普通人如何成为超级个体

　　这是一本关于如何建立和打造个人品牌，扩大影响力的实用指南，旨在帮助读者系统性地发掘个体优势，实现变现。在快速变化的时代，我们需要放弃预测，不断应变和迭代，这是应对未来世界的基本逻辑。在这本书中，作者鼓励读者抓住知识经济中的新机遇，通过个人品牌，将自己的知识、技能、资源变成财富。本书从个人品牌的底层逻辑、内容制作、包装运营到线上推广，为读者提供了全面、系统的爆款内容开发和变现逻辑。此外，本书包含大量实践案例，可帮助读者更好地学以致用。

　　邓成婷新榜学院、小鹅通商家学堂特邀讲师，前千聊讲师大学负责人。精通IP打造、爆款知识产品体系开发与运营变现，曾策划多个5万 销量爆款课程，指导过数十个营收过1000万元的个体P品牌，助力500余个知识直播间实现100万元～1000万元营收增长。

步：认知升级篇从现在开始建立个人品牌，掌握人生主动权
1.1 以终为始 实现财务自由的6条主要路径 _002
1.2 弯道超车 面对各种压力和焦虑，建立个人品牌是破局关键 _011
1.3 大势所趋 打造个人品牌是未来10年的发展机会 _015
1.3.1 自媒体的崛起/ 017
1.3.2 电商/ 020
1.3.3 教育/ 023
1.3.4 广告/ 024
1.4 个人成长 打造爆款IP可以为求职、创业带来哪些更多的机会 _026
1.4.1 职场人如何利用个人品牌获得更好发展机会/ 026
1.4.2 如何实现个人品牌变现（电商/社群/产品）/ 031
1.4.3 创业者如何使用个人品牌从而营收翻十倍/ 032
第二步：精准定位篇 打造爆款IP的核心定位体系
2.1 自我分析 从这5个方面入手，你也能找到自己的核心优势 _038
2.1.1 朋友反馈/ 039
2.1.2 请教求助/ 043
2.1.3 成就事件/ 047
2.1.4 职业背景/ 050
2.1.5 兴趣爱好/ 051
2.2 确定赛道 从这3个维度入手，你的个人品牌价值千万 _054
2.3 独特定位 为你想要服务的用户创造和提供解决方案 _059
2.4 建立产品体系 找到你的产品化方式，搭建变现地基 _065
2.5 营销卡位 成为细分领域的，让人无法忘记 _073
第三步：高效输出篇 轻松搭建知识体系，用专业赢得信任
3.1 快速学习 没有储备别着急，从小白到专家的成长路径 _082
3.2 框架学习法 掌握3种框架，1周快速了解一个领域 _093
3.2.1 流程法/ 093
3.2.2 空间法/ 094
3.2.3 黄金逻辑法/ 094
3.3 内容筹备 通过3个步骤深化输入，高效形成你的知识体系 _096
3.3.1 大量输出是基础/ 097
3.3.2 在项目中不断检验和优化/ 098
3.3.3 3个方法升华你的知识体系/ 099
3.4 解决方案 为用户解决问题，你的知识和专业才有价值 _103
3.5 落地工具 帮助你高效学习的3个工具  _107
第四步：IP创富篇 快速启动，自动收钱系统打造
4.1 零基础启动 建立朋友圈—咨询—社群自动成交系统 _116
4.1.1 转化先行：先做私域，再做公域/ 116
4.1.2 颠覆认知：从推销到自动成交/ 119
4.2 客户捕获 边学习边持续输出价值流，培养精准客户 _123
4.2.1 朋友圈基础资料设置：让人知道你是做什么的/ 124
4.2.2 学习类朋友圈：边学习边输出/ 127
4.2.3 用户类朋友圈：用户的感谢与信任截图/ 131
4.2.4 产品类朋友圈：产品细节与交付过程/ 132
4.2.5 资讯类朋友圈：行业一线的信息/ 134
4.2.6 生活类朋友圈：多分享自己积极的状态/ 135
4.2.7 团队类朋友圈：多分享公司和团队的积极状态/ 140
4.3 运营策略与客户成交 让用户主动付费 _142
4.3.1 打造免费学习社群/ 143
4.3.2 赠送咨询/ 145
4.3.3 推出付费产品的误区/ 145
第五步：公域引流篇 掌握公域粉丝获取的五大维度
5.1 内容生产的复利效应 把一份时间卖5次 _148
5.2 爆款短视频 短视频策划的4个关键步骤，轻松做出爆款短视频 _154
5.2.1 如何做好短视频选题规划/ 154
5.2.2 短视频内容脚本三段论/ 157
5.2.3 账号成长的4个周期/ 160
5.3 爆款图文 这样写干货文章，持续高效被动引流 _162
5.3.1 图文常见误区/ 162
5.3.2 痛点引入，故事案例/ 165
5.3.3 问题分析与解决方案/ 166
5.3.4 植入个人案例和联系方式/ 169
5.4 高转化直播 如何上好一堂高转化的线上直播？ _171
5.4.1 高转化的线上直播做对了什么？/ 171
5.4.2 引流直播课的全流程梳理/ 172
5.4.3 决定转化率的13个关键环节/ 174
5.4.4 课前准备/ 176
5.4.5 课中设计/ 179
5.4.6 课后承接/ 185
5.5 裂变活动与浪潮式发售 用一场活动精准涨粉和造势 _187
5.5.1 裂变活动常见误区/ 187
5.5.2 裂变活动策划分工/ 189
5.5.3 做好裂变活动宣发设计/ 193
第六步：百万爆款篇 打造你的个百万付费爆款产品
6.1 项目把控 如何制作好内容，一张图呈现爆款课程开发全流程 _198
6.1.1 两套打法：私域售卖与知识付费平台推广/ 200
6.1.2 课程开发的一般流程/ 201
6.1.3 课程制作周期大概需要多长的时间/ 205
6.1.4 线上爆款课程基本形式（课节、形式、时长）/ 206
6.1.5 课程开发是否需要建立团队，小团队配置是怎样的/ 207
6.2 选题策划 3个步骤教你找准选题，能卖50万元还是100万元看你自己 _210
6.2.1 摸清线上用户画像：找准自己的主流用户是谁/ 211
6.2.2 验证用户需求：是否符合刚需、痛点和普适/ 215
6.2.3 策划差异化选题：策划适合自己的差异化课程选题/ 216
6.3 内容大纲 如何设计有吸引力的内容大纲，3个方法让粉丝看了就想买 _219
6.3.1 确定 “目的地”：找到课程的主打卖点/ 220
6.3.2 列出“途经地标”：明确学习路径和知识点/ 222
6.3.3 标注“站点”：划分课程大纲模块/ 224
6.4 内容设计 内容设计的4个层面，轻松让每一课节都精彩有料 _228
6.4.1 开发线上课程与线下课程有什么不同？ / 228
6.4.2 课程设计怎样才能让用户有好的体验/ 231
6.4.3 如何衡量课程效果：4个层面提升用户好评/ 233
6.5 爆款训练营 提高用户满意度训练营的13个关键环节 _237
6.5.1 如何进行营前准备/ 239
6.5.2 如何做好营中服务/ 241
6.5.3 怎样做好训练营管理体系搭建/ 242
第七步：变现千万篇 规划产品矩阵，你的个人品牌价值千万
7.1 产品矩阵 如何规划自己的产品矩阵，找到可持续的变现路径 _246
7.2 用户成长 产品体系设计的7架马车，让用户跟着你走 _249
7.2.1 引流产品设计/ 250
7.2.2 系列课设计/ 250
7.2.3 训练营设计/ 251
7.2.4 私房课与会员/ 252
7.2.5 答疑课与充电课/ 253
7.2.6 电商带货/ 254
7.2.7 个人/企业咨询/ 255
7.3 阶段设计 个人品牌打造的不同阶段适合不同的产品搭配 _256
第八步 事业基石篇：搭建黏性社群，与你的粉丝一起开启无限可能
8.1 社群分类 想要做好社群，不可不知的5种社群分类 _264
8.1.1 用户/社群分层成长体系/ 264
8.1.2 高转化的底层逻辑/ 267
8.2 转化体系 5种运营技巧，高效提升社群的转化率 _269
8.2.1 低价引流群的运营技巧/ 269
8.2.2 中价信任产品群的运营技巧/ 270
8.2.3 高价利润产品群的运营技巧/ 273
8.2.4 核心骨干群的运营技巧/ 274
8.2.5 高转化群发售流程/ 275
8.3 社群进阶 百万大V都在用的社群运营方法 _277
8.3.1 做好目标管理，提升社群转化率/ 277
8.3.2 巧用群活动，完成社群裂变与成交/ 281
致 谢 _285