新IP大趋势

　　这是一本阐述数字智能时代新型IP孵化与商业化模式的前沿趋势类图书。 数字经济、Web3.0、元宇宙等概念的大火，催生了新一代的IP。过往一轮的IP孵化与商业化主体单一、链条过长，导致变现效率低，拖累了整个IP产业链的良性发展，IP产业作为孵化成功IP的土壤，整体上很“贫瘠”。 本书提出，在新一轮的IP孵化与商业化中，一方面，创作者种类将大幅增加，除了现实中的人，人的数字人、虚拟数字人、机器人也可能成为IP的创作者，这丰富了作品的来源。2023年初爆火的AIGC即是一种崭新的内容生成形式。另一方面，商业化环节缩短，能给更多的IP带来成功的机会，如NFT加持下的某虚拟数字人的绘画作品具备先天的流动性，从而赋予这类作品在全球范围内被“看到”的机会，进而达成交易，完成商业化的闭环。 可以预见，伴随着新技术与大模型的诞生与迭代，在数字智能时代，IP孵化与商业化领域将呈现前所未有的繁荣景象。

　　焦娟，西南大学数学学士、北京大学经济学硕士、香港大学金融学硕士，有近十年证券研究经验，目前在安信证券任首席分析师，致力于科技研究。焦娟团队近年来专注研究元宇宙科技的发展及其商业投资机会，对前沿趋势具有较强的敏锐度。著有《元宇宙大投资》《新硬件主义》。 冯静静，西南财经大学经济学硕士，三年证券研究经验。目前在券商任分析师，研究方向为文化产业，注重赛道分析及商业模式比较，聚焦视效内容、IP、元宇宙内容产业研究。著有《新硬件主义》。 毛永丰，中国知名财经意见领袖，抖音、快手元宇宙科普领航人，IP策划和变现专家，元宇宙课程策划人。著有《元宇宙大投资》《新硬件主义》。

第一章 虚拟人：交互世界的新物种
第一节 人 VS 人的数字人、虚拟数字人、机器人
第二节 人的数字人：分身与化身
第三节 机器人：虚拟数字人在现实物理世界的显现
第四节 人与人的交互 VS 新增 6 类交互
第二章 NFT 的魔法棒：从数字内容到数字资产
第一节 NFT：数字世界的“注册制”
第二节 NFT 机制：金融属性最为突出
第三节 NFT 是元宇宙世界运行的精髓
第四节 NFT 作用于“未来”的魅力更大
第三章 虚拟人的重大意义
第一节 人进入元宇宙的身份
第二节 又一轮匿名化社交的开始
第三节 AI 的定向产业化：AI 生成与驱动
第四节 元宇宙基础设施建设的“圆心”
第五节 AIGC：虚拟人的创作
第四章 NFT 的魅力：孵化与孕育未来的各类“明星”
第一节 向前看：孵化与孕育“新明星”
第二节 旧有的“IP + NFT”模式效用仅能发挥出四分之一
第三节 NFT 的交易链条越长，价值重估空间越大
第四节 警惕顶级 IP 的过度泡沫化
第五章 虚拟人与 NFT 对当下的重构：重塑企业的“三张报表”
第一节 虚拟人作为未来的“明星”：在资产负债表的“资产”而非“商誉”中
第二节 虚拟人制作：企业的“成本”的升与降
第三节 NFT 的价值重估作用：放大资产负债表中“资产”的量级
第四节 NFT 将带来丰沛的经营性现金流
第六章 新 IP 探索的地形图
第一节 虚拟人与 NFT 的运行背景
第二节 虚拟人的两大应用方向：赋能、IP 孵化
第三节 入局方存在的误区
第四节 NFT 将成为所有人和企业的标配业务
第七章 虚拟人与 NFT 的交叉：新一轮的 IP 孵化与商业化
第一节 IP 孵化：专业度、辨识度、局部影响力
第二节 新一轮 IP 将彻底区别于过往的“好莱坞 IP”
第三节 IP 商业化门槛急剧提高
第四节 商业化平台类公司：新贵崛起
第五节 AIGC 将助力新一轮的 IP 孵化与商业化