数据化与智能化：大数据背景下广告业转型研究

　　大数据及其技术发展应用带来广告调查、广告投放、广告交易和广告内容生产等方面的技术创新，广告生态环境与广告业发生巨大变革。本书通过对大数据及其技术在广告公司应用情况的调查访谈，探讨广告业转型的动力机制与转型目标，并从战略与策略两个层面提出大数据背景下广告公司转型的路径。在战略层面广告公司应确立“数据传播管理”的角色定位，成为广告主营销传播的战略伙伴；在策略层面广告公司需要建立基于数据驱动的广告业务运行模式，为广告主提供精准、高效的营销传播服务。

　　马二伟，博士，教授，现任职于郑州大学新闻与传播学院，兼任中国高等教育学会广告教育专业委员会理事，中原广告研究研究员，入选中宣部与教育BU高校与新闻单位从业人员互聘“千人计划”。长期从事新闻传播教学工作，致力于广告学与媒介经济学的研究，主持国家社科基金1项，出版著作3部，参与编写教材3本。在《国际新闻界》《现代传播》等各类学术刊物上发表论文30余篇，科研成果获省部级优秀成果三等奖，指导学生参加各类学科竞赛，获和省部级奖励多项，获全国大学生广告艺术大赛重庆赛区优秀指导教师。

序  大数据时代的广告业
章  大数据及其技术发展与应用
  节  数据与大数据
  第二节  大数据技术及其发展
  第三节  大数据技术的应用
  第四节  大数据技术引发广告业技术创新
第二章  大数据及其技术对广告业的影响
  节  大数据改变企业（广告主）经营管理活动
  第二节  大数据驱动广告业走向融合
  第三节  大数据推动广告业结构优化升级
第三章  广告公司大数据应用的调查访谈
  节  广告公司大数据应用的问卷调查
  第二节  广告从业人员的深度访谈分析
第四章  大数据背景下广告业转型的动力
  节  广告主需求变化是广告业转型的根本动力
  第二节  技术变革是驱动广告业转型的外在动力
  第三节  广告业务模式创新是推动广告业转型直接动力
  第四节  广告公司自身发展是广告业转型的内在动力
第五章  转型目标：广告业核心竞争力提升
  节  核心竞争力与广告业核心竞争力
  第二节  广告业竞争状况分析
  第三节  广告业核心竞争力提升的途径
第六章  转型战略：数据传播管理
  节  转型战略选择的理论依据
  第二节  数据传播管理的本质与核心
  第三节  数据传播管理者的角色定位
  第四节  数据传播管理的运行模式
第七章  转型策略：数据驱动业务模式创新
  节  消费者洞察：数据驱动的消费者画像
  第二节  广告投放：程序化购买
  第三节  广告效果评估：精确可控
  第四节  广告业务运作流程再造
第八章  智能化引领广告业未来发展
  节  从数据化向智能化迈进
  第二节  广告业迎来智能化发展浪潮
  第三节  人机协同开创智能广告业未来
参考文献
后记