书籍详情
短视频编导全能手：选题策划+脚本文案+拍摄剪辑+包装运营
作者：福斯特 编著
出版社：化学工业出版社
出版时间：2023-07-01
ISBN：9787122430922
定价：¥78.00
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内容简介
短视频的火爆，让创业的人及创业公司对人才的需求越来越高，如何让一个人变成全能手，甚至成为一个团队，本书以下面4条线贯穿全书进行讲解。一是选题策划线：介绍选题策划及内容策划，做出爆款视频。 二是脚本文案线：介绍脚本和文案策划，提升工作效率，让大家少走弯路，直击痛点，赢得用户信任。三是拍摄剪辑线：介绍拍摄技巧，迅速提升拍摄质量，以及后期剪辑能力，让视频剪辑变得简单，制作出酷炫的视频。 四是包装运营线：介绍账号包装，轻松打造高质量的人设，提升粉丝增长速度，抢占短视频流量的红利。本书定位精准，主要适合公司里短视频编导相关职位、短视频个人创业者，以及作为学校中与影视、编导相关专业的教材。
作者简介
福斯特，本名付泽林；理工科出身的艺术工作者；前中央人民广播电台记者主播；获中国人民解放军“微视频”大赛最高奖项，荣立三等功；拥有超10年后期制作实践及教学经验，相关后期课程全网粉丝学员近20万人；已出版畅销书籍《Audition声音后期主播速成手册：音频剪辑 录音配音 消音降噪 磁性美化》，致力于用声音和镜头讲故事。
目录
选题策划篇
第1章 基础入门：短视频编导的基本理论 1
1.1 概念先行：短视频编导基础知识 2
1.1.1 概念特征 2
1.1.2 传播功能 3
1.1.3 创作流程 5
1.1.4 编导技能 6
1.2 视频叙事：短视频的基础核心 7
1.2.1 一镜到底叙事 7
1.2.2 社交美化叙事 8
1.2.3 应用解说叙事 8
1.2.4 反转与戏剧性叙事 9
1.3 常识了解：短视频相关知识 10
1.3.1 文学方面的常识 10
1.3.2 电影方面的常识 10
1.3.3 美术方面的常识 11
1.3.4 音乐方面的常识 11
1.3.5 广播电视常识 12
1.3.6 其他常识 12
第2章 选题策划：选择直击用户的主题 13
2.1 选题概述：选题相关内容 14
2.1.1 选题方向 14
2.1.2 选题策划原则 15
2.1.3 3个准则 16
2.1.4 注意事项 17
2.1.5 建立选题库 17
2.2 选题方向：抓住热门选题 18
2.2.1 热门话题 18
2.2.2 根据热点裂变话题 28
2.2.3 在关键词中挖掘选题 29
2.3 专题策划：深入探讨话题 31
2.3.1 热门现象 31
2.3.2 原生内容 31
2.3.3 可预见的重大事件 32
第3章 内容策划：决定一条短视频的成败 33
3.1 爆款内容：轻易获得点赞 34
3.1.1 了解推荐算法 34
3.1.2 确定剧本方向 34
3.1.3 5大基本要求 35
3.1.4 6大热门内容 38
3.1.5 6大拍摄题材 44
3.1.6 模仿爆款内容 50
3.1.7 带货视频内容 50
3.2 创意玩法：精准把握热点 53
3.2.1 热梗演绎 53
3.2.2 影视混剪 54
3.2.3 游戏录屏 55
3.2.4 课程教学 55
3.2.5 热门话题 56
3.2.6 节日热点 56
脚本文案篇
第4章 镜头语言：用镜头传递视频内容 58
4.1 镜头表达：短视频的艺术表现形式 59
4.1.1 视频影像 59
4.1.2 视频声音 62
4.1.3 拍摄手法 63
4.2 画面拼接：短视频的画面编辑技巧 64
4.2.1 画面编辑的基本规则 65
4.2.2 视频剪辑遵循的节奏 66
4.3 拍摄镜头：短视频的画面表达 67
4.3.1 运动镜头 67
4.3.2 固定镜头 68
4.3.3 镜头角度 68
4.4 专业手法：短视频的镜头语言 68
4.4.1 专业的短视频镜头术语 68
4.4.2 镜头语言之转场 69
4.4.3 镜头语言之多机位拍摄 71
4.4.4 镜头语言之“起幅”与“落幅” 72
4.4.5 镜头语言之镜头节奏 72
第5章 脚本策划：爆款短视频背后的秘诀 74
5.1 策划方法：创作短视频脚本 75
5.1.1 什么是短视频脚本 75
5.1.2 短视频脚本的作用 75
5.1.3 短视频脚本的类型 76
5.1.4 编写脚本的前期准备工作 76
5.1.5 短视频脚本的基本要素 77
5.1.6 短视频脚本的写作技巧 78
5.2 创作思路：优化短视频脚本 78
5.2.1 站在观众的角度思考 78
5.2.2 注重审美和画面感 79
5.2.3 设置冲突和转折 80
5.2.4 模仿精彩的脚本 81
5.2.5 什么样的脚本有更多人点赞 82
第6章 文案策划：直击痛点赢得用户信任 84
6.1 标题撰写：文案策划的第一要素 85
6.1.1 制作要点 85
6.1.2 拟写技巧 87
6.1.3 拟写要求 89
6.1.4 注意事项 89
6.2 标题模板：打造热门吸睛标题 90
6.2.1 福利型的标题 90
6.2.2 励志型的标题 91
6.2.3 冲击型的标题 92
6.2.4 悬念型的标题 93
6.2.5 借势型的标题 93
6.2.6 急迫型的标题 94
6.2.7 警告型的标题 94
6.2.8 观点型的标题 95
6.2.9 独家型的标题 96
6.2.10 数字型的标题 97
6.3 文案优化：进一步完善标题文案 98
6.3.1 控制字数 99
6.3.2 通俗易懂 101
6.3.3 形式新颖 101
6.3.4 满足需求 102
拍摄剪辑篇
第7章 拍摄技巧：快速抓住用户目光 104
7.1 构图方法：10个方法让你拍出电影感 105
7.1.1 黄金分割构图 105
7.1.2 九宫格构图 105
7.1.3 对称构图 106
7.1.4 三分线构图 107
7.1.5 水平线构图 107
7.1.6 斜线构图 108
7.1.7 框式构图 109
7.1.8 透视构图 110
7.1.9 中心构图 110
7.1.10 几何形构图 111
7.2 打光秘诀：掌握光的艺术表现 112
7.2.1 控制视频画面的影调 112
7.2.2 利用不同类型的光源 113
7.2.3 利用反光板控制光线 115
7.2.4 不同方向光线的特点 116
7.2.5 选择合适的拍摄时机 117
第8章 后期剪辑：弥补优化视频内容 119
8.1 基础剪辑：一部手机轻松搞定 120
8.1.1 裁剪视频尺寸 120
8.1.2 分割视频素材 122
8.1.3 替换视频素材 123
8.1.4 视频变速处理 125
8.1.5 人物磨皮瘦脸 127
8.2 音频剪辑：提升短视频效果 128
8.2.1 添加背景音乐 129
8.2.2 提取背景音乐 131
8.2.3 淡入淡出效果 133
8.2.4 添加视频音效 134
8.3 文字添加：轻松增强视频视觉效果 136
8.3.1 添加视频文字 136
8.3.2 识别歌词字幕 138
第9章 调色特效：制作酷炫的短视频效果 140
9.1 调色处理：打造完美视觉效果 141
9.1.1 基本调色 141
9.1.2 添加滤镜 143
9.1.3 磨砂色调 145
9.2 视频特效：提高画面的观赏性 147
9.2.1 添加特效 147
9.2.2 添加转场 150
9.2.3 添加动画 152
9.2.4 关键帧动画 157
包装运营篇
第10章 账号包装：吸引更多精准用户 159
10.1 账号定位：吸引平台精准用户 160
10.1.1 厘清账号定位的关键问题 160
10.1.2 账号定位不得不做的理由 161
10.1.3 给账号打上更精准的标签 161
10.1.4 了解账号定位的基本流程 162
10.1.5 短视频账号定位的基本方法 163
10.2 内容定位：持续输出优质内容 163
10.2.1 用内容去吸引精准人群 164
10.2.2 找到短视频观众的关注点 165
10.2.3 根据自己的特点输出内容 165
10.2.4 短视频的内容定位标准 166
10.2.5 短视频的内容定位规则 166
10.3 账号设置：让你从同类中脱颖而出 167
10.3.1 账号名字的设置技巧 168
10.3.2 账号头像的设置技巧 168
10.3.3 账号简介的设置技巧 169
第11章 引流运营：扩大视频账号影响力 171
11.1 算法机制：提高短视频流量的机制 172
11.1.1 认识算法机制 172
11.1.2 抖音的算法机制 172
11.1.3 抖音算法的实质 173
11.1.4 明晰流量池的作用 174
11.1.5 借力叠加推荐机制 175
11.2 基础引流：掌握基础的引流技巧 176
11.2.1 引出痛点话题 176
11.2.2 引出家常话题 177
11.2.3 主动私信用户 177
11.2.4 分享某种技巧 178
11.2.5 植入其他作品 178
11.2.6 背景音乐引流 179
11.3 引流升级：更多短视频流量的来源 179
11.3.1 对标好精准的流量 179
11.3.2 借助原创内容引流 180
11.3.3 借助“种草”视频引流 180
11.3.4 借助付费工具引流 181
11.3.5 借助抖音热词引流 181
11.3.6 借助评论功能引流 181
11.3.7 借助矩阵账号引流 182
11.3.8 借助线下POI引流 182
11.3.9 借助热门话题引流 182
11.4 粉丝运营：提高黏性和转化 183
11.4.1 构建私域流量池 183
11.4.2 流量裂变实现增值 184
11.4.3 自建“鱼塘养鱼” 185
11.4.4 个人IP实现变现 186
11.4.5 稳固粉丝的方法 188
第12章 视频变现：利用短视频获取收益 191
12.1 广告变现：商业变现模式 192
12.1.1 流量广告变现 192
12.1.2 星图接单变现 193
12.1.3 全民任务变现 195
12.2 内容变现：获取创作收益 196
12.2.1 激励计划变现 196
12.2.2 流量分成变现 197
12.2.3 视频赞赏变现 198
12.2.4 付费课程变现 198
12.2.5 付费专栏变现 199
12.2.6 吸引会员变现 200
12.2.7 广告联盟变现 200
12.2.8 售卖版权变现 201
12.2.9 植入赞助变现 202
12.3 电商变现：带货卖货变现 202
12.3.1 抖音小店变现 202
12.3.2 商品橱窗变现 204
12.3.3 抖音购物车变现 204
12.3.4 精选联盟变现 205
12.3.5 团购带货变现 207
第1章 基础入门：短视频编导的基本理论 1
1.1 概念先行：短视频编导基础知识 2
1.1.1 概念特征 2
1.1.2 传播功能 3
1.1.3 创作流程 5
1.1.4 编导技能 6
1.2 视频叙事：短视频的基础核心 7
1.2.1 一镜到底叙事 7
1.2.2 社交美化叙事 8
1.2.3 应用解说叙事 8
1.2.4 反转与戏剧性叙事 9
1.3 常识了解：短视频相关知识 10
1.3.1 文学方面的常识 10
1.3.2 电影方面的常识 10
1.3.3 美术方面的常识 11
1.3.4 音乐方面的常识 11
1.3.5 广播电视常识 12
1.3.6 其他常识 12
第2章 选题策划：选择直击用户的主题 13
2.1 选题概述：选题相关内容 14
2.1.1 选题方向 14
2.1.2 选题策划原则 15
2.1.3 3个准则 16
2.1.4 注意事项 17
2.1.5 建立选题库 17
2.2 选题方向：抓住热门选题 18
2.2.1 热门话题 18
2.2.2 根据热点裂变话题 28
2.2.3 在关键词中挖掘选题 29
2.3 专题策划：深入探讨话题 31
2.3.1 热门现象 31
2.3.2 原生内容 31
2.3.3 可预见的重大事件 32
第3章 内容策划：决定一条短视频的成败 33
3.1 爆款内容：轻易获得点赞 34
3.1.1 了解推荐算法 34
3.1.2 确定剧本方向 34
3.1.3 5大基本要求 35
3.1.4 6大热门内容 38
3.1.5 6大拍摄题材 44
3.1.6 模仿爆款内容 50
3.1.7 带货视频内容 50
3.2 创意玩法：精准把握热点 53
3.2.1 热梗演绎 53
3.2.2 影视混剪 54
3.2.3 游戏录屏 55
3.2.4 课程教学 55
3.2.5 热门话题 56
3.2.6 节日热点 56
脚本文案篇
第4章 镜头语言：用镜头传递视频内容 58
4.1 镜头表达：短视频的艺术表现形式 59
4.1.1 视频影像 59
4.1.2 视频声音 62
4.1.3 拍摄手法 63
4.2 画面拼接：短视频的画面编辑技巧 64
4.2.1 画面编辑的基本规则 65
4.2.2 视频剪辑遵循的节奏 66
4.3 拍摄镜头：短视频的画面表达 67
4.3.1 运动镜头 67
4.3.2 固定镜头 68
4.3.3 镜头角度 68
4.4 专业手法：短视频的镜头语言 68
4.4.1 专业的短视频镜头术语 68
4.4.2 镜头语言之转场 69
4.4.3 镜头语言之多机位拍摄 71
4.4.4 镜头语言之“起幅”与“落幅” 72
4.4.5 镜头语言之镜头节奏 72
第5章 脚本策划：爆款短视频背后的秘诀 74
5.1 策划方法：创作短视频脚本 75
5.1.1 什么是短视频脚本 75
5.1.2 短视频脚本的作用 75
5.1.3 短视频脚本的类型 76
5.1.4 编写脚本的前期准备工作 76
5.1.5 短视频脚本的基本要素 77
5.1.6 短视频脚本的写作技巧 78
5.2 创作思路：优化短视频脚本 78
5.2.1 站在观众的角度思考 78
5.2.2 注重审美和画面感 79
5.2.3 设置冲突和转折 80
5.2.4 模仿精彩的脚本 81
5.2.5 什么样的脚本有更多人点赞 82
第6章 文案策划：直击痛点赢得用户信任 84
6.1 标题撰写：文案策划的第一要素 85
6.1.1 制作要点 85
6.1.2 拟写技巧 87
6.1.3 拟写要求 89
6.1.4 注意事项 89
6.2 标题模板：打造热门吸睛标题 90
6.2.1 福利型的标题 90
6.2.2 励志型的标题 91
6.2.3 冲击型的标题 92
6.2.4 悬念型的标题 93
6.2.5 借势型的标题 93
6.2.6 急迫型的标题 94
6.2.7 警告型的标题 94
6.2.8 观点型的标题 95
6.2.9 独家型的标题 96
6.2.10 数字型的标题 97
6.3 文案优化：进一步完善标题文案 98
6.3.1 控制字数 99
6.3.2 通俗易懂 101
6.3.3 形式新颖 101
6.3.4 满足需求 102
拍摄剪辑篇
第7章 拍摄技巧：快速抓住用户目光 104
7.1 构图方法：10个方法让你拍出电影感 105
7.1.1 黄金分割构图 105
7.1.2 九宫格构图 105
7.1.3 对称构图 106
7.1.4 三分线构图 107
7.1.5 水平线构图 107
7.1.6 斜线构图 108
7.1.7 框式构图 109
7.1.8 透视构图 110
7.1.9 中心构图 110
7.1.10 几何形构图 111
7.2 打光秘诀：掌握光的艺术表现 112
7.2.1 控制视频画面的影调 112
7.2.2 利用不同类型的光源 113
7.2.3 利用反光板控制光线 115
7.2.4 不同方向光线的特点 116
7.2.5 选择合适的拍摄时机 117
第8章 后期剪辑：弥补优化视频内容 119
8.1 基础剪辑：一部手机轻松搞定 120
8.1.1 裁剪视频尺寸 120
8.1.2 分割视频素材 122
8.1.3 替换视频素材 123
8.1.4 视频变速处理 125
8.1.5 人物磨皮瘦脸 127
8.2 音频剪辑：提升短视频效果 128
8.2.1 添加背景音乐 129
8.2.2 提取背景音乐 131
8.2.3 淡入淡出效果 133
8.2.4 添加视频音效 134
8.3 文字添加：轻松增强视频视觉效果 136
8.3.1 添加视频文字 136
8.3.2 识别歌词字幕 138
第9章 调色特效：制作酷炫的短视频效果 140
9.1 调色处理：打造完美视觉效果 141
9.1.1 基本调色 141
9.1.2 添加滤镜 143
9.1.3 磨砂色调 145
9.2 视频特效：提高画面的观赏性 147
9.2.1 添加特效 147
9.2.2 添加转场 150
9.2.3 添加动画 152
9.2.4 关键帧动画 157
包装运营篇
第10章 账号包装：吸引更多精准用户 159
10.1 账号定位：吸引平台精准用户 160
10.1.1 厘清账号定位的关键问题 160
10.1.2 账号定位不得不做的理由 161
10.1.3 给账号打上更精准的标签 161
10.1.4 了解账号定位的基本流程 162
10.1.5 短视频账号定位的基本方法 163
10.2 内容定位：持续输出优质内容 163
10.2.1 用内容去吸引精准人群 164
10.2.2 找到短视频观众的关注点 165
10.2.3 根据自己的特点输出内容 165
10.2.4 短视频的内容定位标准 166
10.2.5 短视频的内容定位规则 166
10.3 账号设置：让你从同类中脱颖而出 167
10.3.1 账号名字的设置技巧 168
10.3.2 账号头像的设置技巧 168
10.3.3 账号简介的设置技巧 169
第11章 引流运营：扩大视频账号影响力 171
11.1 算法机制：提高短视频流量的机制 172
11.1.1 认识算法机制 172
11.1.2 抖音的算法机制 172
11.1.3 抖音算法的实质 173
11.1.4 明晰流量池的作用 174
11.1.5 借力叠加推荐机制 175
11.2 基础引流：掌握基础的引流技巧 176
11.2.1 引出痛点话题 176
11.2.2 引出家常话题 177
11.2.3 主动私信用户 177
11.2.4 分享某种技巧 178
11.2.5 植入其他作品 178
11.2.6 背景音乐引流 179
11.3 引流升级：更多短视频流量的来源 179
11.3.1 对标好精准的流量 179
11.3.2 借助原创内容引流 180
11.3.3 借助“种草”视频引流 180
11.3.4 借助付费工具引流 181
11.3.5 借助抖音热词引流 181
11.3.6 借助评论功能引流 181
11.3.7 借助矩阵账号引流 182
11.3.8 借助线下POI引流 182
11.3.9 借助热门话题引流 182
11.4 粉丝运营：提高黏性和转化 183
11.4.1 构建私域流量池 183
11.4.2 流量裂变实现增值 184
11.4.3 自建“鱼塘养鱼” 185
11.4.4 个人IP实现变现 186
11.4.5 稳固粉丝的方法 188
第12章 视频变现：利用短视频获取收益 191
12.1 广告变现：商业变现模式 192
12.1.1 流量广告变现 192
12.1.2 星图接单变现 193
12.1.3 全民任务变现 195
12.2 内容变现：获取创作收益 196
12.2.1 激励计划变现 196
12.2.2 流量分成变现 197
12.2.3 视频赞赏变现 198
12.2.4 付费课程变现 198
12.2.5 付费专栏变现 199
12.2.6 吸引会员变现 200
12.2.7 广告联盟变现 200
12.2.8 售卖版权变现 201
12.2.9 植入赞助变现 202
12.3 电商变现：带货卖货变现 202
12.3.1 抖音小店变现 202
12.3.2 商品橱窗变现 204
12.3.3 抖音购物车变现 204
12.3.4 精选联盟变现 205
12.3.5 团购带货变现 207
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