洞察力2.0：驱动营销新增长

　　本书是国内消费者洞察与品牌营销专家宇见，自《洞察力：让营销从此直指人心》一书后，对其原创的“SDi方法论”（又名“宇见营销方法论”）进行的全新升级。本书将“用户洞察”这个优质内容稀缺的商业知识点，作为探索营销实践的切入视角，通过“知识线”与“故事线”的穿插，将“以用户洞察驱动品牌增长”的全新系统性知识，嵌入在了一个扣人心弦的“外星航海探险”故事当中，在突出思想性、实战性的基础上，凭借着颠覆想象力的故事情节，让读者收获营销思维并拓展视野。

　　宇见（本名王宇）消费者洞察与品牌营销专家、宇见品牌咨询创办者、“SDi方法论”提出者，近年来先后担任阿里巴巴数据科学家大赛营销导师、上海交通大学终身教育学院、字节跳动商业巨享汇特约讲师等，曾为李宁YOUNG、vivo等众多知名品牌提供营销咨询服务。另著有《洞察力：让营销从此直指人心》。

章? 飞向“营销”星球? / 001
01? 开启营销航海新历险? / 002
02? 营销世界的五位智者? / 006
03? 营销五宗? 小 K登场? / 010
04? 营销的本质? / 014
05? 营销的“二元”? / 018
06? 用“六”的智慧重构营销? / 021
07? 中心思想是洞察? / 027
宝物解锁? / 031
第二章? 起航“发现”之旅? / 035
08? M星航海计划速览? / 036
09? 创业起点? 价值发现? / 039
10? 营销考古学特别行动? / 042
11? 许下你的第三个愿望? / 045
12? 左脑品牌与右脑品牌? / 049
13? CV=TFC? / 055
14? 价值发现随堂考试? / 059
15? 巧避暗礁夜间特训? / 064
宝物解锁? / 068
第三章? 探索“洞察”奥义（上）? / 071
16? 来自智者的考验? / 072
17? 用户洞察的三大误区? / 075
18? 究竟什么是洞察? / 079
19? 喜得五维洞察罗盘? / 082
20? 虚怀若谷的洞察态度? / 086
21? 截然不同的两幅画像? / 090
22? 三种用户画像法? / 094
23? 用户旅程八字诀? / 100
24? 三类关键行为洞察? / 105
宝物解锁? / 110
第四章? 探索“洞察”奥义（下）? / 113
25? 用户洞察? 心法胜手法? / 114
26? 认知洞察? 品类加品牌? / 116
27? 心理洞察? 快思和慢想? / 120
28? 需求洞察? 想要与需要? / 127
29? 用户功能需求洞察? / 133
30? 用户文化需求洞察? / 140
31? 神奇的品牌十五原型? / 146
32? 学会“品牌原型研究”? / 155
33? 生活方式研究 ? / 164
宝物解锁? / 170
第五章? 感悟“表达”艺术? / 173
34? 价值表达? 用一个声音说话? / 174
35? 仰望星空? 感悟表达? / 179
36? 设计品牌文化原型? / 186
37? 品牌内容的五种类型? / 190
38? 实用型与文化型内容? / 194
宝物解锁? / 199
第六章? 北寻“交互”技艺? / 201
39? 开启M星“北寻之旅”? / 202
40? 设计的触达策略? / 206
41? 优化触达的三点洞察? / 211
42? 如何写好推介型内容? / 218
43? 如何运用情感型内容? / 225
44? 如何设计互动型内容? / 230
45? 用户关系的五项精进? / 235
46? 社会心理学优化交互? / 243
宝物解锁? / 251
第七章? 求解“植入”之法? / 253
47? 一切从“Inception”说起? / 254
48? 迈及瑞指点“心感知”? / 258
49? 品牌三元认知（FAC）? / 262
50? 认知心理学优化植入? / 268
51? 四层联动? 创建认知? / 275
宝物解锁? / 284
第八章? 领悟“交付”智慧? / 287
52? 尾航 V字雨林? / 288
53? 寻找有“意义感”的工作? / 292
54? “收到爱”的方法论? / 296
55? 从中国文化的源头看营销? / 301
宝物解锁? / 311
后记? “功夫在诗外”的四点感悟? / 315
参考文献? / 319
关于 SDi方法论? / 321
SDi方法论水平测试? / 323