牛津通识读本：品牌学

　　品牌可能是这个星球上☆强大的商业和文化力量，可口可乐、耐克、曼联、哈利？？波特和谷歌等标志性品牌为全球数百万人所熟知和认可。随着人们对品牌的了解加深，越来越多的人开始质疑品牌存在的意义，但即使我们拒绝了整个品牌体系，也不会选择与我们爱用的电子产品分开——品牌是无法逃避的。 在本书中，罗伯特？？琼斯讨论了品牌日益普遍的存在，并分析了它们是如何发挥魔力的。他认为品牌的巨大潜力是商业、社会和文化的力量，并研究了许多不同类型的品牌——从产品、服务和文化财产到公司、慈善机构、体育俱乐部和政党。在定义“品牌”这个词的含义时，他探讨了品牌的积极方面和消极方面。☆后，他还思考了品牌业务的发展，就品牌的概念是否开始衰落这一问题作出了回答，并展望了它的未来。

　　罗伯特.琼斯（Robert Jones），品牌咨询公司沃尔夫奥林斯（Wolff Olins）策略师，《品牌管理杂志》编委会成员，东安格利亚大学客座教授，引领研究生学习品牌领导力课程。曾在沃尔夫奥林斯参与巴克莱银行、国民信托、乐施会、乐购和维珍等品牌的品牌创建项目。

序 言
致?? 谢
导?? 言　
第一章 品牌创建的胜利　
第二章 何谓“品牌创建”？　
第三章 品牌创建的历史　
第四章 品牌创建的作用方式　
第五章 品牌创建业务　
第六章 品牌创建计划　
第七章 品牌创建伦理　
第八章 品牌创建的未来？　
索?? 引　
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