书籍详情

秒懂短视频运营

秒懂短视频运营

作者:秋叶、黄洁、张莹

出版社:人民邮电出版社

出版时间:2023-06-01

ISBN:9787115611543

定价:¥49.90

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内容简介
  如何从短视频运营新手变高手?本书主要讲解短视频运营的各种方法和技巧,帮助读者快速上手短视频运营,创作出自己的作品。本书共6章,包括新手入门、账号运营、内容运营、流量运营、商业变现和危机处理等内容,收录了60种短视频运营常见问题的解决方法和技巧。每个方法和技巧都配有详细的图文操作说明,帮助读者高效了解和掌握短视频运营方法和技巧。本书内容从易到难,语言通俗易懂,适合短视频运营从业者,以及对短视频创作和运营感兴趣的初学者阅读。
作者简介
  秋叶:武汉工程大学副教授,新媒体书作者,秋叶PPT创始人,中欧商学院私享会导师。 黄洁:秋叶团队短视频主创,抖音创作者学院合作讲师;百度秒懂百科创作营特聘讲师,被评为“快手科技年度影响力创作者”。 张莹:秋叶团队短视频主创、讲师,全网千万粉丝短视频账号主咖“Word姐”,500强企业短视频培训师。
目录
第 1 章 新手入门:快速吃透短视频运营 / 001
1.1 踩对风口到底有多赚钱 / 002
01 了解趋势:现在都在做短视频,短视频真的能挣钱吗 / 002
02 抓住风口:普通人如何抓住短视频红利,赚到钱 / 004
03 选对平台:入行短视频,如何正确选择高回报平台 / 007
1.2 优秀短视频运营者的基本素养 / 014
01 能力模型:优秀的短视频运营者,需要有哪些能力 / 015
02 运营流程:短视频运营的基本流程是怎样的 / 016
第 2 章 账号运营:从 0 到 1 打造“爆款”短视频账号 / 020
2.1 快速“涨粉”变现,定位是关键 / 021
01 了解领域:新手做账号毫无头绪 推荐 9 个领域 / 021
02 选对领域:不知道选择哪一个领域? 3 个选择策略教会你 / 023
03 确定形式:不知道选择哪一种内容形式? 5 种形式任你选 / 024
2.2 提高用户关注度,4 招引人注目 / 027
01 账号名称:如何给账号取名,让你的名字自带流量 / 027
02 头像选择:如何选择合适的头像,让你的账号更吸引人 / 029
03 简介设计:如何写好账号简介,让人看到就想关注 / 032
04 人设打造:如何打造账号的人设,让用户快速记住你 / 034
2.3 会用数据说话,运营心中有数 / 037
01 数据指标:播放量总上不去?必须学会看这 4 个数据指标 / 037
02 数据网站:不知道在哪儿查数据?试试这几个数据网站 / 039
第 3 章 内容运营:打造“爆款”短视频的四大秘籍 / 043
3.1 确定好选题就成功了一半 / 044
01 选题准则:如何找到“爆款”选题?教你 4 个选题准则 / 044
02 找好选题:不知道拍什么?教你 4 个锁定合适选题的方法 / 048
03 搭建选题库:“日更”太难?教你快速产出 100 条选题 / 052
3.2 你和“爆款”的差距可能只在标题 / 054
01 标题模板:不会起标题?十大“爆款”标题模板直接套 / 054
02 标题神器:标题没流量?自带流量的标题一键生成 / 057
3.3 不会写脚本,范例模板用起来 / 059
01 脚本拆解:脚本没灵感?试试拆解对标账号,从模仿到超越 / 059
02 脚本结构:脚本不会写?快记住这 8 种短视频脚本结构 / 063
03 开头话术:用户没兴趣?学会黄金 3 秒快速吸引用户 / 065
04 冲突设置:用户没停留?学会设置冲突引发用户好奇心 / 066
05 互动话术:视频没互动? 10 种互动话术吸引用户评论 / 068
06 创作素材:脚本没素材? 10 个网站帮你快速打开脑洞 / 068
3.4 视频上热门,发布方式很关键 / 073
01 发布文案:视频曝光量不够?试试这样写发布文案 / 073
02 发布时间:短视频没播放量?可能是你的发布时间不对 / 075
03 评论维护:如何让视频曝光量“蹭蹭”涨? 5 个技巧促进粉丝互动 / 075
第 4 章 流量运营:从 0 粉丝到百万粉丝的“逆袭”指南 / 077
4.1 5 个推广技巧让视频流量翻倍 / 078
01 私域扩散:视频没人看?通过私域扩散快速冷启动 / 078
02 内容投放:想快速出“爆款”?试试用付费流量撬动免费流量 / 081
03 分发曝光:想放大收益?学会做多平台分发让曝光量翻倍 / 085
04 活动加热:没流量不“涨粉”?两招教你官方流量免费拿 / 087
05 热点推广:想出大流量“爆款”视频?热点就是流量池 / 091
4.2 五大引流策略让账号快速“吸粉” / 097
01 评论曝光:不会借力?在他人评论区互动也能给自己引流 / 097
02 私信引导:想要快速“涨粉”?不要小看私信消息引流 / 099
03 SEO 引流: 希望得到多流量曝光?试试优化视频关键词 / 101
04 直播“吸粉”:想抓直播红利?做好这几点,用户主动关注你 / 103
05 互推方法:流量遇瓶颈?学会账号互推成倍加速粉丝增长 / 106
4.3 四大私域导流方法,让粉丝更值钱 / 107
01 社群搭建:粉丝难留存? 3 招教你搭建私域粉丝群 / 107
02 主页引导:引导粉丝加你微信?主页 4 个细节不要遗漏 / 110
03 直播导流:直播导流至私域难? 5 招实现私域高效“涨粉” / 113
04 裂变增长:短期内想要爆发式获客?教你 3 种裂变玩法 / 116
第 5 章 商业变现:深度挖掘短视频的变现价值 / 118
5.1 选好品卖“爆”货 / 119
01 带货疑惑:自己没有货源可以带货吗?当然可以 / 119
02 方式选择:带货短视频不会拍?试试这 5 种带货玩法 / 121
03 带货策略:商品转化率不高? 3 个策略让你卖到“爆” / 125
5.2 接广告赚收益 / 130
01 广告渠道:想接广告赚钱?主动了解这些接广渠道 / 130
02 报价策略:接短视频广告如何报价?这三大坑一定要规避 / 131
03 创意植入:广告植入太生硬?五大策略让“种草”效果
  翻倍 / 134
5.3 会引流才会赚钱 / 135
01 获客策略:实体店没客源? 3 招教你玩转商家引流号 / 136
02 客源增长:实体店引流没效果?做好这 3 点让你获客翻倍 / 139
5.4 其他变现方式 / 143
01 直播变现:直播变现有哪些方式,哪一个更适合你 / 143
02 知识付费:知识 IP 如何做短视频知识付费,放大收益 / 146
第 6 章 危机处理:常见运营危机应对策略与“避雷”指南 / 151
6.1 5 个常见运营危机处理 / 152
01 违规预警:账号收到违规预警?教你两步消除预警 / 152
02 限流解封:账号被限流?做好这 3 点快速恢复播放量 / 154
03 抄袭危机:辛苦创作的作品被抄袭? 3 招教你维权处理 / 155
04 侵权风险:运营中面临侵权风险?这样应对避免纠纷 / 159
05 “黑粉”攻击:遭遇“黑粉”攻击? 3 个妙招教你“反黑” / 160
6.2 三大运营“避雷”指南 / 162
01 行为规范:这些内容可能被判定为违规,一定要规避 / 162
02 发布准则:短视频数据不理想,不建议重复发布 / 165
03 违规检测:用好这 3 个敏感词监测工具,可有效“避雷” / 166
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