书籍详情
吃透小红书文案：从模仿、创新到超越
作者：梁小小
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2023-04-01
ISBN：9787115612809
定价：¥59.80
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内容简介
高水平的文案写作是做好小红书运营和内容分享的关键所在，很多人却苦于写不出好文案而无法产生好的运营效果和高质量的内容。为此，本书作者提供了一套提升小红书博主文案写作能力的系统方法。本书研究了小红书平台、博主、文案写作3个方面，从选题、内容、个人情感、IP打造、行文方法上做出了*细致、*实用的讲解，并且提供了非常详细的文案写作技巧，让每一位读者都能收获文案写作、文笔提升、个人成长的干货。可以说，本书讲透了小红书文案写作的核心，能够帮助读者提升文案写作能力，实现对爆款文案的模仿、创新与超越。本书适合想提升文案写作能力的小红书博主及内容创作者阅读，也可以作为培训机构学员、新媒体从业者的参考用书。
作者简介
梁小小 成都市作协会员 多平台签约作者 曾任某大平台新媒体写作导师 擅长对案例做深度分析，并实操总结出真正好用的写作技巧 写过上百篇个人品牌故事文案、多篇爆款文章，其中《一个家庭*大的福报，是培养出优秀的孩子》的全网阅读量达到几千万人次 自媒体账号：梁小小写作读书
目录
第 1章 深度解码小红书爆款文案的秘密 / 1
1.1 用户思维、读者思维、消费者思维的分离与聚合 / 5
1.1.1 挖掘爆款文案背后的思维范式 / 6
1.1.2 构建3种思维模式的平衡 / 13
1.1.3 培养思维的分离与聚合 / 18
1.2 建立爆款思维 / 21
1.2.1 从灵感到观点 / 22
1.2.2 从观点到爆款 / 29
1.3 爆款文案的7种相似性与7种差异性 / 34
1.3.1 爆款文案的7种相似性 / 35
1.3.2 爆款文案的7 种差异性 / 47
1.4 爆款背后流量逻辑与内容质量的比重 / 56
1.4.1 分解小红书的流量逻辑 / 56
1.4.2 提升笔记互动的“三感一力” / 59
1.5 5 步实现文案的模仿、创新、超越 / 62
1.5.1 找到目标，抓住关键 / 64
1.5.2 确定核心，巧妙切入 / 66
1.5.3 增强体验，内核有力 / 68
1.5.4 总结经验，学会包装 / 70
1.5.5 保持个性，始终如一 / 71
第 2章 平台、博主、文案之间的平衡与较量 / 73
2.1 爆款文案与博主人设的关系 / 76
2.1.1 修复人设缺点的3 个文案技巧 / 77
2.1.2 塑造鲜活人设的文案4 要素 / 82
2.1.3 写出高级人设的5 个文案场景 / 94
2.2 通过写作打造博主的人格魅力 / 99
2.2.1 打造博主人格魅力的4 个技巧 / 100
2.2.2 展现文案气质的4 种方法 / 106
2.2.3 写出具有个人特点的文案的4 个技巧 / 109
2.3 紧跟平台的蜜月期 / 112
2.3.1 摸清规律 紧跟运营 / 112
2.3.2 发现重心 抓住窍门 / 115
2.4 搭建与平台之间的信任感 / 118
2.4.1 内容真心 节奏稳定 / 118
2.4.2 独特鲜明 坚持自我 / 119
2.5 找准平台在不同时期的底层逻辑 / 120
2.5.1 从细节发现平台的底层逻辑 / 120
2.5.2 与平台契合的2种定位方法 / 122
第3章 好故事成就好文案 / 125
3.1 故事比你想象的更重要 / 128
3.1.1 文案的故事7要素 / 128
3.1.2 小红书文案的故事力 / 130
3.2 写出好故事的7个诀窍 / 133
3.2.1 让文案故事自带吸引力的3种写法 / 134
3.2.2 让文案故事自带进攻性的4个技巧 / 140
3.3 写好一个故事，单篇文案涨粉过万 / 147
3.3.1 高效搭上快车的2种方法 / 147
3.3.2 写好文案故事的4种实操方法 / 150
第4章 好文笔让文案更出彩 / 157
4.1 全面梳理文笔与文案 / 160
4.1.1 新媒体写作与传统写作的差异 / 160
4.1.2 认识不同文案对文笔的要求 / 163
4.1.3 找准不同对象对文笔的理解 / 165
4.2 写作的精细化定位 / 167
4.2.1 自媒体时代的个人写作风格 / 167
4.2.2 让文笔契合平台 / 169
4.2.3 被品牌青睐的文笔是这样的 / 171
4.3 新手也能快速提升文笔 / 173
4.3.1 从名家那里找文笔 / 173
4.3.2 提升文笔的5 个深度技巧 / 176
第5章 爆款笔记的写作技巧 / 191
5.1 学习成长笔记的写作技巧 / 194
5.2 科技教育笔记的写作技巧 / 196
5.3 母婴育儿笔记的写作技巧 / 198
5.4 情感生活笔记的写作技巧 / 201
5.5 工作职场笔记的写作技巧 / 203
5.6 美妆时尚笔记的写作技巧 / 205
5.7 干货分享笔记的写作技巧 / 208
5.8 营销推广笔记的写作技巧 / 210
5.9 心灵感悟笔记的写作技巧 / 212
5.10 创作爆款笔记的3个禁忌 / 215
5.11 创作爆款笔记的2个捷径 / 216
5.11.1 小红书的名词红利 / 217
5.11.2 优质文案的四象限法则 / 218
1.1 用户思维、读者思维、消费者思维的分离与聚合 / 5
1.1.1 挖掘爆款文案背后的思维范式 / 6
1.1.2 构建3种思维模式的平衡 / 13
1.1.3 培养思维的分离与聚合 / 18
1.2 建立爆款思维 / 21
1.2.1 从灵感到观点 / 22
1.2.2 从观点到爆款 / 29
1.3 爆款文案的7种相似性与7种差异性 / 34
1.3.1 爆款文案的7种相似性 / 35
1.3.2 爆款文案的7 种差异性 / 47
1.4 爆款背后流量逻辑与内容质量的比重 / 56
1.4.1 分解小红书的流量逻辑 / 56
1.4.2 提升笔记互动的“三感一力” / 59
1.5 5 步实现文案的模仿、创新、超越 / 62
1.5.1 找到目标，抓住关键 / 64
1.5.2 确定核心，巧妙切入 / 66
1.5.3 增强体验，内核有力 / 68
1.5.4 总结经验，学会包装 / 70
1.5.5 保持个性，始终如一 / 71
第 2章 平台、博主、文案之间的平衡与较量 / 73
2.1 爆款文案与博主人设的关系 / 76
2.1.1 修复人设缺点的3 个文案技巧 / 77
2.1.2 塑造鲜活人设的文案4 要素 / 82
2.1.3 写出高级人设的5 个文案场景 / 94
2.2 通过写作打造博主的人格魅力 / 99
2.2.1 打造博主人格魅力的4 个技巧 / 100
2.2.2 展现文案气质的4 种方法 / 106
2.2.3 写出具有个人特点的文案的4 个技巧 / 109
2.3 紧跟平台的蜜月期 / 112
2.3.1 摸清规律 紧跟运营 / 112
2.3.2 发现重心 抓住窍门 / 115
2.4 搭建与平台之间的信任感 / 118
2.4.1 内容真心 节奏稳定 / 118
2.4.2 独特鲜明 坚持自我 / 119
2.5 找准平台在不同时期的底层逻辑 / 120
2.5.1 从细节发现平台的底层逻辑 / 120
2.5.2 与平台契合的2种定位方法 / 122
第3章 好故事成就好文案 / 125
3.1 故事比你想象的更重要 / 128
3.1.1 文案的故事7要素 / 128
3.1.2 小红书文案的故事力 / 130
3.2 写出好故事的7个诀窍 / 133
3.2.1 让文案故事自带吸引力的3种写法 / 134
3.2.2 让文案故事自带进攻性的4个技巧 / 140
3.3 写好一个故事，单篇文案涨粉过万 / 147
3.3.1 高效搭上快车的2种方法 / 147
3.3.2 写好文案故事的4种实操方法 / 150
第4章 好文笔让文案更出彩 / 157
4.1 全面梳理文笔与文案 / 160
4.1.1 新媒体写作与传统写作的差异 / 160
4.1.2 认识不同文案对文笔的要求 / 163
4.1.3 找准不同对象对文笔的理解 / 165
4.2 写作的精细化定位 / 167
4.2.1 自媒体时代的个人写作风格 / 167
4.2.2 让文笔契合平台 / 169
4.2.3 被品牌青睐的文笔是这样的 / 171
4.3 新手也能快速提升文笔 / 173
4.3.1 从名家那里找文笔 / 173
4.3.2 提升文笔的5 个深度技巧 / 176
第5章 爆款笔记的写作技巧 / 191
5.1 学习成长笔记的写作技巧 / 194
5.2 科技教育笔记的写作技巧 / 196
5.3 母婴育儿笔记的写作技巧 / 198
5.4 情感生活笔记的写作技巧 / 201
5.5 工作职场笔记的写作技巧 / 203
5.6 美妆时尚笔记的写作技巧 / 205
5.7 干货分享笔记的写作技巧 / 208
5.8 营销推广笔记的写作技巧 / 210
5.9 心灵感悟笔记的写作技巧 / 212
5.10 创作爆款笔记的3个禁忌 / 215
5.11 创作爆款笔记的2个捷径 / 216
5.11.1 小红书的名词红利 / 217
5.11.2 优质文案的四象限法则 / 218
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