近代在华外商经营管理思想研究

　　本书基于历史视角，从经济和社会两个层面探索近代以来在华外商经营管理思想的本土化表现。通过考察英美烟、美孚石油、汇丰银行、内外棉株式会社等典型外商企业在华的发展模式，论证了在华外商的经销思想、制度建设思想、公共关系思想层层递进，影响了近代中国的商业变革。 本书围绕案例讲述法展开分析，由浅入深，通俗易懂；涵盖中国近现代史、经济发展理论、现代企业理论等方面的知识。读者可以从企业发展线索、经济思想梳理和理论论述等多个方面构建知识体系，加深对我国当下企业和经济发展模式的思考。

　　杨扬，男，甘肃兰州人，经济学博士，硕士生导师。毕业于北京大学经济思想史专业。2018年入职北京物资学院经济学院。曾主持和参与多项课题研究工作，发表学术论文十余篇。主要研究方向为中国经济思想史、非正式制度、协调发展思想研究等。

目录
第一章绪论
第一节写作的缘起
第二节研究思路和方法
第三节资料整理与研究评述

第二章近代外商在华之背景探究
第一节外商在华初建的文化冲突
第二节外商在华经营的历史经验
第三节外商在华经营的制度障碍
第四节外商在华发展的利益驱动

第三章近代外商在华之经营销售思想
第一节外商在华经营之产品建设思想
第二节外商在华经营之定价思想
第三节外商在华经营之渠道建设思想
第四节外商在华经营之广告传播思想

第四章近代外商在华之制度建设思想
第一节新式企业的商事活动与制度特征
第二节新式企业的制度化管理思想
第三节新式企业的制度化金融思想
第五章近代外商在华之公共关系思想
第一节在华外商与顶层关系的建设
第二节在华外商与非顶层社会关系的建设

第六章外商在华经营管理思想之渗透路径
第一节外商思想渗透之消费路径
第二节外商思想渗透之制度变迁路径
第三节外商思想渗透之商业关系变迁路径
第四节金融业对外商思想渗透的辅助

第七章总结与反思：近代在华外商经营管理思想的长视角分析

第一节近代在华外商经营管理活动小结
第二节走出历史的藩篱——推动中国商业文化变迁的若干思考

参考文献