网络效应与企业动态定价

　　网络效应是平台经济的核心与基础。近年来我国大力发展平台经济，为数字经济强国建设奠定了基础。网络效应意味着网络规模直接影响消费者的效用和支付意愿，决定了企业的定价策略，而企业的定价策略又反过来影响网络效应的强度和网络规模，因此网络规模与企业的定价策略具有动态演变和相互影响的特征。本书从理论与实证的双重角度介绍网络效应对单网络企业和多网络企业的影响，阐述二者的均衡定价策略差异，分析各自策略对市场结构和社会福利的影响，为解释现实企业策略以及预期市场监管政策影响提供了理论和实践依据。

　　罗茸，中国人民大学经济学院讲师，美国宾夕法尼亚州立大学经济学博士。主要研究领域为产业组织经济学，研究方向包括网络效应与企业定价、平台企业排他性合约、上下游企业合约、消费者需求模型估计和企业生产函数估计。在Management Science、International Journal of Industrial Organization、Journal of Economics & Management Strategy等期刊上发表论文多篇。主持或参与国家自然科学基金青年项目、国家自然科学基金重大项目等多项。

章术语介绍001
一直接网络效应001
二间接网络效应002
三网络规模003
四单归属与多归属006
五渗透性定价007
六高额定价008
七单网络企业与多网络企业009
第二章有限期框架下的企业定价理论研究014
一消费者需求：Logit离散选择模型014
二两期模型下单网络企业的定价策略018
三两期模型下多网络企业的定价策略023
四多网络企业定价策略对市场结构的影响026
五时期长度与竞争对定价的影响：数值分析029
附录1求解单网络企业值函数与运用逆向归纳法求解均衡价格039
附录2求解多网络企业值函数与运用逆向归纳法求解价格040
第三章单网络企业定价的理论研究043
一模型044
二结果054
三应用063
第四章多网络企业定价的实证回归分析077
一美国移动通信行业概况078
二数据介绍082
三操作系统网络规模的影响089
四网络效应与转换成本097
第五章多网络企业定价的结构模型分析100
一消费者需求模型100
二运营商对智能手机动态定价博弈的实证结构模型109
三结构模型估计方法119
四估计结果与讨论124
第六章多网络企业定价的反事实分析132
一网络效应对运营商的手机价格、消费者和运营商利润的影响132
二多网络通信运营商与单网络通信运营商135
三运营商合并对手机价格、消费者和企业的影响146
四反事实分析结论153