零基础玩转抖音电商

　　《零基础玩转抖音电商》是一本基于对当前互联网环境和抖音电商发展现状的认识，而打造的抖音电商运营指南。书中介绍了抖音账号注册、定位、养号、运营的要点；商品橱窗和抖音小店的运营方案；打造爆款短视频进行带货的操作技巧；抖音电商的选品逻辑；抖音主播养成指南；直播带货的要领；抖音电商高效运营推广的策略等。《零基础玩转抖音电商》在向读者展示抖音电商运营基础知识的同时，力求能为有志于抖音电商事业的读者提供长效的运营思维和逻辑，帮助其解决运营过程中的疑点、难点与痛点，进而实现流量变现和生意增长。

　　郭绍义沈阳建筑大学设计艺术学院视觉传达设计系主任，副教授、硕士研究生导师。指导学生参加中国大学生计算机设计大赛、全国大学生广告艺术大赛、全国高校数字艺术设计大赛、中国包装创意设计大赛，获与省级奖项共40余项。2018年创立晨羲印象视觉传达工作室，对策划制作专题片、广告片、微电影、音乐MV，运营自媒体，策划营销短视频设计宣传IP品牌项目等，有丰富的实战经验。出版专著包括《手机摄影技法教程》《PPT现代商务办公从新手到高手：让你的PPT更有说服力》等7部。 赵强北京灵栖垣文化传媒有限公司CEO，空藏动漫资料馆商务品牌负责人，国际动画协会ASIFA会员。擅长领域有商业空间项目策划与执行、沉浸式互动空间、IP品牌项目宣传、品牌孵化、短视频领域营销策划等。

章 新手抖音电商入门课
抖音电商，为身处自媒体时代的我们提供创业机会 002
了解抖店，选择目标店铺，做好入驻准备 006
化繁为简，零粉丝也能入驻抖音电商平台 010
人才到位，组建高效的抖音电商团队 015
第二章  抖音电商的崛起，从打造抖音账号开始
精准定位，打造高流量抖音账号 020
注册抖音账号，设置信息有技巧 023
谨记账号运营要点，规避运营误区 028
第三章  内容为王，打通带货短视频的“任督二脉”
优质短视频内容具备的基本要素 034
吸睛标题，引导用户时间关注视频 040
高质量内容文案，为短视频注入灵魂 045
带货短视频脚本与剧本撰写实操 050
内容游戏化，是短视频留住观众的诀窍 056
第四章  爆款带货短视频的诞生，离不开拍摄技术的加持
准备好短视频拍摄设备 060
好用的短视频前期拍摄技巧 064
熟知爆款带货短视频的拍摄要点 069
手把手教你用剪映做视频后期处理 073
第五章  短视频引流技巧：玩转抖音，提升转化
“DOU ”工具，助推短视频上热门 080
抖音搜索，让粉丝主动找上门 085
关注五大指标，做好短视频数据诊断 090
巨量百应工作台，助力达人做好短视频诊断 093
第六章  坚守选品逻辑：引流款 获利款，实现长销
选品前的思考：商家、达人之间都有哪些合作形式 098
通过选品广场，为带货短视频选择合适的产品 100
直播间选品的底层逻辑 104
产品定价，单品与组合商品各有思路 107
第七章  抖音主播的养成：素人也能成为大主播
一名抖音主播的基本修养 112
策划主播的人设定位，为直播间增加气氛 117
主播带货话术，拉近商品与粉丝之间的距离 120
直播间氛围管理能力，带动粉丝的消费积极性 125
第八章  直播准备：把细节做到极致，才能从容做直播
搭建专属直播间，提升用户体验感 130
选择直播入口：手机端or电脑端 134
设计直播脚本，才能稳扎稳打推进直播 138
直播宣传引流，让观众对直播充满期待 142
第九章  直播带货：为目标用户创造消费机会
掌握商品介绍技能，让成交量快速增长 150
做好细分，管理直播间的用户 153
策划、参与营销活动，提升直播间的带货能力 155
第十章  复盘直播成果，做好粉丝维护
复盘到底有什么意义 162
直播复盘，让抖音商家通过数据了解直播表现 165
直播诊断，帮助抖音达人做单场直播的复盘 169
第十一章  高效运营，全方位管理，让生意火起来
抖店基本使用技巧概览 174
飞鸽客服系统，解决抖店的售前售后问题 180
巨量平台，新手商家和达人的自助流量解决方案 186
抖音商城，抖商经营的全域流量货架场景 189
第十二章  用抖音思维助力抖音电商实现长赢
策划思维：让自己更有竞争优势 194
场景化思维：用消费场景触动观众下单 198
跨界思维：梦幻联动唤醒观众的积极性 202
品牌思维：在瞬息万变的时代寻找长期增长 205
迭代思维：重复更新，持续成长 210
后记 215