影视广告策划与制作

　　《影视广告策划与制作》将简要阐述影视广告制作的基础理论，系统讲解从创意、策划、脚本、分镜到后期加工制作的完整过程。《影视广告策划与制作》侧重于强化创作实践整体流程，深入讲解基本知识，分析公益广告、企业形象广告、产品广告的不同创作思路。《影视广告策划与制作》综合讲解影视广告制作的基本流程，进行影视广告案例训练，并解析实际影视广告作品，其中包含影视广告的镜头语言、影视广告的创意、分镜头脚本设计、后期数字合成制作等。《影视广告策划与制作》融学术性和实用性为一体，有着丰富的广告案例剖析，既有理论研究，又有实践经验概括，能为影视广告工作者和相关研究者提供指导借鉴。

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章 影视广告概论
节 影视广告的概念
第二节 国内影视广告的发展史
一、中国影视广告的阶段（1979年-1982年）
二、中国影视广告的第二阶段（1982年-1990年左右）
三、中国影视广告的第三阶段（1990年-1996年左右）
四、中国影视广告的第四阶段（1997年-2003年）
五、中国影视广告的第五阶段（2003年-2004年）
六、新媒体时期（2004年至今）
第三节 影视广告的类型
一、按广告目的划分
二、按播放形式划分
三、按广告片的制作材质及形态划分
第四节 影视广告制作的基本流程
一、前期筹备阶段
二、拍摄制作阶段
三、后期制作阶段
第五节 优秀影视广告的标准
一、独创性原则
二、新颖性原则
三、简洁性原则
四、色彩元素的创意表现
第二章 影视广告的镜头语言
节 影视广告的构图
一、画面构图内容
二、画面构图形式
三、构图的总体要求
第二节 影视广告的景别与运动镜头
一、影视广告的景别
二、影视广告的运动镜头
第三节 影视广告中的动态语言
第四节 影视广告中蒙太奇的运用
一、蒙太奇的定义
二、蒙太奇的功能
第三章 影视广告的创意
节 影视广告创意的概念
第二节 影视广告创意的特征
一、新颖独特
二、意象性
三、吸引力
四、审美性
五、文化性
第三节 影视广告创意的来源与过程
第四节 影视广告创意的方法和技巧
一、创意思维方式
二、影视广告创意技巧
……
第四章 影视广告脚本与故事板的制作
第五章 影视广告的后期制作
第六章 公益类广告
第七章 新媒体时代下的影视广告
第八章 商业影视广告