商业的本质和互联网（第2版）

　　互联网自20世纪90年代中期进入商业应用，经历了移动互联网、云技术、大数据、物联网、区块链和Web 3.0等发展阶段，给这个世界带来了前所未有的巨大变化。然而万变不离其宗，纷繁复杂的表象下是不变的市场规律与商业的本质，而商业的本质就是基于效率的价值创造。作者从消费互联网入手，归纳总结了网络的梅特卡夫效应、双边市场效应、规模经济效应和协同效应，将谷歌、亚马逊、腾讯等大型科技公司的兴起归因为这四种效应的叠加，同时指出P2P、共享单车等热门商业模式的失败是源于缺乏对商业本质的理解，误以为只要上网即可产生这些效应，导致互联网创业者和投资人遭受了原本可以避免的挫折和损失。作者预期互联网的下一波应用高潮将在工业领域中掀起。由于对行业和企业知识（Industry Know-how）的强依赖，工业互联网一般不具备梅特卡夫效应和双边市场效应，其原理的关键是传统的规模经济效应和协同效应。即使不太可能重现谷歌、亚马逊的大市值故事，工业互联网也将带给我们目前还难以充分评估的惊喜，特别是在大规模个性化定制、制造业转型、数字化营销和企业组织管理重塑等方面，影响之广泛、精彩程度之高应该不亚于消费互联网。

　　许小年 中欧国际工商学院经济学和金融学教授，曾任中国国际金融有限公司董事总经理兼研究部主管、美林证券亚太区高级经济学家、世界银行顾问、美国马萨诸塞州Amherst学院经济学助理教授、中国国务院发展研究中心研究员。1996年，由于他对中国资本市场研究所做出的贡献，荣获中国经济学界最高奖“孙冶方奖”。

目　录
第2版序言
第1版序言
致谢
第1章　前世网络1
运输网2
技术、市场与经济增长9
通信网14
第2章　今生互联网21
大学与研究所阶段23
解除管制，商用爆发26
工业互联网34
区块链和数字货币39
互联网在中国45
附录2A　神经网络和人工智能50
第3章　规模经济效应和协同效应55
多多益善57
从百货大楼到“万物商店”62
知彼知己，错位竞争65
附录3A　中小企业的规模经济效应：
In-N-Out汉堡快餐店70
第4章　梅特卡夫效应和双边市场效应75
梅特卡夫效应78
双边市场效应83
似是而非的互联网87
经济学与商业89
附录4A　规模经济效应和反垄断97
第5章　新旧零售都是零售107
电商？店商？109
长尾的致命诱惑113
企业为什么必须赢利120
错在盲目模仿122
不只是购物体验125
附录5A　少即是多：开市客131
第6章　金融的本质与P2P的崩塌139
痛定思痛142
金融的本质146
线下金融 互联网149
社区互联网152
附录6A　科技公司助力小微金融156
第7章　平台：无栏不成圈161
要害是壁垒而非规模164
得技术者得天下172
平台竞争：是野战还是城防177
第8章　共享：是公路还是租赁181
线上出租183
情怀与利益186
错得离谱的经济分析194
附录8A　19世纪的共享经济：新和谐公社199
第9章　数字化工业互联网205
行业知识与工业互联网的逻辑208
并不神秘的数字化214
大规模个性化定制216
制造业转型服务和科技224
全方位数字化营销226
数字化转型的路径228
附录9A　从工业1.0到工业4.0234
附录9B　大数据 云计算 = 计划经济？238
第10章　数字化互联网和企业组织变革243
解决方案变成了问题本身 246
层级压缩和职能简化251
自驱动和自适应组织的兴起253
管理学的与时俱进256
附录10A　业务中台和企业组织263
第11章　价值几许269
泡沫与网络齐飞270
理性分析“非理性繁荣”275
梅特卡夫效应和估值279
另类理性284