公益传播十讲

　　我们讨论的“公益”不再仅仅是扶危济困；数字时代的到来，让“人人公益”“指尖公益”理念得以传播和落地。 本书基于2022年暨南大学公益数字人才培训课程内容整理，课程依托暨南大学的侨校优势、南方优势、学科优势，借助新闻与传播学院一流的师资与课程资源，设计并推出包括新闻与传播学院一流精品课程、新闻伦理与法规研究、风险管理与舆情数据研究、互联网公益实践探索、文本优化创新在内等十门课程。书中所载课程共分五大板块，包括公益传播力、公益数字力、公益创新力、公益领导力、公益政策力。主讲人包括暨南大学新闻与传播学院教授，以及社会各界颇具影响力的高管，如暨南大学的刘涛、谷虹、曹轲、唐攀教授，公益传播研究专家周如南，广东省志愿者联合会会长顾作义，广东省社会组织管理总会常务副会长郭洁莹，阿里巴巴原合伙人、马云公益基金会理事王帅，腾讯公益慈善基金会副秘书长、腾讯公益平台负责人刘琴，阿里巴巴公益基金会副秘书长金久淳，中新社广东分社社长张见悦，信息时报公益事业部总监、广州市十大最具影响力慈善人物黄莺等，大咖云集。其中，第四讲关于互联网公益的前沿实践与未来，由阿里巴巴原合伙人、马云公益基金会理事王帅主持，并由互联网公益领域的三位专家和两位媒体人共同主讲，呈现了一堂案例丰富、妙语连珠的互联网公益课。本讲最后还附上微信支付团队探索数字公益新模式的微信现场内容。

　　曹轲，新闻学博士、高级记者，全国先进工作者，政府特殊津贴专家，全国新闻出版行业领军人才。曾任南方报业传媒集团新闻研究所所长、南方报业传媒集团副总编辑、南方都市报总编辑、南方网总编辑，现为暨南大学新闻与传播学院教授、博士生导师，暨南大学文本实验室主任，暨南大学传播与国家治理研究院城市治理与传播研究中心、数字创新与公共传播研究中心主任。

01　公益传播力
第一讲　融媒体如何讲好公益故事 / 003
第二讲  互联网时代公益传播的创新理念与前沿实践 / 025
 
02　公益数字力
第三讲　媒介化社会的公益行动力 / 043
第四讲　互联网公益的前沿实践与未来 / 075
一、从更好的世界里受益 / 075
二、从筹款服务到公益数字化服务 / 078
三、人人公益，才是公益 / 092
四、逆技术的纯人工公益 / 101
五、一线公益老兵眼中的互联网公益 / 108
公益现场：微信支付团队探索数字公益新模式 / 114
 
03　公益创新力
第五讲　公益品牌和沟通管理 / 121
第六讲  乡村振兴战略的公益动员话语及其文本创新 / 145
 
04　公益领导力
第七讲  公益组织参与应急救援工作的现状、模式与路径 / 171
第八讲　从《论语》看优秀志愿服务骨干的综合素养 / 197
 
05　公益政策力
第九讲　加强社会组织法人治理，完善社会组织自身建设 / 217
第十讲　公益传播中的伦理规范 / 231