中国跨境电子商务发展报告（2020-2021）

　　《中国跨境电子商务发展报告（2020—2021）》较系统地阐述了2020—2021年度中国跨境电子商务的总体概况，包括全球电子商务发展历程概述、近年来跨境电子商务发展新动向；分不同地区重点研究了东南亚、俄蒙-东北亚、南美洲及非洲市场跨境电子商务发展概况，具体有经济贸易概况、电子商务市场发展状况、消费文化特点分析、跨境电子商务市场近况探索、与我国跨境电子商务合作发展趋势；探索了我国数字贸易与丝路电商发展以及跨境电子商务教育与人才培养概况；讨论了RCEP框架下的跨境电子商务新思路；并附2020—2021年全球及欧洲电子商务发展简报。 《中国跨境电子商务发展报告（2020—2021）》旨在为各级政府、各地跨境电子商务园区、企业和个人提供行业概览、系统研究分析，为进一步发展跨境电子商务提供一定参考，推动跨境电子商务健康有序快速发展。

　　汤兵勇教授，CCEAA跨境电子商务应用联盟主席团主席。 东华大学-滇西应用技术大学教授，博士生导师，中央组织部一带一路专家咨询团成员，中国云计算应用联盟主席团主席，教育部高校电商教指委数字资源专家组组长，全国电子商务数字教育发展联盟数字资源工作委员会主任，上海联合电子商务研究所所长，广东省电商产业园标准化技术委员会主任，滇西大数字商务研究院院长。 近年来主要从事电子商务与云计算服务平台、移动商务与跨境电商应用系统、产业互联网与大数据的研究与推广工作；承担国家部委与省市跨境电子商务与云计算的各项中长期研究任务和重大工程项目，为社会各界发展跨境电子商务、云计算与物联网提供各种配套的咨询策划与教育培训服务。特别是在一带一路倡议下，推进云计算、大数据与人工智能在数字产业、数字乡村、数字贸易及数字文创等领域的应用。已发表学术论文300多篇（其中被SCI、EI、ISTP收录40多篇），出版著作20余部，完成科研成果100余项。索昕煜教授，滇西应用技术大学 副校长。 社会学博士，教授，云南民族大学社会工作专业硕士生导师，主要研究领域为网络社会学、社会工作、创新创业、跨境电商国际合作等。 主持有云南省哲学社会科学重点项目1项、云南省教育科学规划项目1项、云南宗教治理与民族团结进步智库项目2项、云南省教育厅科学研究基金课题1项，参与国家社科基金项目2项、全国教育规划课题2项、云南省哲学社会科学规划项目4项，参与横向课题8项。公开发表学术论文20余篇，论文曾被《新华文摘》论点摘编，荣获云南省哲学社会科学优秀成果三等奖。指导学生参加中国互联网+创新创业大赛，获得国家级铜奖2项，省级金奖4项，银奖2项。出版学术专著3部，教材8部，主编论文集2部。萨拉·隆（Sara Lone），阿姆斯特丹应用科学大学首席研究分析师。 萨拉·隆主要关注与全球数字经济相关的研究课题。在加利福尼亚大学获得公共政策硕士学位后，到阿姆斯特丹担任电子商务基金会（Ecommerce Foundation）的首席研究分析师。在该基金会，萨拉·隆对全球不同的电子商务市场进行研究并发布报告，同时积极参与相关会议及与国际决策者的高层对话。 目前，萨拉·隆仍保持与国际组织的合作，分析发达国家和发展中国家的数字经济市场，为中小企业、贸易和发展组织以及决策者提供专业见解。同时，萨拉·隆还为从业者们提供跨境和数字转型战略方面的建议，并与政策制定者合作，建设出强劲又可持续的数字市场。 萨拉·隆希望能够帮助从业者们深入了解数字市场，为中国公司开拓可持续的跨境数字贸易。

第1章　全球电子商务发展历程概述 1
1.1　美国是全球电子商务起源地 1
1.1.1　门户网站时代（萌芽时期） 2
1.1.2　谷歌时代（兴起时期） 3
1.1.3　社交媒体时代（发展时期） 4
1.1.4　直播时代（深化时期） 6
1.2　中国电子商务从复制、跟随到引领 7
1.2.1　复制期 7
1.2.2　跟随期 8
1.2.3　引领期 9
1.3　近年来全球电子商务发展特点 10
1.3.1　全球电子商务市场重心开始向亚太转移 10
1.3.2　全球电子商务市场集中度很高 11
1.3.3　B2B电子商务市场强势增长 11
1.3.4　电子商务依然是小众市场 11
1.4　全球电子商务发展趋势 12
1.4.1　线上与线下相融合 12
1.4.2　数字贸易与产业互联 13
1.4.3　合规乃长久发展之道 13
1.4.4　5G电子商务时代到来 16

第2章　近年来跨境电子商务发展新动向 17
2.1　近年来跨境电子商务发展态势 17
2.2　近年来跨境电子商务大事件与大趋势 21
2.2.1　中美贸易战中发挥特殊作用 21
2.2.2　跨境电子商务依然是投资热点 21
2.2.3　跨境物流与电子商务高度融合 23
2.2.4　谷歌反击亚马逊 24
2.2.5　跨境B2B大幅增长 25
2.2.6　字节跳动涉足跨境电子商务 27
2.2.7　欧盟提出最严合规标准 27
2.2.8　RCEP催生万亿商机 28
2.2.9　海南省成最大跨境电子商务改革试验区 30
2.2.10　BC直邮运营商规范化 31

第3章　东南亚市场跨境电子商务概况 32
3.1　东南亚经济贸易概况 32
3.1.1　越南经济贸易发展状况 33
3.1.2　菲律宾经济贸易发展状况 34
3.1.3　印度尼西亚经济贸易发展状况 34
3.1.4　马来西亚经济贸易发展状况 36
3.1.5　新加坡经济贸易发展状况 36
3.1.6　泰国经济贸易发展状况 37
3.1.7　缅甸经济贸易发展状况 38
3.1.8　老挝经济贸易发展状况 38
3.1.9　柬埔寨经济贸易发展状况 39
3.1.10　文莱经济贸易发展状况 40
3.2　东南亚国家电子商务市场基本情况概览 40
3.2.1　东南亚电子商务体量与趋势 40
3.2.2　东南亚电子商务平台排名 41
3.2.3　东南亚电子商务互联网渗透率与人均消费水平 41
3.2.4　部分国家物流与支付情况 43
3.3　东南亚消费文化特点分析 44
3.3.1　东南亚国家消费者共性特点 44
3.3.2　国别消费者消费偏好 45
3.4　东南亚跨境电子商务市场近况探索 46
3.4.1　东南亚跨境电子商务市场发展概况 46
3.4.2　东南亚消费类目需求变化 47
3.4.3　东南亚跨境电子商务主要平台 47
3.4.4　东南亚主要国家电子商务发展状况 50
3.4.5　面临的主要困难和问题 52
3.4.6　加强跨境电子商务合作的建议 53
3.4.7　东南亚跨境电子商务发展趋势探析 54
3.5　典型案例 55
3.5.1　Lazada 55
3.5.2　Shopee 57
3.6　中国与东南亚国家跨境电子商务合作发展趋势 59
3.6.1　跨境电子商务合作方式日渐多元化 59
3.6.2　双边跨境电子商务物流逐渐趋于智能化 60
3.6.3　跨境电子商务的交易空间逐步扩大 60
3.6.4　关税减免政策和优惠进一步增多 61
3.6.5　消费者权益保护条款逐步成熟 61

第4章　俄蒙-东北亚市场跨境电子商务概况 63
4.1　俄蒙-东北亚经济贸易概况 63
4.1.1　中国与东北亚经济圈其他五国对外贸易额 64
4.1.2　中国对东北亚经济圈直接投资情况 64
4.1.3　中国吸引东北亚经济圈直接投资情况 65
4.2　东北亚经济圈电子商务市场发展状况 66
4.2.1　俄罗斯电子商务市场发展良好 66
4.2.2　韩国电子商务市场发展迅速 68
4.2.3　日本电子商务市场发展空间较大 70
4.3　东北亚经济圈消费文化特点分析 72
4.3.1　俄罗斯电子商务消费文化特点 72
4.3.2　韩国电子商务消费文化特点 75
4.3.3　日本电子商务消费文化特点 77
4.4　东北亚经济圈跨境电子商务市场近况探索 79
4.4.1　快速增长的俄罗斯市场 79
4.4.2　韩国的“宅经济”消费 81
4.4.3　日韩中老年网络消费比例大幅攀升 82
4.5　典型案例 83
4.5.1　俄速通俄罗斯海外仓 83
4.5.2　新世界收购eBay韩国 85
4.6　中国与俄蒙-东北亚国家跨境电子商务合作发展趋势 88
4.6.1　中俄跨境电子商务持续向好但存在障碍 88
4.6.2　中日韩跨境电子商务合作面临新机遇 88

第5章　南美洲市场跨境电子商务概况 92
5.1　南美洲经济贸易概况 92
5.1.1　巴西市场 93
5.1.2　阿根廷市场 94
5.1.3　秘鲁市场 94
5.1.4　智利市场 95
5.2　南美洲电子商务市场发展状况 95
5.2.1　MercadoLibre 96
5.2.2　B2Brazil 96
5.2.3　Mercantil 97
5.2.4　QuimiNet 97
5.2.5　Yeatrade 97
5.3　南美洲消费文化特点分析 98
5.4　南美洲跨境电子商务市场近况探索 98
5.4.1　跨境电子商务市场态势 98
5.4.2　典型案例分析 99
5.5　中国与南美洲国家跨境电子商务合作发展趋势 100

第6章　非洲市场跨境电子商务概况 102
6.1　非洲经济贸易概况 102
6.1.1　非洲概况 102
6.1.2　非洲市场情况 104
6.1.3　非洲自由贸易区 105
6.2　非洲电子商务市场发展状况 108
6.2.1　国家工业化水平低与电子商务根基不牢 108
6.2.2　网络信息安全存在较大隐患 109
6.2.3　电子商务人才较为匮乏 110
6.2.4　基础设施建设滞后影响了物流业的发展 110
6.3　非洲消费文化特点分析 111
6.3.1　地理特点 111
6.3.2　消费需求 111
6.3.3　消费能力 112
6.4　非洲跨境电子商务市场近况探索 112
6.5　典型案例分析 114
6.6　中国与非洲国家跨境电子商务合作发展趋势 115
6.6.1　中非跨境电子商务合作发展的战略机遇 115
6.6.2　中非跨境电子商务合作发展状况与趋势 117

第7章　数字贸易与丝路电商探索 120
7.1　数字贸易探索 120
7.1.1　数字贸易的概念与内涵 120
7.1.2　数字贸易的特征态势 122
7.1.3　数字贸易的关键数字服务 122
7.1.4　数字贸易的框架体系 123
7.1.5　数字贸易的发展状况 125
7.1.6　数字贸易典型案例—敦煌网 127
7.2　数字口岸探索 129
7.2.1　数字口岸定义 129
7.2.2　数字口岸与电子口岸 131
7.2.3　数字口岸与智慧口岸 134
7.2.4　数字口岸定位 136
7.3　丝路电商探索 137
7.3.1　丝路电商概述 137
7.3.2　丝路电商的三大模式 138
7.3.3　丝路电商的发展趋势 140

第8章　跨境电子商务教育与人才培养概况 142
8.1　全国跨境电子商务教育发展概况 142
8.1.1　全国跨境电子商务院校总体分布概况 142
8.1.2　跨境电子商务工作委员会 146
8.1.3　国家级电子商务虚拟仿真实验教学中心 147
8.2　典型院校1　浙江外国语学院 150
8.2.1　学校概况 150
8.2.2　专业简介 152
8.2.3　专业特色 154
8.2.4　专业成果 158
8.2.5　社会影响 159
8.3　典型院校2　浙江万里学院 160
8.3.1　学校概况 160
8.3.2　专业简介 161
8.3.3　专业特色 162
8.3.4　专业成果 164
8.3.5　社会影响 166
8.4　典型院校3　杭州师范大学钱江学院 167
8.4.1　学校概况 167
8.4.2　专业简介 167
8.4.3　专业特色 168
8.4.4　专业成果 169
8.4.5　社会影响 170
8.5　典型院校4　广东科技学院 171
8.5.1　学校专业概况 171
8.5.2　专业办学定位 172
8.5.3　师资队伍建设 172
8.5.4　产教融合 173
8.6　典型院校5　昆明城市学院 174
8.6.1　学校概况 174
8.6.2　专业简介 175
8.6.3　专业特色 177
8.6.4　专业成果 177
8.6.5　社会影响 178
8.7　典型院校6　长春财经学院 178
8.7.1　学校概况 178
8.7.2　专业简介 180
8.7.3　专业特色 181
8.7.4　专业成果 182
8.7.5　社会影响 183
8.8　典型院校7　武汉学院 184
8.8.1　学校概况 184
8.8.2　专业简介 185
8.8.3　专业特色 186
8.8.4　专业成果 187
8.8.5　社会影响 187
8.9　典型院校8　滇西应用技术大学 188
8.9.1　学校概况 188
8.9.2　专业简介 189
8.9.3　专业特色 189
8.9.4　专业成果 190
8.9.5　社会影响 190

第9章　RCEP框架下的跨境电子商务新思路 192
9.1　RCEP概述 192
9.2　RCEP协定与相关国际贸易理论 194
9.2.1　国际贸易优势理论 194
9.2.2　要素禀赋理论 195
9.2.3　关税同盟理论 195
9.2.4　贸易创造效应、贸易转移效应与贸易扩大效应 196
9.2.5　RCEP协定对各方行业影响符合比较优势原理 196
9.3　成员国力推RCEP签署的原因 197
9.3.1　中国方面 197
9.3.2　东盟方面 198
9.3.3　其他国家 198
9.4　RCEP签署对世界及中国的意义 199
9.4.1　对世界的意义 199
9.4.2　对中国的意义 200
9.5　RCEP框架下的跨境电子商务新形势 202
9.5.1　全球跨境电子商务逆势增长 202
9.5.2　RCEP规则下的电子商务目标 203
9.5.3　RCEP框架下跨境电子商务发展机遇 203

附录1　2020—2021年全球电子商务发展简报 208

附录2　2020—2021年欧洲电子商务发展简报 213

参考文献 220