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从零开始玩转活动策划（升级版）
作者：张宇微
出版社：电子工业出版社
出版时间：2023-07-01
ISBN：9787121458026
定价：¥88.00
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内容简介
如何做好活动策划前的筹备工作→通过10个案例纵览活动策划前的筹备工作活动策划的步骤→ 通过7个步骤、3个案例熟悉活动策划的步骤如何确定活动主题→ 13种方法帮你想出吸睛主题如何安排活动流程→ 通过7种方法、6个案例快速确定活动流程如何选择活动地点→ 细分9个热门活动地点选择活动中增加参与者逗留时长的方法→ 10种方法帮你增加参与者逗留时长如何确定活动备选方案→ 7个角度助你快速制定活动备选方案活动策划的原则→通过 10个原则让你的活动更具执行力如何策划不同类型的活动→ 深度解析10个热门活动类型引爆品牌如何策划不同行业的活动→通过剖析 7个热门行业活动让你快速上手传统企业如何通过发起活动进行自救→通过 7个场景还原实操，助你洞悉转化秘籍传统企业开展O2O活动时如何突出优势→ 7种方法让你优势尽展哪些线上活动可以与线下活动相结合→通过 8种套路手把手教你玩转线上线下传统企业开展O2O活动时应注意的问题→ 10个注意事项助推O2O活动引爆举办活动时应注意的其他问题→通过对 6个细节的深度剖析让活动更加完美
作者简介
张宇微，畅销书作者。自2009年伊始便在各大新闻门户网站撰稿至今，并被广泛转载； 毕业后进入到新媒体广告公司，从文案到文案主管、新媒体部主编。专注于为大中小企业提供撰写的互联网营销一体化解决方案。一路走来，积累了大量的实战经验。
目录
第1章 如何做好活动策划前的筹备工作 1
1.1 明确策划活动的原因 2
1.1.1 策划活动的原因 2
1.1.2 利用表格解析策划活动的原因 3
1.1.3 案例：以软装公司为例解析策划活动的原因 4
1.2 针对企业运营现状进行分析 4
1.2.1 如何针对企业运营现状进行分析 4
1.2.2 图解企业运营现状 5
1.2.3 案例：以熟食店为例解析如何进行企业运营现状分析 6
1.3 梳理企业现有资源 7
1.3.1 如何梳理企业现有资源 7
1.3.2 利用表格解析企业现有资源的梳理 8
1.3.3 案例：以HK公司为例解析如何进行企业现有资源的梳理 8
1.4 制定活动预算 9
1.4.1 如何制定活动预算 9
1.4.2 利用公式详解活动预算的制定 10
1.4.3 案例：以办公用品公司为例解析如何制定活动预算 10
1.5 抽调活动参与人员 11
1.5.1 如何抽调活动参与人员 11
1.5.2 抽调活动参与人员时应注意的问题 12
1.5.3 案例：以牛奶公司为例解析如何抽调活动参与人员 12
1.6 敲定邀请嘉宾/团队 13
1.6.1 如何敲定邀请嘉宾/团队 13
1.6.2 利用表格详解邀请嘉宾/团队的敲定 15
1.6.3 案例：以酒会为例解析如何敲定邀请嘉宾/团队 15
1.7 选择适宜的活动时间 16
1.7.1 如何选择适宜的活动时间 16
1.7.2 选择适宜的活动时间时应注意的问题 16
1.7.3 案例：以玩具公司为例解析如何选择适宜的活动时间 17
1.8 确定活动载体 18
1.8.1 如何确定活动载体 18
1.8.2 确定活动载体应注意的问题 19
1.8.3 案例：以教育公司为例解析如何确定活动载体 19
1.9 做好活动前的宣传工作 20
1.9.1 如何做好活动前的宣传工作 20
1.9.2 做好活动前的宣传工作应注意的问题 21
1.9.3 案例：以科技公司为例解析如何做好活动前的宣传工作 21
1.10 制定活动排期规划表 22
1.10.1 如何制定活动排期规划表 22
1.10.2 制定活动排期规划表应注意的问题 23
1.10.3 案例：以食品促销活动为例解析如何制定活动排期规划表 24
第2章 活动策划的步骤 25
2.1 第一步：进行用户调研及数据搜集 26
2.1.1 进行用户调研的方法 26
2.1.2 进行数据搜集的方法 27
2.2 第二步：明确活动目的 28
2.2.1 如何明确活动目的 28
2.2.2 案例：以果品公司为例解析如何明确活动目的 30
2.3 第三步：构思活动方案 30
2.3.1 活动方案的一般结构 30
2.3.2 构思活动方案时应注意的问题 31
2.3.3 案例：以饮料促销活动为例解析如何构思活动方案 32
2.4 第四步：推演活动策略，完善活动细节 32
2.4.1 推演活动策略的方式 32
2.4.2 完善活动细节的方式 33
2.5 第五步：进行活动成本预算 34
2.5.1 如何进行活动成本预算 34
2.5.2 活动成本预算清单 35
2.5.3 案例：以展会活动为例解析如何进行活动成本预算 35
2.6 第六步：进行活动复盘 36
2.6.1 活动复盘都复盘什么 36
2.6.2 进行活动复盘时应注意的问题 37
2.7 第七步：活动结果造势 37
2.7.1 活动结果造势的方法 37
2.7.2 进行活动造势时应注意的问题 38
第3章 如何确定活动主题 39
3.1 节假日依托法 40
3.1.1 什么是节假日依托法 40
3.1.2 节假日依托法的优势 40
3.1.3 节假日依托法的标题惯用公式 40
3.1.4 使用节假日依托法应注意的问题 41
3.1.5 案例：以礼品公司为例解析节假日依托法 41
3.2 自拟节日法 42
3.2.1 什么是自拟节日法 42
3.2.2 自拟节日法的优势 42
3.2.3 自拟节日法的创意思路 43
3.2.4 使用自拟节日法应注意的问题 43
3.2.5 案例：以门业公司为例解析自拟节日法 44
3.3 故事编排法 45
3.3.1 什么是故事编排法 45
3.3.2 故事编排法的优势 45
3.3.3 故事编排法的惯用公式 45
3.3.4 使用故事编排法应注意的问题 46
3.3.5 案例：以银饰品公司为例解析故事编排法 46
3.4 促销优惠法 47
3.4.1 什么是促销优惠法 47
3.4.2 促销优惠法的优势 48
3.4.3 使用促销优惠法应注意的问题 48
3.4.4 案例：以服装公司为例解析促销优惠法 49
3.5 公益行动法 49
3.5.1 什么是公益行动法 49
3.5.2 公益行动法的优势 50
3.5.3 使用公益行动法的惯用撰写思路 50
3.5.4 使用公益行动法应注意的问题 51
3.5.5 案例：以教育公司为例解析公益行动法 51
3.6 理念灌输法 52
3.6.1 什么是理念灌输法 52
3.6.2 理念灌输法的优势 52
3.6.3 使用理念灌输法的惯用撰写思路 53
3.6.4 使用理念灌输法应注意的问题 53
3.6.5 案例：以素食餐厅为例解析理念灌输法 53
3.7 团建竞赛法 54
3.7.1 什么是团建竞赛法 54
3.7.2 团建竞赛法的优势 55
3.7.3 团建竞赛法的主题撰写模板 55
3.7.4 使用团建竞赛法应注意的问题 55
3.7.5 案例：以旅游公司为例解析团建竞赛法 56
3.8 开会展览法 56
3.8.1 什么是开会展览法 57
3.8.2 开会展览法的优势 57
3.8.3 开会展览法的主题撰写模板 57
3.8.4 使用开会展览法应注意的问题 58
3.8.5 案例：以饺子店为例解析开会展览法 58
3.9 讲座授课法 59
3.9.1 什么是讲座授课法 59
3.9.2 讲座授课法的优势 59
3.9.3 讲座授课法的主题撰写模板 60
3.9.4 使用讲座授课法应注意的问题 60
3.9.5 案例：以物业公司为例解析讲座授课法 60
3.10 资源对接法 61
3.10.1 资源对接法的优势 61
3.10.2 资源对接法的主题撰写模板 62
3.10.3 使用资源对接法应注意的问题 62
3.10.4 案例：以传媒公司为例解析资源对接法 63
3.11 结婚接吻法 63
3.11.1 什么是结婚接吻法 64
3.11.2 结婚接吻法的优势 64
3.11.3 结婚接吻法的主题撰写模板 64
3.11.4 使用结婚接吻法应注意的问题 65
3.11.5 案例：以婚庆公司为例解析结婚接吻法 65
3.12 关爱孩子法 66
3.12.1 什么是关爱孩子法 66
3.12.2 关爱孩子法的优势 66
3.12.3 关爱孩子法的主题撰写思路 66
3.12.4 使用关爱孩子法应注意的问题 67
3.12.5 案例：以早教机构为例解析关爱孩子法 68
3.13 兴趣同好法 68
3.13.1 什么是兴趣同好法 68
3.13.2 兴趣同好法的优势 69
3.13.3 兴趣同好法的主题撰写思路 69
3.13.4 使用兴趣同好法应注意的问题 69
3.13.5 案例：以书店为例解析兴趣同好法 70
第4章 如何安排活动流程 72
4.1 根据活动时间确定活动模块时长 73
4.1.1 活动模块时长的分解 73
4.1.2 图解活动模块时长的确定 74
4.1.3 案例：以奶业公司为例解析如何确定活动模块时长 75
4.2 根据活动目的确定活动内容 76
4.2.1 不同活动目的对应的活动内容 76
4.2.2 确定活动内容时应注意的问题 77
4.2.3 案例：以卤制品公司为例解析如何确定活动内容 77
4.3 根据企业现状确定宣传方向 78
4.3.1 如何确定企业的宣传方向 78
4.3.2 确定企业的宣传方向时应注意的问题 79
4.3.3 案例：以体育用品公司为例解析如何确定企业的宣传方向 79
4.4 根据媒介资源确定活动样式 80
4.4.1 企业现有媒介资源能够确定活动样式的原因 80
4.4.2 企业该如何根据现有媒介资源确定活动样式 81
4.4.3 案例：以食品公司为例解析如何确定活动样式 81
4.5 根据嘉宾及团体情况设定致辞环节 82
4.5.1 致辞环节的设定规则 82
4.5.2 设定致辞环节时应注意的问题 83
4.5.3 案例：以业内交流会为例解析如何设定致辞环节 83
4.6 通过模拟推演更改活动内容 84
4.6.1 模拟推演的优势 84
4.6.2 模拟推演时应注意的问题 85
4.7 注意活动内容的主次穿插 85
4.7.1 如何使活动内容主次分明 86
4.7.2 使活动亮点突出的技巧 86
4.7.3 案例：以老客户维系活动为例解析如何进行活动内容的主次穿插 86
第5章 如何选择活动地点 88
5.1 促销类活动地点的选择 89
5.1.1 举办促销类活动的常见地点 89
5.1.2 为促销类活动选择活动地点时应注意的问题 89
5.1.3 案例：以果品促销活动为例解析如何选择促销类活动地点 90
5.2 会展展览类活动地点的选择 91
5.2.1 举办会展展览类活动的常见地点 91
5.2.2 为会展展览类活动选择活动地点时应注意的问题 91
5.2.3 案例：以书画展为例解析如何选择会展展览类活动地点 92
5.3 分享讲座类活动地点的选择 93
5.3.1 举办分享讲座类活动的常见地点 93
5.3.2 为分享讲座类活动选择活动地点时应注意的问题 93
5.3.3 案例：以心理健康讲座为例解析如何选择分享讲座类活动地点 94
5.4 团建竞赛类活动地点的选择 94
5.4.1 举办团建竞赛类活动的常见地点 94
5.4.2 为团建竞赛类活动选择活动地点时应注意的问题 95
5.4.3 案例：以某运输公司的团建活动为例解析如何选择团建竞赛类
活动地点 96
5.5 儿童成长类活动地点的选择 96
5.5.1 举办儿童成长类活动的常见地点 97
5.5.2 为儿童成长类活动选择活动地点时应注意的问题 97
5.5.3 案例：以婴儿奶粉公司的推广活动为例解析如何选择儿童成长类
活动地点 98
5.6 宴会晚会类活动地点的选择 99
5.6.1 举办宴会晚会类活动的常见地点 99
5.6.2 为宴会晚会类活动选择活动地点时应注意的问题 99
5.6.3 案例：以老客户维系宴会为例解析如何选择宴会晚会类活动
地点 100
5.7 品牌推广类活动地点的选择 100
5.7.1 举办品牌推广类活动的常见地点 101
5.7.2 为品牌推广类活动选择
1.1 明确策划活动的原因 2
1.1.1 策划活动的原因 2
1.1.2 利用表格解析策划活动的原因 3
1.1.3 案例：以软装公司为例解析策划活动的原因 4
1.2 针对企业运营现状进行分析 4
1.2.1 如何针对企业运营现状进行分析 4
1.2.2 图解企业运营现状 5
1.2.3 案例：以熟食店为例解析如何进行企业运营现状分析 6
1.3 梳理企业现有资源 7
1.3.1 如何梳理企业现有资源 7
1.3.2 利用表格解析企业现有资源的梳理 8
1.3.3 案例：以HK公司为例解析如何进行企业现有资源的梳理 8
1.4 制定活动预算 9
1.4.1 如何制定活动预算 9
1.4.2 利用公式详解活动预算的制定 10
1.4.3 案例：以办公用品公司为例解析如何制定活动预算 10
1.5 抽调活动参与人员 11
1.5.1 如何抽调活动参与人员 11
1.5.2 抽调活动参与人员时应注意的问题 12
1.5.3 案例：以牛奶公司为例解析如何抽调活动参与人员 12
1.6 敲定邀请嘉宾/团队 13
1.6.1 如何敲定邀请嘉宾/团队 13
1.6.2 利用表格详解邀请嘉宾/团队的敲定 15
1.6.3 案例：以酒会为例解析如何敲定邀请嘉宾/团队 15
1.7 选择适宜的活动时间 16
1.7.1 如何选择适宜的活动时间 16
1.7.2 选择适宜的活动时间时应注意的问题 16
1.7.3 案例：以玩具公司为例解析如何选择适宜的活动时间 17
1.8 确定活动载体 18
1.8.1 如何确定活动载体 18
1.8.2 确定活动载体应注意的问题 19
1.8.3 案例：以教育公司为例解析如何确定活动载体 19
1.9 做好活动前的宣传工作 20
1.9.1 如何做好活动前的宣传工作 20
1.9.2 做好活动前的宣传工作应注意的问题 21
1.9.3 案例：以科技公司为例解析如何做好活动前的宣传工作 21
1.10 制定活动排期规划表 22
1.10.1 如何制定活动排期规划表 22
1.10.2 制定活动排期规划表应注意的问题 23
1.10.3 案例：以食品促销活动为例解析如何制定活动排期规划表 24
第2章 活动策划的步骤 25
2.1 第一步：进行用户调研及数据搜集 26
2.1.1 进行用户调研的方法 26
2.1.2 进行数据搜集的方法 27
2.2 第二步：明确活动目的 28
2.2.1 如何明确活动目的 28
2.2.2 案例：以果品公司为例解析如何明确活动目的 30
2.3 第三步：构思活动方案 30
2.3.1 活动方案的一般结构 30
2.3.2 构思活动方案时应注意的问题 31
2.3.3 案例：以饮料促销活动为例解析如何构思活动方案 32
2.4 第四步：推演活动策略，完善活动细节 32
2.4.1 推演活动策略的方式 32
2.4.2 完善活动细节的方式 33
2.5 第五步：进行活动成本预算 34
2.5.1 如何进行活动成本预算 34
2.5.2 活动成本预算清单 35
2.5.3 案例：以展会活动为例解析如何进行活动成本预算 35
2.6 第六步：进行活动复盘 36
2.6.1 活动复盘都复盘什么 36
2.6.2 进行活动复盘时应注意的问题 37
2.7 第七步：活动结果造势 37
2.7.1 活动结果造势的方法 37
2.7.2 进行活动造势时应注意的问题 38
第3章 如何确定活动主题 39
3.1 节假日依托法 40
3.1.1 什么是节假日依托法 40
3.1.2 节假日依托法的优势 40
3.1.3 节假日依托法的标题惯用公式 40
3.1.4 使用节假日依托法应注意的问题 41
3.1.5 案例：以礼品公司为例解析节假日依托法 41
3.2 自拟节日法 42
3.2.1 什么是自拟节日法 42
3.2.2 自拟节日法的优势 42
3.2.3 自拟节日法的创意思路 43
3.2.4 使用自拟节日法应注意的问题 43
3.2.5 案例：以门业公司为例解析自拟节日法 44
3.3 故事编排法 45
3.3.1 什么是故事编排法 45
3.3.2 故事编排法的优势 45
3.3.3 故事编排法的惯用公式 45
3.3.4 使用故事编排法应注意的问题 46
3.3.5 案例：以银饰品公司为例解析故事编排法 46
3.4 促销优惠法 47
3.4.1 什么是促销优惠法 47
3.4.2 促销优惠法的优势 48
3.4.3 使用促销优惠法应注意的问题 48
3.4.4 案例：以服装公司为例解析促销优惠法 49
3.5 公益行动法 49
3.5.1 什么是公益行动法 49
3.5.2 公益行动法的优势 50
3.5.3 使用公益行动法的惯用撰写思路 50
3.5.4 使用公益行动法应注意的问题 51
3.5.5 案例：以教育公司为例解析公益行动法 51
3.6 理念灌输法 52
3.6.1 什么是理念灌输法 52
3.6.2 理念灌输法的优势 52
3.6.3 使用理念灌输法的惯用撰写思路 53
3.6.4 使用理念灌输法应注意的问题 53
3.6.5 案例：以素食餐厅为例解析理念灌输法 53
3.7 团建竞赛法 54
3.7.1 什么是团建竞赛法 54
3.7.2 团建竞赛法的优势 55
3.7.3 团建竞赛法的主题撰写模板 55
3.7.4 使用团建竞赛法应注意的问题 55
3.7.5 案例：以旅游公司为例解析团建竞赛法 56
3.8 开会展览法 56
3.8.1 什么是开会展览法 57
3.8.2 开会展览法的优势 57
3.8.3 开会展览法的主题撰写模板 57
3.8.4 使用开会展览法应注意的问题 58
3.8.5 案例：以饺子店为例解析开会展览法 58
3.9 讲座授课法 59
3.9.1 什么是讲座授课法 59
3.9.2 讲座授课法的优势 59
3.9.3 讲座授课法的主题撰写模板 60
3.9.4 使用讲座授课法应注意的问题 60
3.9.5 案例：以物业公司为例解析讲座授课法 60
3.10 资源对接法 61
3.10.1 资源对接法的优势 61
3.10.2 资源对接法的主题撰写模板 62
3.10.3 使用资源对接法应注意的问题 62
3.10.4 案例：以传媒公司为例解析资源对接法 63
3.11 结婚接吻法 63
3.11.1 什么是结婚接吻法 64
3.11.2 结婚接吻法的优势 64
3.11.3 结婚接吻法的主题撰写模板 64
3.11.4 使用结婚接吻法应注意的问题 65
3.11.5 案例：以婚庆公司为例解析结婚接吻法 65
3.12 关爱孩子法 66
3.12.1 什么是关爱孩子法 66
3.12.2 关爱孩子法的优势 66
3.12.3 关爱孩子法的主题撰写思路 66
3.12.4 使用关爱孩子法应注意的问题 67
3.12.5 案例：以早教机构为例解析关爱孩子法 68
3.13 兴趣同好法 68
3.13.1 什么是兴趣同好法 68
3.13.2 兴趣同好法的优势 69
3.13.3 兴趣同好法的主题撰写思路 69
3.13.4 使用兴趣同好法应注意的问题 69
3.13.5 案例：以书店为例解析兴趣同好法 70
第4章 如何安排活动流程 72
4.1 根据活动时间确定活动模块时长 73
4.1.1 活动模块时长的分解 73
4.1.2 图解活动模块时长的确定 74
4.1.3 案例：以奶业公司为例解析如何确定活动模块时长 75
4.2 根据活动目的确定活动内容 76
4.2.1 不同活动目的对应的活动内容 76
4.2.2 确定活动内容时应注意的问题 77
4.2.3 案例：以卤制品公司为例解析如何确定活动内容 77
4.3 根据企业现状确定宣传方向 78
4.3.1 如何确定企业的宣传方向 78
4.3.2 确定企业的宣传方向时应注意的问题 79
4.3.3 案例：以体育用品公司为例解析如何确定企业的宣传方向 79
4.4 根据媒介资源确定活动样式 80
4.4.1 企业现有媒介资源能够确定活动样式的原因 80
4.4.2 企业该如何根据现有媒介资源确定活动样式 81
4.4.3 案例：以食品公司为例解析如何确定活动样式 81
4.5 根据嘉宾及团体情况设定致辞环节 82
4.5.1 致辞环节的设定规则 82
4.5.2 设定致辞环节时应注意的问题 83
4.5.3 案例：以业内交流会为例解析如何设定致辞环节 83
4.6 通过模拟推演更改活动内容 84
4.6.1 模拟推演的优势 84
4.6.2 模拟推演时应注意的问题 85
4.7 注意活动内容的主次穿插 85
4.7.1 如何使活动内容主次分明 86
4.7.2 使活动亮点突出的技巧 86
4.7.3 案例：以老客户维系活动为例解析如何进行活动内容的主次穿插 86
第5章 如何选择活动地点 88
5.1 促销类活动地点的选择 89
5.1.1 举办促销类活动的常见地点 89
5.1.2 为促销类活动选择活动地点时应注意的问题 89
5.1.3 案例：以果品促销活动为例解析如何选择促销类活动地点 90
5.2 会展展览类活动地点的选择 91
5.2.1 举办会展展览类活动的常见地点 91
5.2.2 为会展展览类活动选择活动地点时应注意的问题 91
5.2.3 案例：以书画展为例解析如何选择会展展览类活动地点 92
5.3 分享讲座类活动地点的选择 93
5.3.1 举办分享讲座类活动的常见地点 93
5.3.2 为分享讲座类活动选择活动地点时应注意的问题 93
5.3.3 案例：以心理健康讲座为例解析如何选择分享讲座类活动地点 94
5.4 团建竞赛类活动地点的选择 94
5.4.1 举办团建竞赛类活动的常见地点 94
5.4.2 为团建竞赛类活动选择活动地点时应注意的问题 95
5.4.3 案例：以某运输公司的团建活动为例解析如何选择团建竞赛类
活动地点 96
5.5 儿童成长类活动地点的选择 96
5.5.1 举办儿童成长类活动的常见地点 97
5.5.2 为儿童成长类活动选择活动地点时应注意的问题 97
5.5.3 案例：以婴儿奶粉公司的推广活动为例解析如何选择儿童成长类
活动地点 98
5.6 宴会晚会类活动地点的选择 99
5.6.1 举办宴会晚会类活动的常见地点 99
5.6.2 为宴会晚会类活动选择活动地点时应注意的问题 99
5.6.3 案例：以老客户维系宴会为例解析如何选择宴会晚会类活动
地点 100
5.7 品牌推广类活动地点的选择 100
5.7.1 举办品牌推广类活动的常见地点 101
5.7.2 为品牌推广类活动选择
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