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新商业思维(第五辑)
作者:刘国华
出版社:中国铁道出版社
出版时间:2023-04-01
ISBN:9787113296797
定价:¥59.00
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内容简介
本书涵盖八个方面的内容,其中: 章商业趋势与顶层思维,阐述了宏观趋势、城市与商业结构、疫情下的商业、顶层商业思维等四个维度的商业思维或理念。 第二章战略与投资思维,阐述了战略的方法、企业增长与长期主义、企业文化影响力、投资思维等四个维度的商业思维或理念。 第三章创新与创业,涵盖创新思维、产品创新、创业的智慧等三个维度的商业思维或理念。 第四章洞察市场与消费者,涵盖、消费的圈层、了解下沉市场、用户心理、吸引消费者、感动消费者等五个维度的商业思维或理念。 第五章品牌与传播,涵盖品牌的要素、品牌的战略与策略、品牌的感性与理性、广告与文案、传播的要义等五个维度的商业思维或理念。 第六章数字时代的营销与渠道,涵盖营销的转向与本质、场景营销、营销渠道、销售技巧等五个维度的商业思维或理念。 第七章媒介进化与智能商业,涵盖短视频与网红产品、网红与直播带货、社交网络与流量经营、数字化与智能商业等四个维度的商业思维或理念。 第八章领导力与组织运营,涵盖领导力与执行力、管理的要义、组织
作者简介
刘国华,复旦大学管理学院博士,纽约大学斯特恩(Stern)商学院访问学者,上海外国语大学国际工商管理学院副教授,硕士研究生导师,中国公共关系学会(PRSC)理事,上海经济学会营销分会秘书长,上海华夏经济研究院智慧商业研究中心执行主任,北京华夏基石管理咨询有限公司合伙人,北京砺石咨询合伙人,复旦大学东方管理研究院客座研究员,上海财经大学中国产业发展研究院特约研究员,福建省品牌建设促进会专家委员会委员,泉州品牌发展专家智库专家,多家财经杂志撰稿人,出版机构签约财经作家。 主要擅长领域为:互联网与数字营销、品牌和营销管理、企业家思想与企业史、智慧商业战略、传统企业互联网转型等,常年为各类企业提供咨询服务。 出版有《新零售时代》《网红经济》《共享经济2.0》《张朝阳:重新出发》《雷军:乘势而为》《品牌原力:褚橙20年方法论》《品牌形象论》《全方位体感式营销》《品牌资产与销售促进》等著作近20部,在核心期刊《经济管理》《研究与发展管理》《学术研究》《经济评论》等发表学术论文40余篇,发表各类财经评论若干,主编各类行业报告多部。
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