国际视野与本土实战：MBA教学案例精选6

　　《国际视野与本土实战：MBA教学案例精选》系列书集以国际的视野，全面、深入地展示本土企业的管理实践，有关知识方法具有很好的借鉴意义和应用价值。本书按系列出版，每两年出版一集。本集涵盖战略管理、人力资源管理、市场营销、品牌管理与运营管理等主要模块共9篇管理案例。各管理案例的数据均源于对实际企业的现场调研或二手数据的收集整理。所有案例都有引导学生分析思路的启发思考题；部分案例提供了较为详细的分析过程；多数案例提出真实的管理问题，以给学生更大的思考空间。

　　李丽，深圳大学管理学院教授，管理学博士生导师，管理科学与工程优势重点学科负责人，中国运筹学会理事，广东省系统工程协会副会长，广东省项目管理协会副会长，深圳市电子商务学会副会长，深圳市软科学智库专家。贺和平，深圳大学管理学院市场营销专业教授，管理学博士。主持完成国家自然科学基金项目、省教育厅“育苗工程”项目等课题研究，在JBR、《营销科学学报》《外国经济与管理》等刊物发表论文，参与多个销售管理、渠道管理咨询和培训项目。

前  言……………………………………………………………………………… 1
独角兽是如何炼成的——编程猫的创业征程 ………………………………… 1
案例正文 …………………………………………………………………… 1
案例使用说明 ……………………………………………………………… 19
《明日之子Ⅲ 水晶时代》——个人 IP 品牌的打造之路 ……………………… 59
案例正文 …………………………………………………………………… 59
案例使用说明 ……………………………………………………………… 73
大宇无限的社会化媒体红人营销之路…………………………………………… 85
案例正文 …………………………………………………………………… 85
案例使用说明 ……………………………………………………………… 91
“抱抱”成长记——公益 IP 品牌培育之道 ………………………………… 103
案例正文 ………………………………………………………………… 103
案例使用说明 …………………………………………………………… 122
雪球网——网络社交时代激活投资的三重奏………………………………… 136
案例正文 ………………………………………………………………… 136
案例使用说明 …………………………………………………………… 151
丝丝入扣——天虹丝绸世界顶级蚕丝背后的模式密码……………………… 167
案例正文 ………………………………………………………………… 167
案例使用说明 …………………………………………………………… 184
客户需求“变化不定”——ODM 公司如何有效管理 ……………………… 207
案例正文 ………………………………………………………………… 207
案例使用说明 …………………………………………………………… 215                                                                                                                                                            壹诺金融——区块链助力供应链金融破困局、谋变局、开新局 ………… 242
案例正文 ………………………………………………………………… 242
案例使用说明 …………………………………………………………… 253
如何布点——SZNS 疫苗接种门诊规划的困境 ……………………………… 270
案例正文 ………………………………………………………………… 270
案例使用说明 …………………………………………………………… 284