他们对你产品和服务的热情，最终来点燃你的业务。本书展示了许多成功的案例，包括消费品品牌、B2B公司、政府机构、其他组织等。当然，你可以从它们那里学到“灵感”和“创意”。

　　美）安·汉德利（Ann Handley）MarketingProfs的首席内容官，《企业家》杂志专栏作者，畅销书作家。MarketingProves是一家培训和教育公司，拥有该类别中最大的营销人员社区，并与人共同创建了ClickZ.com。她是《企业家》杂志的每月专栏作家，领英的影响力计划和Amex的开放论坛的撰稿人。被誉为全世界第一位首席内容官，福布斯被评为最具影响力社交媒体女性。 （美）C. C. 查普曼（C. C. Chapman） 媒体创作者、企业家、主讲人和在线营销顾问。他是DigitalDads的创始人和PassionHit.tv的主持人。王驰惠， 毕业于北京交通大学，内容营销领域创业者。在内容营销数字营销方面有自己的方法论。在创业和管理上有深刻的实践，目前在短视频和直播领域坚毅前行。

第一部分
好内容的规则 / 001
1 内容案例 / 002
2 内容规则 / 012
3 洞察客户：你想吸引谁 / 020
4 洞察自身：你是谁 / 029
5 重构重造：剖析内容生态循环 / 053
6 解决问题：不要骗人 / 067
7 营造场景：点燃内容篝火 / 092
8 赋能内容：插上翅膀夯实根基 / 098
9 经营粉丝：悉心照料 / 105
10 B2B 公司如何做营销 / 110
第二部分 如何创作内容 / 129
11 博客的内容营销：博客是你内容的中心 / 130
12 网络研讨会的内容营销：为什么大多数网络研讨会都很糟糕 / 142
13 电子书和白皮书的内容营销：你该用哪一种 / 158
14 案例研究的内容营销：案例研究的最大秘诀 / 169
15 FAQ 的内容营销：FAQ 改头换面，从矮胖到性感 / 174
16 视频的内容营销：秀出你的故事 / 182
17 播客的内容营销：这东西有用吗 / 192
18 照片的内容营销：感受照片的力量 / 196
第三部分
成功案例（你可以偷一个灵感） / 203
19 高尔夫培训学校 / 204
20 酷豆集团的播客营销 / 209
21 美国陆军的征兵妙招 / 214
22 如何把汽车卖给女司机 / 218
23 软件公司如何做内容（一） / 223
24 软件公司如何做内容（二） / 227
25 柯达的新营销 / 234
26 波音公司有了人情味 / 238
27 助焊剂公司的博客营销 / 243
28 模范女孩网站 / 247
第四部分 这不是再见 / 251
29 这不是告别，而是给你的礼物 / 252